對于一個在市場多年且已經(jīng)形成品牌資產(chǎn)的品牌來說，LOGO 的升級更新是一項需要謹(jǐn)慎對待的重大決策。

微調(diào)或顛覆性的變化都有其各自的目的和意義。品牌 LOGO 的微調(diào)通常是為了保持品牌的現(xiàn)代感和相關(guān)性，同時保留品牌資產(chǎn)。在不破壞消費者對品牌的認(rèn)知和情感聯(lián)系的前提下，通過對形狀、顏色、字體或布局的細(xì)微改變，使品牌形象更加符合當(dāng)前的市場趨勢和消費者的審美。

這種微調(diào)策略既能滿足品牌發(fā)展的需要，又能避免因過度變革而導(dǎo)致的消費者流失。

而顛覆性的設(shè)計則往往在品牌面臨重大轉(zhuǎn)型或市場環(huán)境發(fā)生巨大變化時采用，通過全新的品牌形象來重塑消費者對品牌的認(rèn)知，開拓新的市場空間。

在當(dāng)今瞬息萬變的商業(yè)世界中，品牌的形象塑造與維護(hù)至關(guān)重要。名創(chuàng)優(yōu)品在 2024 年對其 LOGO 進(jìn)行的微調(diào)升級設(shè)計，看似細(xì)微，實則蘊(yùn)含著深刻的戰(zhàn)略考量與品牌發(fā)展的智慧。

從 LOGO 的具體變化來看，紅色購物袋的壓縮以及更趨近正方形的形狀調(diào)整，絕非偶然之舉。購物袋作為名創(chuàng)優(yōu)品品牌標(biāo)識的核心元素之一，其高度降低并向正方形轉(zhuǎn)變，傳遞出一種更加穩(wěn)重、扎實的品牌形象。

正方形通常給人以穩(wěn)定、可靠、規(guī)范的感覺，這與名創(chuàng)優(yōu)品一直以來所強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)品品質(zhì)和消費體驗相契合。這種形狀的變化暗示著品牌在不斷優(yōu)化自身的服務(wù)和產(chǎn)品，致力于為消費者提供更加可靠、優(yōu)質(zhì)的購物選擇。

同時，紅色作為一種充滿活力和吸引力的色彩，購物袋的壓縮并未削弱其視覺沖擊力，反而在一定程度上更加凸顯了品牌的核心元素，使其在眾多品牌中更容易被識別和記憶。

文字采用新的無襯線字體，也是順應(yīng)了當(dāng)下設(shè)計潮流的明智之舉。無襯線字體簡潔、現(xiàn)代，具有極高的可讀性和識別性。

在信息爆炸的時代，消費者對于品牌信息的接收更加快速和直接，無襯線字體能夠更好地滿足這一需求，使名創(chuàng)優(yōu)品的品牌名稱更加清晰地傳達(dá)給消費者。

此外，新字體的采用也為品牌注入了新的活力和時尚感，使其在視覺上更加符合當(dāng)代消費者的審美偏好。

名創(chuàng)優(yōu)品的 logo 設(shè)計以購物袋創(chuàng)意為主體形象，這一設(shè)計簡潔時尚且極具現(xiàn)代感。購物袋作為消費的象征，與品牌的行業(yè)屬性完美融合，突出了購物、消費的概念。

簡潔的設(shè)計風(fēng)格使得 logo 在各種場合都能夠輕松被識別和記憶，無論是在店鋪招牌、產(chǎn)品包裝還是廣告宣傳中，都能迅速吸引消費者的目光。而 Wink 笑臉圖形則進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌帶給全球消費者輕松愉悅享受美好生活的初心。

通過打造 “好看、好玩、好用” 的產(chǎn)品，名創(chuàng)優(yōu)品為消費者創(chuàng)造了無數(shù)的驚喜和美好體驗，讓美好生活真正觸手可及。

名創(chuàng)優(yōu)品 2024 年的 LOGO 微調(diào)，正是在保持品牌核心價值和資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，對品牌形象進(jìn)行的一次精心優(yōu)化。這一舉措不僅體現(xiàn)了品牌對市場趨勢和消費者需求的敏銳洞察，更展示了其在品牌發(fā)展道路上的不斷創(chuàng)新和進(jìn)取精神。

