一、應(yīng)該了解什么信息

　　我個(gè)人總會(huì)依據(jù)客戶的具體狀況擬定對(duì)應(yīng)的調(diào)查表，不過(guò)不管客戶的狀況怎么變化，我都有5個(gè)一定會(huì)問(wèn)的問(wèn)題，四海方城威客網(wǎng)將列在下面與你共享：

　　1、品牌的中英文稱號(hào)與命名的淵源。

　　2、詳細(xì)論述公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品或許所供給的服務(wù)。

　　3、職業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌和公司直接的競(jìng)賽品牌別離是什么？

　　4、甲方以為優(yōu)異的風(fēng)格類型是什么樣的？

　　5、假如甲方能夠免費(fèi)請(qǐng)一位明星擔(dān)任品牌代言人，甲方會(huì)選擇誰(shuí)？

　　第一個(gè)問(wèn)題主要用于了解甲方對(duì)品牌的期望，關(guān)于一些較為不流暢的稱號(hào)也能夠理解命名背后的邏輯，第二個(gè)問(wèn)題是便于咱們了解職業(yè)的全體風(fēng)格與設(shè)計(jì)傾向性。后三個(gè)問(wèn)題則都是為了窺視甲方的審美品嘗與傾向的風(fēng)格。至于為什么用“窺視”而不是問(wèn)詢，我在后面會(huì)講到。

　　了解了你想知道的要害信息之后你需求花上一點(diǎn)時(shí)間去消化它們。我常用的辦法是用1-2天時(shí)間出門逛一逛，去看一下和委托人相同業(yè)態(tài)的企業(yè)與品牌是怎么經(jīng)營(yíng)的，剖析一下它們的品牌形象有哪些長(zhǎng)處或許問(wèn)題，去測(cè)驗(yàn)一下它們的產(chǎn)品，和老板交流一下。從多種不同的視點(diǎn)去了解這個(gè)職業(yè)的信息。

　　在這之后你應(yīng)該就對(duì)設(shè)計(jì)的方向有了一些自己開(kāi)始的考慮。充裕的時(shí)刻也滿足你從甲方的交流信息中挖掘出彼此對(duì)立的當(dāng)?shù)亍＿@個(gè)時(shí)分你需求回到電腦或許會(huì)議桌前與甲方再一次交流，向甲方確認(rèn)調(diào)查表中的疑點(diǎn)，一起向他們論述你開(kāi)始的構(gòu)想與設(shè)計(jì)方向。

　　在這里需求著重的便是不要過(guò)分相信甲方直接告知你的內(nèi)容，側(cè)面調(diào)查的信息會(huì)比甲方嘴里說(shuō)出來(lái)的愈加可信。

　　我遇到過(guò)有甲方嘴上說(shuō)要極簡(jiǎn)要干凈的風(fēng)格最終選了一款古典襯線體文字Logo的例子。請(qǐng)記住甲方并沒(méi)有受到過(guò)系統(tǒng)的美學(xué)訓(xùn)練，你表達(dá)的風(fēng)格、類型與設(shè)計(jì)方向在他腦子里可能完全是另一個(gè)模樣。

二、應(yīng)該怎么從這些信息中梳理出疑點(diǎn)

　　設(shè)計(jì)Logo的技巧多種多樣，最終表達(dá)的方向卻不外乎三個(gè)，別離是：

　　1、表達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)

　　2、表達(dá)稱號(hào)及內(nèi)在

　　3、表達(dá)故事與意象

　　現(xiàn)在先來(lái)說(shuō)說(shuō)這三個(gè)分類別離是什么意思

1、表達(dá)產(chǎn)品與服務(wù) —— 假如甲方的職業(yè)能夠被具象化，那么就將它具象化

　　產(chǎn)品與服務(wù)是品牌最為直觀的而簡(jiǎn)練的表達(dá)，也是Logo最原始的形態(tài)。賣酒的畫(huà)個(gè)酒甕，賣鞋的畫(huà)一雙靴子。長(zhǎng)處天然是不必動(dòng)太多腦子，你只需求考慮怎么將傳達(dá)的元素設(shè)計(jì)的愈加美觀即可。缺點(diǎn)天然也是由于過(guò)分直白，會(huì)讓客戶覺(jué)得沒(méi)有深度。這里有個(gè)小技巧便是最好不要直接表達(dá)職業(yè)，而是選擇某種職業(yè)的一般指代物。比方造船能夠用錨、制衣能夠用針線這樣。

