起亞汽車于2021年1月15日宣布了新的品牌logo。新的起亞徽標具有強烈的黑白對比和簡潔的設計，沒有“ motors”的字樣，這似乎與最近全球汽車品牌數字化的標志變化是一致的。因此，本篇文章，給大家看看起亞品牌標志的設計和品牌特征的變化。

最近幾年，一些汽車制造商紛紛從自己的品牌標識上入手，改變企業形象。也就是在起亞汽車宣布新logo的第二天，1月16日，推出了一個名為STELLANTIS的新品牌。新品牌是FCA（菲亞特克萊斯勒集團）和PSA（標致雪鐵龍集團）合并的結果。兩家公司的合并也是汽車產業依然致力于規模經濟的結果。

起亞新發布的新logo是字母KIA的簡化形式，具有統一的角度和幾何元素，并以黑白色調完成。過去，大多數汽車品牌的logo是偏真實感的3D標識。但是最近幾年，隨著扁平化概念的流行，小到手機應用的圖標，大到汽車logo的設計，都是越來越抽象與扁平的，也更符合時下年輕用戶的審美。

最近幾年，全球主要汽車公司的logo，正在轉變為更簡單形狀和色調。寶馬，大眾，通用汽車和日產等全球汽車制造商已經將logo更改為比以前更簡單，更清晰的對比。然而，不能說logo的改變僅僅是改變一個設計。實際上，也可以說汽車公司對今后發展戰略和方向也在發生變化。

新的標識不僅適用于公司和總部，工廠的標志，而且還適用于所有宣傳冊和促銷材料，遍布全球的眾多經銷商和展廳，以及印在員工制服上的符號，都是需要改變。還包括公司內的所有文件，對外發行的收據，名片，甚至公司內部的表格也都要更改。因此這并非是一個簡單的任務，需要大量的成本。

實際上，公司符號的改變不僅是公司外部形象的改變。也可以說這是公司內部的改變。這樣的改變在公司內部也會不自覺地影響到員工的思想。以品牌符號為代表的企業形象策劃（CIP）被視為企業戰略的重要組成部分。因此公司標志的變化是公司未來方向的一種方式。

首先我們看一下起亞logo的整體設計變化，從1953年到現在，經過了6次更改。當然每次更改的背后也是與當時的時代背景相契合。

起亞的前身名為京城精密工業（kyungsung precision industry），成立于1944年，位于漢城永登浦區，是一家手工制作自行車零部件的小廠。

在1950年朝鮮戰爭期間移居釜山，1952年甚至在戰爭期間也推出了首款家用自行車“ 3000 Ri”。隨著1953年戰爭的結束，該公司更名為“起亞工業”，意為“亞洲以外的技術公司”，開始創建和使用logo。

后來，通過與日本東陽工業公司（后更名為馬自達-馬自達-）的技術聯盟，將韓國福音a和“起亞”組合在一起，同時生產了中型三輪卡車T600和T2000，從1964年到1986年使用上面圖片中的logo。

在此期間，從1981年到1986年，根據政府采取的合理化汽車產業的措施，起亞工業公司停止生產自行車和摩托車，開始生產汽車。

1986年7月，起亞汽車同美國福特汽車簽訂了產權合作協議，將起亞汽車的10%產權讓給美國制造公司，除此之外起亞汽車的8%產權已歸馬自達，這樣國際跨國公司占有韓國企業的20%產權。 合伙經營是起亞汽車mapleproject項目的必要組成部分，該項目是起亞汽車公司開發海外業務的雄心勃勃的計劃的代號。作為該項目的結果，1987年1月推出了超小型pride（普萊特）。pride是通過與福特和馬自達汽車公司合作經過四年半的時間開發出來的，并出口美國。

在此變化之前，自1986年起，就開始設計象征著新挑戰的logo。從1990年起，公司名稱從“起亞工業”改變為“起亞汽車”，強調了汽車制造商的專業身份，并統一了標志形狀所用的天藍色和與字母相同的顏色。

但是上面圖片中的logo形象，給人的感覺是“工廠煙囪散發出來濃煙”。與起亞汽車在美國的形象非常不符。于是起亞汽車從1994年開始，更改了logo形象，開始使用我們熟悉的KIA字母logo。

這種變化最顯著的特點是用字母，也就是英文名稱直接代表品牌名稱，目的也很明確，就是進軍全球市場。這個logo其實與福特的純字母logo非常類似了。并且起亞把藍色改成了更為醒目的紅色。

實際上，直到1990年代，韓國社會一直不太喜歡紅色，因為韓國和朝鮮曾經爆發過戰爭，紅色又是朝鮮非常喜歡的顏色。因此韓國90年代之前沒有任何一家公司會使用紅色logo。但是90年代之后，韓國嬰兒潮出現，紅色又被象征著一種新生命的誕生。

另外，當時根據調查公司的研究，美國用戶特別喜歡圓形或者橢圓形的標識，這樣從視覺上給人很協調的感覺。因此豐田汽車也在1989年使用了到現在都很經典的“牛頭”標識。再到后來很多在美國發展的汽車品牌，雷克薩斯，英菲尼迪也都是橢圓。所以那個年代大多數的汽車logo都會遵循差不多的設計風格。

起亞汽車公司（Kia Motors）與現代汽車公司（Hyundai Motors）于1999年合并。兩個品牌的標識都是橢圓形，一個藍色，一個紅色。雖然定位上有區別，但是根本上沒有明顯的變化，兩個品牌的定位也是趨同的。

而隨著2021年起亞汽車使用了全新的logo，現代和起亞的logo相似性就徹底消失了，起亞放棄了橢圓形的形象，并且朝著新的出行方式新的時代變化做準備。當然現代汽車也會步入新的時代，通過這種方式，兩個品牌的差異變大，對消費者也有很大的好處。