?起意

①尋找“意”。

在標(biāo)志設(shè)計開始之前，對設(shè)計對象進(jìn)行展開調(diào)硏，調(diào)研的內(nèi)容除了要充分了解客戶對標(biāo)志的設(shè)想和要求之外，還需要了解設(shè)計目標(biāo)的過去、現(xiàn)狀以及今后的發(fā)展，如果是企業(yè)的話，那就還包括對企業(yè)的經(jīng)營理念、營銷方式、產(chǎn)品特性、銷售對象、競爭對手的相關(guān)情況等等方面進(jìn)行了解。

②確立“意”。

在已掌握的材料中尋找創(chuàng)意的突破口，通過對資料的整理，分析出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、提煉出標(biāo)志的色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關(guān)的圖形元素。

③轉(zhuǎn)換“意”。在標(biāo)志的意向形轉(zhuǎn)換過程中，大多數(shù)情況下都選擇用設(shè)計目標(biāo)的全名、字首全名與其首字母首組合、漢語拼音、經(jīng)營特點或產(chǎn)品信息、經(jīng)營理念或它們之間的相互組合等方面入手進(jìn)行設(shè)計。

?創(chuàng)形

①形的選擇

具象形易辨識，親和力強，主要以人物、動物、植物以及人造物等客觀現(xiàn)象進(jìn)行加工變化；抽象形是對形象的高度概括與升華，在抽象的過程中舍“形”抓“神”，點、線、面等是常用元素。文字作為標(biāo)志創(chuàng)作元素，已成為許多企業(yè)不可缺少的一部分，并且純文字的標(biāo)志在設(shè)計中占有越來越大的比重。

②形的處理

手繪與電腦，自由與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡膬煞N不同造形表現(xiàn)手法。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱D形具有完整、嚴(yán)肅、硬朗、規(guī)范等理性特征；而充滿人情味和手工感的繪畫形式的圖形因其具有自由、輕松、隨意、靈動、個性等特性，使標(biāo)志具有濃厚的藝術(shù)氣息。

斷、連、拆、增、減、疊，主要指在選擇文字作為標(biāo)志的造型元素時，設(shè)計思路是在字體的固有結(jié)構(gòu)和組成筆劃上下功夫，在單字或字群中找到可產(chǎn)生變化的元素，通過斷開、連結(jié)、拆分、增添、減省、重疊等表現(xiàn)手法，來達(dá)到設(shè)計新字形的目的。

圖文并用，是指半文半圖的形式。

?擇色

①黑白的力量。

在流行色上，黑、白兩色是永遠(yuǎn)流行的恒定色，不如有彩色富有感性特征，但卻有著一種理智的堅固力量，白與黑的對比屬于一種強度的對比，對比效果單純洗練、清晰明了、視覺沖擊力強。

②有一點色彩也好。

這種情況是通過無彩色系與有彩色系的有機搭配，意在突出強烈的個性色彩，多數(shù)情況下，有彩色系色彩在面積上小于無彩色系，形成的這種視覺對比，達(dá)到以少勝多的效果。

③多彩的魅力。

利用對比與調(diào)和這一手段，運用色相、明度、純度、色調(diào)、面積等諸多方面，在對比調(diào)和中所產(chǎn)生的強烈或柔和、冷或暖、節(jié)奏或韻律等，給標(biāo)志帶來不同的視覺感受。

來源：微信公眾號 PingMianDesigner（平面設(shè)計）