2、表達(dá)稱號(hào)與內(nèi)在 —— 假如甲方的姓名能夠被具象化，那么就將它具象化

　　這里說(shuō)的不光是文字Logo，也包括所有稱號(hào)上能夠明晰的表達(dá)出某種圖形的案例。通常一個(gè)用某種形體命名的甲方都會(huì)有一套完整自洽的邏輯，順著他們的想法做出來(lái)的設(shè)計(jì)就會(huì)有著最直觀的體現(xiàn)和優(yōu)異的過(guò)稿率。

　　當(dāng)然有的時(shí)分你也能夠設(shè)計(jì)出一個(gè)Logo即表達(dá)了甲方是誰(shuí)，又表達(dá)了甲方的主要產(chǎn)品，假如能完結(jié)這樣的Logo，大部分狀況都能夠一次過(guò)了。

3、表達(dá)故事與意象 —— 假如所有東西都是一團(tuán)漿糊，那就編個(gè)故事出來(lái)講

　　這是最麻煩的一種狀況。或許是由于甲方的職業(yè)屬性較為籠統(tǒng)難以用圖形表達(dá)，一起由于某種原因取了一個(gè)沒(méi)什么實(shí)際意義的姓名。這個(gè)時(shí)分就需求你將一些概念性的東西具象化或許給甲方的品牌賦予一些故事和含義。再試著從這些故事和含義中總結(jié)出一個(gè)圖形。

三、應(yīng)該怎么執(zhí)行這些構(gòu)思點(diǎn)

　　Paul Rand 在他的 Conversation with students里曾經(jīng)寫過(guò)：“把問(wèn)題遺忘，但它們不會(huì)真的被遺忘。它們會(huì)在你的腦中醞釀，在你的認(rèn)識(shí)里逐漸發(fā)酵。這不是我創(chuàng)造的，這是某個(gè)十分聰明的家伙，他發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意便是這樣被找到的。我知道他是對(duì)的，由于我正是這樣做的。”

　　這也是我想要告知你的。在你仔細(xì)剖析過(guò)所有這些信息今后就先放下這件工作吧。Logo設(shè)計(jì)不是搬磚，天天搜索資料網(wǎng)站或許冥思苦想并不能對(duì)進(jìn)度有什么實(shí)質(zhì)性的協(xié)助。

　　你大約需求5-7天的時(shí)刻，假如你并不是一個(gè)太忙的設(shè)計(jì)師你能夠逛逛街，看看書(shū)，喝喝咖啡。假如你是一條苦逼的設(shè)計(jì)狗那么你能夠趕趕立刻要交的畫(huà)冊(cè)或許去印刷廠跟一下剛剛付印的紙袋。你會(huì)在午飯或許晚上刷抖音的某一個(gè)間隙忽然想到一些點(diǎn)子，這個(gè)時(shí)分拿筆把它們記下來(lái)。（隨身攜帶筆記本是每一個(gè)設(shè)計(jì)師最基本的職業(yè)素養(yǎng)）過(guò)一個(gè)星期今后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你已經(jīng)找到了好幾條可用的構(gòu)思。

　　從你想到的構(gòu)思中提取一個(gè)風(fēng)格上最特別的、一個(gè)最貼合甲方職業(yè)慣例規(guī)范的和一個(gè)你從客戶的審美信息中剖析出客戶個(gè)人最喜歡的風(fēng)格。（最特別的風(fēng)格通常不會(huì)被采用，但是能夠堵住甲方說(shuō)你沒(méi)構(gòu)思的嘴。剩下的兩個(gè)應(yīng)該很好理解。）

　　回到辦公桌前，翻開(kāi)你的筆記本，把每個(gè)草圖都仔細(xì)地勾勒一遍，考慮一下這些創(chuàng)意中的哪幾個(gè)具有最優(yōu)異的可執(zhí)行性。完結(jié)一份草稿，然后去案例網(wǎng)站上看看相同的元素別人是怎么表達(dá)的，吸取那些你以為優(yōu)異的當(dāng)?shù)夭⒌愕脑O(shè)計(jì)。在deadline的前一天完結(jié)你的所有稿件，留下一整天的時(shí)刻完結(jié)你的Keynote。這便是我設(shè)計(jì)一個(gè)Logo的慣例思路與流程了。