不只有咖啡品牌全案設計

@廣州 保利克洛維

品牌設計：HHH Design

空間設計：永創設計

落地時間: 2023

當咖啡逐漸開始成為這個城市的剛需品時，很多人以為行業內卷快要結束，但其實才剛剛開始。越來越多眼花繚亂的新品，越來越多跨界聯名，大家都想提高消費關注度，吸引更多消費者的目光。

“不只有咖啡”團隊在在模式和產品上，希望將這個咖啡品牌打造成多元化，能滿足更多消費需求的模型。

（品牌原視覺呈現混亂，品類誤導性過強）

然而原有的品牌視覺色彩，與當下大多檸檬茶店的綠色相混合，導致很多誤進店客流，同時單價拉低；品牌識別端的中、英文名、圖形元素呈現雜亂。

團隊希望作為一個新品牌，它可以更加容易被識別到，并在形象上保持簡潔，以配合未來更多類型產品的延伸使用。

保留英文作為主要品牌名輸出，將繁雜的品牌LOGO體系進行整合與簡化，讓NOT ONLY COFFEE變形成一個強識別的符號，更加有張力地去呈現。

新標志更加簡化和專注，也寓意著為消費者帶來更加專注的服務。

顏色以黑白為主，簡潔明快，無論選址在街鋪還是寫字樓，都會更加適配，在未來落地上也規避掉由于顏色造成的形象偏差，可塑性更強。

海報延展與物料使用上，更多加強NOT這個品牌符號符號的延展運用，滿足品牌團隊希望的可以在品牌初期被強識別的期望。

品牌店鋪空間并不大，目前兩家鋪位均位于辦公場所集中的地區，與上班族的日程同頻，要求空間兼并高效、便捷的基礎性能。然而在這個快節奏的都市生活中，團隊希望能為大家提供一個稍作休憩的迷你場所，是在工作間隙中放松喘息的咖啡“膠囊”，小小的但溫暖又充滿力量。

項目總面積為15平，如何在這里打造出一個具有品牌印記并具有松弛感的場所，團隊做了巧思；為設計做減法，去繁化簡，重點強調品牌最原始留給大眾的第一認知。

全新升級后的“不只有咖啡”，品牌名中的“NOT”成為了核心元素，團隊運用平面手法加粗品牌標識的輪廓，從而視覺上擁有低成本的解讀，品牌標識既是空間的超級符號。

咖啡店位于保利克洛維廣場大堂入口，客人進門后映入眼簾的便是品牌“NOT”被放大的外形輪廓，增強了品牌的記憶點，空間讓“不只有”和“NOT”緊緊連接著。

多層疊塊的外立面與白色波紋鋁板讓空間變得豐富具象化，品牌平面視覺化繁為簡后，團隊用空間堆疊出它更飽滿的一面；也是快速打開消費對新升級品牌的認知。空間內里的木飾面板為這個小小的咖啡店裝點了一抹柔軟的色彩，行色匆匆的上班族來到點單窗口面前，能感 受到片刻閑暇。

在這個只有15平的小店里，團隊期望由“NOT”搭起的溫暖咖啡屋能為客人們帶去更多屬于不只有咖啡的品牌文化，為大家打造一個簡約愜意的氛圍，也能成為繁忙工作中的調味劑。

ABOUT THIS PROJECT

品牌設計團隊

BRAND DESIGN TEAM

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HHH Design

創意總監｜Johnny

Creative director｜Johnny

品牌設計師｜Jacky

Brand designer｜Jacky

空間設計團隊

SPACE DESIGN TEAM

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創意總監｜Eddie Huang

Creative director｜Eddie Huang

空間設計｜Rain Leung、Xu rutian

Space design｜Rain Leung、Xu rutian

深化設計｜Zhang lvru

Detailed design｜Zhang lvru

工程監理｜Li Haoming

Engineering supervision｜Li Haoming

項目概況

PROJECT OVERVIEW

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項目名稱｜不只有咖啡 保利克洛維店

The project name｜NOT ONLY COFFEE Paulie Clovis

項目面積｜15㎡

The project area｜15㎡

項目地點｜中國 廣東 廣州

Project site｜GuangZhou,Guangdong,China

完工時間｜2023.07

Time ofcompletion｜2023.07

特別鳴謝

空間攝影｜葉振毅

排版編輯：Liz