在當今競爭激烈的商業(yè)世界中，視覺符號的運用對于品牌塑造起著至關重要的作用。

許多公共視覺符號由于具有廣泛的認知度，展現(xiàn)出強大的品牌價值屬性，因此不少企業(yè)紛紛采用這些熟悉的視覺符號作為自己品牌的標志。庫迪咖啡和 Mail（現(xiàn)屬 VK 公司）對 “@” 符號的創(chuàng)新運用，便是這一趨勢的生動體現(xiàn)。

庫迪咖啡logo升級前后對比

庫迪咖啡：“@” 符號引領咖啡新潮流

強大的品牌背景與快速發(fā)展

庫迪咖啡由瑞幸咖啡創(chuàng)始人陸正耀、錢治亞攜瑞幸原核心團隊打造，自 2022 年 10 月創(chuàng)立以來，迅速在全球 28 個國家和地區(qū)拓展業(yè)務，門店數(shù)量近萬家，位居全球第四。這一卓越的發(fā)展速度彰顯了團隊的實力與市場洞察力。

其背后的專業(yè)團隊和豐富的行業(yè)經(jīng)驗，為庫迪咖啡的成功奠定了堅實基礎。

“@” 符號的深刻寓意

庫迪咖啡的品牌標識采用 “@” 符號，象征著互聯(lián)網(wǎng)時代的普及性與便捷性。這一符號傳達出服務無處不在的理念，讓顧客隨時隨地都能享受到優(yōu)質(zhì)的咖啡產(chǎn)品。

“@” 符號在網(wǎng)絡社交和通信中被廣泛使用，代表著連接與互動。庫迪咖啡將其融入品牌標志中，巧妙地與消費者建立起情感共鳴，增強了品牌的親和力。

全面的品牌形象升級

庫迪咖啡進行了品牌形象全面升級。新設計的 “@” 符號閉合了原本位于右下方的斷開筆畫，形成完整封閉圓環(huán)，使標志更加完整和穩(wěn)定。同時，適度減弱圓環(huán)內(nèi)部向右傾斜的 “a” 字符，并放大圖形與字標之間的比例，讓圖文組合更加緊湊醒目。

英文名稱 “Cotti Coffee” 采用首字母大寫的書寫格式，字體風格更貼近新版圖標圓形元素，中文名稱 “庫迪咖啡” 的字體也同步重新設計，線條更加圓潤流暢。整體設計傳遞出溫馨友好的品牌形象，提升了品牌的辨識度。

庫迪咖啡以酒紅色作為核心品牌色，相比之前的明亮色彩，這種深邃色調(diào)賦予品牌更加成熟、專業(yè)且高端的形象。白色標志在深紅底色的襯托下格外鮮明，提升了文字可讀性，也為品牌增添了獨特的魅力。

宏偉的市場布局與愿景

此次品牌形象升級標志著庫迪咖啡在擴展市場布局上的堅定決心。計劃在未來三年內(nèi)開設超過 5 萬家門店，通過標準店、快取店和便捷店等多種形式，讓消費者在百米之內(nèi)就能接觸到庫迪咖啡。

庫迪咖啡致力于讓更多人輕松享用高品質(zhì)咖啡，這一美好愿景體現(xiàn)了品牌對消費者需求的深刻理解和對市場的信心。

接下來，樸琢給大家分享下另有@ 符號創(chuàng)意logo

Mail 的 “@” 符號更新

Mail：“@” 符號重塑網(wǎng)絡科技新形象

Mail 是俄羅斯的網(wǎng)絡科技公司，最初作為電子郵件服務提供商于 1998 年建立。經(jīng)過多年的發(fā)展，已成為俄羅斯最大的電子郵件服務提供商之一，并提供社交網(wǎng)絡、新聞、游戲、購物等多元化服務。

其在俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)領域的悠久歷史和廣泛用戶基礎，使其在市場中占據(jù)重要地位。

logo升級前后對比

品牌重塑與創(chuàng)新

2018 年，Mail 斥資約 1000 萬盧布重塑品牌，刪除了 LOGO 中的 “.ru” 后綴，只保留 “@mail” 部分。這一舉措簡化了品牌標志，使其更加簡潔易記，同時也體現(xiàn)了品牌對國際化發(fā)展的追求。

時隔六年多后，VK 公司重新推出 Mail 郵件服務，并將其打造成一個包含郵件、云、日歷、購物和其他生產(chǎn)力服務的生態(tài)系統(tǒng)。同步更新的品牌 LOGO，將原本橙色的 “@” 符號更改為藍色，“mail” 四個字母從藍色調(diào)整為黑色，新的配色對比度更強，在網(wǎng)站和移動端更加醒目。

