99%設計師都應知道！七大LOGO形式分類以及應用策略！

作者：147小編　更新時間：2024-11-02　點擊數：

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LOGO大師中文原創編譯（ID：logods）

英文作者：Kelly Morr

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世上LOGO千千萬

但整理起來，形式統共只有這7種

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雖然它們都是字體和圖像的組合，但每種類型LOGO都會給品牌帶來不同的感受。而且LOGO是消費者對品牌的第一印象，因此客戶一定想要確保達到最好效果。

那么作為設計師，為甲方設計LOGO時，最先要考慮的就是LOGO的形式。這7種LOGO形式分別適用于什么樣的品牌？設計過程中又有哪些需要注意的細節？設計師需要考量哪幾方面、又應該如何去說服客戶？

今天大大君編譯的這篇干貨，能解答99%設計師的以上這些問題。

1

字母組合LOGO

字母LOGO是一種基于排版的LOGO類型，由幾個字母組成，通常是公司的首字母。 簡單、易讀是字母LOGO最重要的特質。 通過使用幾個字母，可以有效地簡化原本很長的品牌名。例如，“NASA”和“美國國家航空航天局”相比，明顯“NASA”更容易傳播并且被大家所記住。

由于重點是首字母，因此選擇的字體設計非常重要，不但要確保LOGO與品牌內核氣質相符，而且要在名片等實物上打印時，也可以清晰可辨。此外，如果品牌還沒有被大家所熟知，就需要在LOGO下方添加完整的品牌全稱，以便人們去更多了解你的品牌。

2

文字LOGO

與字母LOGO非常類似，文字LOGO是一種基于字體的LOGO，集中表現品牌名。可以看看Visa和可口可樂的標志。當品牌名本身簡潔明了的時候，文字LOGO的效果會非常好。谷歌Google的標志就是一個很好的例子。這個名字本身很吸引人，令人難忘，因此，結合了視覺表現力強烈的排版之后，LOGO更加有助于創造強而有力的品牌認知度。

此外，與字母標識一樣，字體會是一個決定性的元素。由于消費者會將焦點放在品牌名上，所以LOGO的字體，一定要表達出品牌核心，即公司業務所做事情的本質。例如，時尚品牌傾向于使用干凈、優雅的字體，給人以高端的感覺為品牌溢價造勢；而法律或政府機構幾乎總是堅持傳統，“厚重”的文本，感覺安全。

字母組合和文字LOGO適用的場景

如果品牌名很長，可以優先考慮使用字母LOGO。將商家名稱縮寫為首字母縮寫，將有助于簡化設計，同樣消費者也可以更輕松地記住品牌。

如果你是一個新品牌，需要讓大家快速記住，那么文字LOGO會是一個很好的選擇，只要確保名字足夠短。因為在設計中，任何太長的元素都會顯得過于混亂。

如果品牌名本身非常有特色，讓人一看就忘不了，那么也適用文字LOGO。這時需要有好的字體設計，來幫助品牌更加貼合受眾。

由于字母和文字LOGO都易于在營銷物料和品牌上呈現，所以成為很多新的、正在快速擴張的品牌都非常適用的LOGO形式。

在設計字母或者文字LOGO時，一定要謹慎。單獨的品牌名字體可能在視覺上不夠明顯，無法輕易與競品形成差異。因此，作為一個專業的設計師，要注重細節上的處理。

3

圖形LOGO

圖形LOGO是基于圖標或圖形的標識。當我們想到LOGO時，可能第一時間會想到：標志性的蘋果LOGO，推特的藍色小鳥，Target的靶心。這些品牌LOGO中的每一個圖形都是十分具有象征意義，并且每個品牌都已經普遍被大眾所接受，在這兩個條件下，LOGO才能被立即識別。真正的品牌標志只是一個形象。因此，對于新品牌或沒有形成強烈品牌認知的品牌來說，這個類型的LOGO可能會相對比較棘手。

決定使用圖案標記時，要考慮的最重要的事情是選擇什么圖形。這個圖形將在之后與你的品牌緊緊聯系在一起。你需要考慮LOGO圖形更廣泛的一層含義：是想從名字入手（蘋果→蘋果LOGO）？或者想創造更深層次的意義？還是想喚起一種情感（正如WWF的熊貓LOGO——提醒人們這是一種可愛的瀕危物種）？

4

抽象圖形LOGO

抽象LOGO是特定類型的圖形標志。“抽象”——它不是一個可識別的圖像，想蘋果或者小鳥那樣，而是一種代表品牌的抽象幾何形式。比較有名的抽象圖形有BP石油公司的放射狀爆炸形標志，百事可樂的分割圓圈以及阿迪達斯的條形分割三葉草。與所有LOGO符號一樣，抽象圖形的效果非常好，因為可以將品牌壓縮成單個圖像。然而，抽象徽標不僅限于可識別的元素，而是需要設計師設計出真正獨一無二的東西來代表品牌。