相信在未來，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)以其獨特的品牌魅力和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，引領(lǐng)興趣消費的潮流，為消費者帶來更多的驚喜和美好生活體驗。

接下來，再給大家分享下近些年知名logo升級的成功案例設(shè)計。

小米logo升級

新 logo 采用新的「超橢圓」輪廓設(shè)計，將原來的直角邊磨圓，使 logo 的外輪廓變得更加圓潤。在顏色上，保留了經(jīng)典的橙色，同時新增了黑色和銀灰色，為品牌增添了高端、神秘的氣質(zhì)。在視覺呈現(xiàn)上，新 logo 不再局限于畫面的一角，達(dá)到視覺的最佳動態(tài)平衡，并且在應(yīng)用時更強(qiáng)調(diào)其靈動性，可更自由地與小米的科技產(chǎn)品相結(jié)合。

升級意義：從設(shè)計理念上，新 logo 體現(xiàn)了 “alive”（生命感設(shè)計）的概念，寓意著科技不斷進(jìn)化且與生命更加接近，與小米 “以科技創(chuàng)造美好生活為使命” 的企業(yè)理念相呼應(yīng)。從品牌戰(zhàn)略層面看，此次升級是小米進(jìn)入第二個十年的新起點，標(biāo)志著小米品牌形象的更新和戰(zhàn)略方向的調(diào)整，展現(xiàn)出小米向高端市場進(jìn)軍的決心。

星巴克logo升級

新 logo 在星巴克中國 app 上出現(xiàn)，整體更加簡潔，直接放大了戴著皇冠的半張美人魚臉，品牌色由原先的草綠色變成了金黃色和深綠色的搭配組合，突出了頭頂黃色的星星。

升級意義：此次 logo 的升級是為了宣傳星巴克的全 “星” 升級主題 “星享俱樂部”，以會員積星來兌換指定產(chǎn)品。同時，這種簡潔化的設(shè)計趨勢也符合當(dāng)下品牌標(biāo)志符號向直白、簡潔和扁平化發(fā)展的潮流，更有利于在數(shù)字化和移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳播，吸引消費者的關(guān)注。

GAP logo 升級設(shè)計

GAP 曾花費上百萬美元大改 logo，但新 logo 完全不被消費者與時尚設(shè)計師認(rèn)可，導(dǎo)致品牌形象受到負(fù)面影響，業(yè)績和股價也受到?jīng)_擊。在這種情況下，僅僅 6 天后，GAP 又將 logo 改回了原來的樣子。

這次失敗的升級嘗試說明，對于一個具有廣泛認(rèn)知度的品牌來說，logo 的升級需要謹(jǐn)慎考慮消費者的接受程度和品牌的歷史傳承。

國美logo設(shè)計

新 logo 是將 2008 年開始使用的 “gome” 字樣和 2017 年開始推出的紅色圓角背景框相互結(jié)合而成。此前國美曾將名字改為 “真快樂”，并在 logo 設(shè)計中加入了吉祥物 “小虎” 和藝術(shù)化設(shè)計的 “真快樂” 三個字，但后來又改回了 “國美”，新 logo 也隨之進(jìn)行了調(diào)整，回歸到更能體現(xiàn)國美品牌歷史和價值的設(shè)計。

升級意義：國美此次 logo 的調(diào)整是集團(tuán)在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中，結(jié)合自身品牌優(yōu)勢、綜合研判市場環(huán)境和用戶需求后做出的重要決策。旨在重新強(qiáng)調(diào) “國美” 這一品牌的價值，利用其在消費者心目中的知名度和影響力，提升品牌的競爭力。

今麥郎logo升級

近年來，今麥郎的 logo 升級更加注重字體的設(shè)計和圖形的簡潔化，使 logo 更易于識別和記憶。例如，對 “今麥郎” 三個字的字體進(jìn)行了重新設(shè)計，使其更加流暢、富有現(xiàn)代感；在圖形方面，可能會對品牌的相關(guān)元素進(jìn)行提煉和簡化，以突出品牌的核心價值和特色。