Mail 還添加了帶有藍色和淺綠色的新調(diào)色板以及一個名為 “Byte” 的小白狗形象虛擬助手。這個虛擬角色不僅是吉祥物，更是一個成熟的數(shù)字助理，為用戶提供信件簡短摘要、幫助產(chǎn)生想法、使用神經(jīng)網(wǎng)絡縮短文本以及在使用郵件服務時提供提高生產(chǎn)力的建議等服務。

“Byte” 的加入為 Mail 品牌帶來了新的活力和實用性，提升了用戶體驗，滿足了用戶在數(shù)字化時代的需求。

三、兩個品牌 “@” 符號創(chuàng)新的比較分析

創(chuàng)新程度與風格差異

庫迪咖啡對 “@” 符號的重塑更加大膽和全面。通過對符號結(jié)構(gòu)、品牌色和字體的重新設計，打造出一個緊湊、醒目且富有高端感的品牌形象。酒紅色的運用與咖啡產(chǎn)品的特性相契合，展現(xiàn)出時尚、成熟的品牌風格。

Mail 的 “@” 符號更新相對較為保守，主要集中在顏色調(diào)整和添加虛擬助手方面。雖然在符號結(jié)構(gòu)上沒有太大變化，但藍色的 “@” 符號和黑色的 “mail” 字母對比度增強，加上虛擬助手 “Byte” 的實用性，體現(xiàn)出注重用戶體驗的品牌風格。

目標受眾與品牌價值取向

庫迪咖啡主要目標受眾是年輕、時尚、注重生活品質(zhì)的消費者。其 “@” 符號的創(chuàng)新設計旨在吸引這些消費者的關注，傳達出品牌的時尚感、高端感和便捷性，滿足他們對品質(zhì)生活的追求。

Mail 的目標受眾是廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶，尤其是對電子郵件、云服務等有需求的用戶。其 “@” 符號的更新和虛擬助手的加入，旨在提升用戶體驗，滿足用戶在數(shù)字化時代對高效、便捷工作和生活的需求，體現(xiàn)出實用主義的品牌價值取向。

創(chuàng)新帶來的機遇與挑戰(zhàn)

對于庫迪咖啡來說，大膽的創(chuàng)新可能吸引更多追求時尚、高端品牌形象的消費者，但也面臨著在眾多咖啡品牌中脫穎而出并保持品牌獨特性的挑戰(zhàn)。同時，需要不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務水平，以滿足消費者對高品質(zhì)咖啡的需求。

Mail 的創(chuàng)新雖然相對保守，但虛擬助手 “Byte” 的加入為品牌帶來了新的競爭優(yōu)勢。然而，在競爭激烈的網(wǎng)絡科技領域，需要不斷優(yōu)化和升級服務，以滿足用戶日益增長的需求，并應對其他競爭對手的挑戰(zhàn)。

視覺符號的價值與運用

任何視覺符號都有自己獨到的價值，公共視覺符號由于具有廣泛的認知度，具備很強的品牌價值屬性。庫迪咖啡和 Mail 對 “@” 符號的創(chuàng)新運用，證明了選擇合適的視覺符號可以為品牌帶來獨特的魅力和競爭優(yōu)勢。

企業(yè)在選擇視覺符號時，應充分考慮符號的寓意、與品牌的契合度以及目標受眾的認知和喜好，通過創(chuàng)新設計，將視覺符號轉(zhuǎn)化為品牌的核心競爭力。

創(chuàng)新在品牌發(fā)展中的重要性

庫迪咖啡和 Mail 的成功經(jīng)驗表明，創(chuàng)新是品牌發(fā)展的關鍵。無論是在標志設計、產(chǎn)品服務還是用戶體驗方面，持續(xù)的創(chuàng)新都能為品牌帶來新的機遇和挑戰(zhàn)，使品牌在競爭激烈的市場中保持活力和競爭力。

品牌應不斷關注市場動態(tài)和用戶需求的變化，勇于嘗試新的設計理念和技術手段，為消費者帶來更多的驚喜和價值。

未來發(fā)展的展望

期待庫迪咖啡和 Mail 在未來能夠繼續(xù)創(chuàng)新，不斷提升品牌形象和服務水平。庫迪咖啡可以在咖啡產(chǎn)品的研發(fā)、門店體驗和品牌推廣方面持續(xù)發(fā)力，為消費者帶來更多高品質(zhì)的咖啡享受。

Mail 可以進一步優(yōu)化虛擬助手 “Byte” 的功能，拓展服務領域，為用戶提供更加智能化、個性化的服務體驗。同時，兩個品牌也可以在跨領域合作、國際市場拓展等方面進行探索，為品牌的發(fā)展開辟新的道路。

總之，庫迪咖啡和 Mail 對 “@” 符號的創(chuàng)新運用為品牌發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。在未來的商業(yè)競爭中，品牌應充分認識到視覺符號的價值，勇于創(chuàng)新，不斷提升品牌的獨特性、辨識度和競爭力，為消費者帶來更多的驚喜和價值。

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樸琢品牌編輯文案觀點 POOZHUO

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