抽象圖形LOGO的另一個好處是，能夠象征性地傳達品牌核心，而不受制于特定圖像的文化含義。通過轉換顏色和形式，可以不斷賦予LOGO不同的品牌意義和情感。

舉個例子，想想耐克的“旋風”LOGO，以各種方式暗示了運動和自由。

5

吉祥物、人物LOGO

吉祥物、人物LOGO是涉及了人物角色的徽標。吉祥物標志通常是色彩鮮艷，有時卡通，而且總是很有趣，是創建自己的品牌代言人，為品牌建立“人設”的好方法。

簡單來說，吉祥物是代表品牌的圖解人物，是品牌的形象大使。在海外，著名的吉祥物包括果汁沖泡粉品牌Kool-Aid Man，KFC的上校老爺爺和零食品牌Planter的花生先生。吉祥物非常適合品牌去吸引全年齡段的消費者，常見于兒童食品、日化家用廚房用品等。

其實人物LOGO在國內也十分常見，像我們熟悉的“老干媽”、“王致和”、“真功夫”。一是以創始人頭像來作為“老字號”品牌背書；二是通過名人形象賦能，將品牌特質實體化。

圖形或符號LOGO適用的場景

圖形LOGO用起來更復雜更需要技巧。如果品牌足夠知名，那么圖形LOGO是特別有效的，但也有例外——如果品牌名太長，可以將品牌的品類圖形實體化，同時還能有效地表達想法或情感。

圖形和抽象LOGO對于走向國際市場的品牌來說，則省去了翻譯的品牌名的麻煩，且保留了重要的記憶點。

但是，如果品牌的經營品類在未來有可能發生改變，那么圖形LOGO可能不是最佳選擇。例如披薩店或許會在LOGO中使用披薩的圖形元素，但如果轉而銷售三明治或漢堡，那么披薩LOGO就不適合繼續用了。

如果品牌想要吸引兒童或家庭，可以考慮設計吉祥物形象。吉祥物的一大好處是它可以刺激客戶互動，成為線上社交媒體及線下營銷的絕佳工具。

但吉祥物只是LOGO和品牌設計的一部分，不一定適用于所有線下場景。例如，細節很多的插畫可能無法在紙張物料上打印出很好的效果。這樣的情況下可以考慮一下接下來要說的組合形式LOGO。

6

圖形+文字組合LOGO

組合LOGO是由字母、文字和圖形、抽象圖形或吉祥物組合而成的LOGO。其中，圖形和文字可以并列排版、堆疊在一起，或者糅合在一起。一些眾所周知的組合LOGO，有：多力多滋、漢堡王和鱷魚。

由于名稱與圖像相關聯，因此，文字+圖形組合可以強化品牌的認知。同時消費者也會立即開始將品牌名和圖形產生聯系！將來就可以逐漸舍去文字部分，將圖形打造成超級符號來使用。此外，由于文字+圖形的組合也是在創建一個獨特的圖像，因此這些LOGO通常比單獨的圖形標記更容易注冊商標。

7

徽章式LOGO

徽章式LOGO一般以圖形內嵌入文字的形式呈現：就像我們經常看到的徽章、印章和飾章那樣。這種LOGO往往具有傳統古樸的外觀，看上去十分莊重嚴肅，因此是許多高校、組織或政府機構的首選。

汽車行業也非常喜歡徽章式LOGO。

雖然它們大多數是古典風格，但一些公司已經有效地將傳統徽章外觀與21世紀的LOGO設計進行了現代化改造（比如說星巴克的標志性美人魚標志，或哈雷摩托的著名徽章）。

但是由于徽章大多具有大量圖形細節，而且文字、符號和紋樣相互纏繞，所以徽章可能比任何其他類型的LOGO更難以通用。復雜的LOGO設計雖然具有辨識度，但不易被傳播。在物料的使用方面，繁復的徽章圖形可能會在變得太小而難以閱讀。另外，如果LOGO要繡在帽子或襯衫上，那么設計必須保持簡單。因此作為原則，請盡量保持設計簡單，不然LOGO將會與“專業、視覺震懾”背道而馳。

組合LOGO和徽章式LOGO適用的場景

組合標記是幾乎所有品牌類型的絕佳選擇。它不但多功能，還非常獨特，是著名公司中最受歡迎的LOGO類型選擇。

徽章的傳統外觀可能會受到許多公共機構和學校的青睞，但它也可以很好地服務于其他新興品類，特別是食品和飲料行業：比如說啤酒和咖啡（星巴克！）。但是請記住在細節方面要保證盡可能簡潔，畢竟客戶需要的是一種能夠在所有材料上完整打印的設計。

LOGO大師評語：

其實LOGO使用純文字、還是用純圖形、還是用圖形+文字的組合形式，并不是僅僅是基于客戶的喜好或者是設計師的喜好，而是綜合了品牌的品類、歷史以及實際運用場景等因素來決定的。所以設計師們，當你們開始設計LOGO毫無頭緒的時候，不妨從以上這幾點開始切入。選擇了合適的LOGO形式，相當于為設計一個成功的LOGO開了一個好頭。