升級意義：通過不斷升級 logo，今麥郎提升了品牌的形象和辨識度，使其在競爭激烈的食品市場中能夠更好地吸引消費者的關(guān)注，增強(qiáng)品牌的競爭力。同時，也體現(xiàn)了今麥郎對品牌建設(shè)的重視和不斷追求創(chuàng)新的精神。

品牌全案設(shè)計+年度品牌服務(wù)

樸琢品牌編輯文案觀點 POOZHUO視覺符號、標(biāo)志符號、logo升級、品牌視覺

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從渠道品牌升級為產(chǎn)品品牌，旨在打造標(biāo)志性品類，提升品牌力，創(chuàng)造心智流量。名創(chuàng)優(yōu)品不再僅僅是一個銷售商品的渠道，而是要通過打造具有獨特優(yōu)勢和高辨識度的產(chǎn)品，在消費者心中樹立起強(qiáng)大的品牌形象。標(biāo)志性品類的打造能夠吸引消費者的關(guān)注，使他們對名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣和認(rèn)同感。當(dāng)消費者沖著某款或某類產(chǎn)品特意去名創(chuàng)優(yōu)品，甚至不買只是去看看時，品牌心智和產(chǎn)品心智就得以形成，這將為名創(chuàng)優(yōu)品帶來更穩(wěn)定、更主動的心智流量。

其次，由零售公司升級成內(nèi)容公司，持續(xù)供給內(nèi)容流量。在信息時代，內(nèi)容營銷的重要性日益凸顯。名創(chuàng)優(yōu)品通過提供有價值、有趣味的內(nèi)容，吸引消費者的關(guān)注，激發(fā)他們的購買欲望。內(nèi)容流量不僅可以增加品牌的曝光度，還可以與消費者建立起更緊密的聯(lián)系，提高消費者的參與度和忠誠度。通過持續(xù)供給內(nèi)容流量，名創(chuàng)優(yōu)品能夠在消費者心中樹立起一個充滿活力、富有創(chuàng)意的品牌形象，吸引更多的消費者關(guān)注和購買。

最后，將顧客升級為用戶，落實興趣消費，為用戶創(chuàng)造價值。名創(chuàng)優(yōu)品認(rèn)識到，顧客與品牌之間的關(guān)系不僅僅是買賣關(guān)系，更應(yīng)該是一種互動、共創(chuàng)的關(guān)系。通過將顧客升級為用戶，名創(chuàng)優(yōu)品能夠更好地了解用戶的需求和興趣，為他們提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足他們的興趣消費需求。同時，名創(chuàng)優(yōu)品還可以通過與用戶的互動和共創(chuàng)，不斷改進(jìn)和創(chuàng)新產(chǎn)品，提高用戶的滿意度和忠誠度。

名創(chuàng)優(yōu)品將全渠道客流量的來源分為心智流量、內(nèi)容流量和線下自然流量三類。線下自然流量雖然是名創(chuàng)優(yōu)品全球 6868 家門店奠定的強(qiáng)大業(yè)務(wù)基本盤，但品牌不能過度依賴這種 “被動流量”。為了提高增長的確定性，名創(chuàng)優(yōu)品需要吸引用戶帶著目的意識自發(fā)到店。因此，內(nèi)容流量和心智流量的重要性不言而喻。內(nèi)容流量是被特定內(nèi)容吸引而來，而心智流量則更加主動和深刻。當(dāng)用戶沖著某款或某類產(chǎn)品去名創(chuàng)優(yōu)品，甚至不買只是特地去看看時，品牌心智和產(chǎn)品心智已經(jīng)形成。這將為名創(chuàng)優(yōu)品帶來更穩(wěn)定、更主動的客流量，提高品牌的競爭力和市場份額。

總之，名創(chuàng)優(yōu)品的品牌升級戰(zhàn)略具有明確的目標(biāo)和方向。通過從渠道品牌升級為產(chǎn)品品牌、由零售公司升級成內(nèi)容公司、將顧客升級為用戶這三個轉(zhuǎn)變，名創(chuàng)優(yōu)品將創(chuàng)造更多的心智流量和內(nèi)容流量，減少對線下自然流量的依賴，提高增長的確定性。同時，名創(chuàng)優(yōu)品還將為用戶創(chuàng)造更多的價值，提高用戶的滿意度和忠誠度，實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。