一、識(shí)別性&相關(guān)性

關(guān)于識(shí)別性要求必須容易識(shí)別，易記憶。這就要做到無(wú)論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡(jiǎn)單。對(duì)于標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)而言，首先要考慮的是圖形元素的選取，你選擇使用什么元素來(lái)設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)。比如銀行業(yè)，國(guó)內(nèi)大多數(shù)銀行品牌的LOGO估計(jì)大家都沒(méi)什么印象，為什么呢？因?yàn)槎鄶?shù)銀行的LOGO都是用銅錢(qián)這一元素來(lái)設(shè)計(jì)，都是近似的外圓內(nèi)方、古錢(qián)幣造型。

二、聯(lián)想性

除了識(shí)別以外，品牌標(biāo)識(shí)非常重要的作用就是要讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生美好聯(lián)想和想象。它要有內(nèi)涵、耐人尋味、喚起人們記憶中那些難忘的經(jīng)歷與體驗(yàn)。企業(yè)在設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)時(shí)，一定要想清楚你想傳達(dá)什么，想讓消費(fèi)者產(chǎn)生怎樣的聯(lián)想。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要基于品牌戰(zhàn)略的要求，基于企業(yè)的業(yè)務(wù)范疇、產(chǎn)品屬性、人群特征展開(kāi)，與品牌調(diào)性和風(fēng)格保持一致、連貫。

此外，設(shè)計(jì)也不能過(guò)于具象。過(guò)于具象的設(shè)計(jì)會(huì)喪失想象空間，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是“所見(jiàn)即所得”，無(wú)法腦補(bǔ)出來(lái)任何美好體驗(yàn)。這既不符合消費(fèi)者的心理特征，而且從商業(yè)上來(lái)講，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是要能延展到各種場(chǎng)合和傳播載體上去的，過(guò)于具象的設(shè)計(jì)延展起來(lái)會(huì)非常生硬，強(qiáng)行應(yīng)用也會(huì)看起來(lái)十分違和，不協(xié)調(diào)，引起生理上的不適感。

在選取好設(shè)計(jì)元素以后，接下設(shè)計(jì)要考慮的就是色彩的應(yīng)用，色彩也是增強(qiáng)品牌識(shí)別性的重要方式。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)行業(yè)里的領(lǐng)導(dǎo)品牌VI標(biāo)準(zhǔn)色喜歡用紅，老二為了體現(xiàn)與老大的差異，顏色常常用藍(lán)。除了紅藍(lán)以外，黑白也是極為常見(jiàn)的選擇。

那么為了體現(xiàn)差異，你可以考慮采用更為大膽和亮眼的配色方案。如展示年輕化，可以用橙；體現(xiàn)活力，可以用綠；彰顯個(gè)性，還可以用抖音風(fēng)格的炫黑和熒光風(fēng)。

三、延展性。

延展性是指品牌標(biāo)識(shí)的延展和使用，能夠用于多種媒介與載體，起到整合品牌信息，加速品牌傳播的作用。品牌標(biāo)識(shí)可以延展到什么地方？如何被應(yīng)用？這就需要我們知道企業(yè)觸達(dá)顧客的渠道是什么，顧客如何知道你的產(chǎn)品或服務(wù)。

在店鋪和終端上。也就是把標(biāo)識(shí)應(yīng)用于線下物料，如店頭、店招、櫥窗、展架、堆頭、店內(nèi)海報(bào)、價(jià)格貼等，還有終端使用的各種物品上，比如臺(tái)卡、牙簽筒、紙巾盒、桌布、餐盤(pán)等。像餐飲品牌，普遍都非常重視打造代表性的視覺(jué)符號(hào)，因?yàn)樗鼈儬?zhēng)取顧客的方式就是靠店頭店招和店內(nèi)陳列。

在產(chǎn)品包裝上，產(chǎn)品包裝通常視覺(jué)面積較小，能放下的設(shè)計(jì)元素也少，但它是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的最后一道關(guān)卡，所以快消品牌大多相當(dāng)看重產(chǎn)品包裝，通常在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、標(biāo)簽設(shè)計(jì)上做文章，或使用文案、虛擬形象等手段，與目標(biāo)顧客加強(qiáng)溝通。

在廣告上，在廣告中使用統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)符號(hào)，讓廣告變得更鮮明，更能突出品牌特征。經(jīng)典案例如VISA所打造的GO，以及貫穿依云品牌傳播始終的“baby”都是這一品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)用的典范，而他們其實(shí)核心都不是LOGO，而是代表著品牌核心價(jià)值的價(jià)值標(biāo)簽與識(shí)別符號(hào)。

四、流傳性。

品牌標(biāo)識(shí)的最后一項(xiàng)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)是流傳性。因?yàn)闃?biāo)識(shí)是最基本的品牌資產(chǎn)，也是品牌價(jià)值、品牌形象、品牌理念的承載物，所以標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)應(yīng)該盡可能經(jīng)典耐看、經(jīng)久不衰，不會(huì)輕易過(guò)時(shí)。 當(dāng)然，很多企業(yè)對(duì)于品牌標(biāo)識(shí)會(huì)每隔幾年進(jìn)行一次修改。但是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)一般不會(huì)大改，不會(huì)改到面目全非，隨意更換品牌標(biāo)識(shí)對(duì)品牌資產(chǎn)累積來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)災(zāi)難。