商業(yè)包裝設計的三原則計：品牌策略、生產效能與市場賣貨的協(xié)同創(chuàng)新
作者：147小編 更新時間：2024-10-31 點擊數(shù)：
創(chuàng)作主張
包裝設計是?個涉及品牌策略、?產實踐和市場營銷的綜合性工作。必須從品牌的?度看設計，確保設計能夠準確傳達品牌的價值觀；從生產的角度做設計，確保設計的實?性和成本效益；從賣貨的角度選設計，確保設計能夠匹配消費者的購買場景并促進銷售。這三個核?理念要求設計師在營銷實踐中，不僅要追求美學的極致，更要注重設計的市場適應性，通過不斷創(chuàng)新和實踐，創(chuàng)造出既富有藝術美感又具有商業(yè)價值的包裝設計作品。
在包裝設計的創(chuàng)作過程中，有三個核心理念被視作是靈魂性的指引，它們如同三座燈塔，照亮設計師的思路，引領他們創(chuàng)造出既體現(xiàn)品牌理念，又具有實用性和市場賣貨力的包裝作品。這三個理念分別是：從品牌的?度看設計，從?產的角度做設計，以及從賣貨的角度選設計。我們將對這三?理念進行深?探討， 力求更全?的解析包裝設計的內在邏輯。
?. 從品牌的高度看設計：尋找品牌理念和產品功能的最佳契合點
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在包裝設計領域，設計不再僅僅是視覺美學的創(chuàng)意表達，更是品牌理念的的表達載體。品牌下的每?款產品設計都是對品牌個性塑造的?次夯實，對品牌故事的再?次講述。設計師需要深入了解和挖掘品牌的內核，包括品牌的定位、價值主張、理念以及與目標消費者的深?洞察。通過包裝設計，設計師要能夠將這些抽象的概念轉化為具體的視覺語言，讓消費者在看到包裝的第?眼就能感受到品牌的策略所在。其品牌聯(lián)想能夠準確的反應品牌定位。這種設計理念有助于加強消費者對品牌的認知，形成深刻的品牌記憶點。例如，鄭州市管城區(qū)緊盯“ 古都新生” 目標，全面貫徹全域旅游發(fā)展理念，建設六街六片區(qū)城市更新項目，煥新城市?貌，煥活商都?化有機融合現(xiàn)代消費場景與歷史文化資源，完成?化味、市井味、人情味的“三味” 管城規(guī)劃建設工作，計劃打造?創(chuàng)品牌與內容IP推出集品牌化、經(jīng)典化、藝術化于一身的?套文化產品。客戶委托的工作任務雖然是產品設計，但如果不能從品牌的高度，來審視設計工作，就很容易陷?到各地文旅文創(chuàng)產品的雷同中，因此我們通過和客戶溝通，將此工作分解成為了四個階段。如圖所示：
鄭州市管城區(qū)《管GO造物司》?創(chuàng)策劃?件·?錄
經(jīng)過市場洞察，我們有了?個重要的發(fā)現(xiàn)，那就是：文化自信和國潮崛起。中國的時代特色由改革開放到中國夢，中國民族迎來了從富起來到強起來的偉大飛躍，國朝讓民族文化變?yōu)槌绷髭厔荩屖聵I(yè)聽到中國的聲音，看到文化自信，讓中國經(jīng)濟由“供應鏈經(jīng)濟”向“品牌力經(jīng)濟”發(fā)展的?個巨大的轉變。國潮文化的市場前景巨大。當我們選擇了國潮方向后，也回顧了其發(fā)展的三個階段：
鄭州市管城區(qū)《管GO造物司》?創(chuàng)策劃?件·策略有關品牌的命名，基于客戶的地域性特點，我們給新的文創(chuàng)產品，命名為“管GO造物”，其中GO可以有三重理解，包括其本意，管GO（象征只管向前的?限勢能）；管購（體現(xiàn)商品屬性、激發(fā)購買聯(lián)想），管夠（河南方言，代表了熱情、豪爽的區(qū)性格）。在品牌的視覺設計上，我們也進行了嚴格的邏輯推理和地方元素的應用。
鄭州市管城區(qū)《管GO造物司》?創(chuàng)策劃?件·設計理念
鄭州市管城區(qū)《管GO造物司》?創(chuàng)策劃?件·LOGO設計
產品設計（部分）：
鄭州市管城區(qū)《管GO造物司》?創(chuàng)策劃?件·產品設計
因此?個產品包裝的設計，?定要從品牌出發(fā)，要深?洞察品牌的策略和識別要素，通過每?款包裝，傳遞品牌的價值主張。
當然品牌的理念，也是知道包裝設計的重要維度，例如要做?個高端護膚品牌，它的包裝設計可能會采用簡潔優(yōu)雅的線條、高檔質感的材質以及溫和而不失奢華的色彩，以此來體現(xiàn)品牌的?端定位和精致品質。而?個專注于自然有機產品的品牌，則可能選用自然素材和環(huán)保材料，以綠綠色、清新為主要色調，傳遞出品牌的?態(tài)友好和健康理念。這樣的設計不僅美化了產品，更重要的是，它能夠與品牌的核心價值相呼應，讓消費者在視覺上就能感受到品牌的獨特魅力。?. 從生產的角度做設計：挖掘產品可行性與生產經(jīng)濟性的平衡點
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包裝設計不僅要追求藝術美感，還要考慮到生產過程中的實際問題。設計師需要與?產團隊密切合作，了解材料的特性和成本，熟悉?產工藝流程，確保設計在美觀的同時，也具備?產可行性。設計中要考慮的因素包括但不限于材料的選擇、?產的成本、加工的難度以及成品的質量控制。過度復雜的工序設計可能會導致生產成本的增加，影響生產效率的下降。過于繁瑣的工藝設計，可能導致制造設備的不?撐， 產品次品率的不可控。因此，設計師需要在創(chuàng)意與實?之間找到平衡點。例如，對于?個需要批量?產的的快速消費品，如果包裝設計過于復雜，涉及到多層印刷或特殊形狀的切割，這不僅會增加單個包裝的成本，還可能延長?產周期，提高次品率。某知名食品企業(yè)，委托我們做?款調味汁的包裝設計， 客戶要求要以「清新」「小資」「簡潔」為設計指導，經(jīng)過幾輪的提案之后，客戶選擇第??案。因考慮到是玻璃瓶的全塑封工藝，調味汁是深?的，包裝設計則??積選擇了淺色設計，這就要求在材質選擇上，特別注意透光性，避免包裝露底。但由于溝通過程中，代工廠忽略了次特別提醒，導致第?批產品實際成品的不合格。不僅客戶造成了成本損失，也嚴重影響了產品的上市時機。因此，在這種情況下，設計師應該優(yōu)先考慮設計的生產效率，選擇容易加工、成本較低的材料和工藝，同時保證設計的視覺效果不打折扣。通過與生產部門的緊密溝通，設計師可以提前預知潛在的?產難題，及時調整設計?案，確保設計的?效落地。三、從賣貨的角度選設計：激發(fā)購買欲望和使用體驗的均衡點
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包裝設計的最終目的是為了促進銷售。設計師需要模擬消費者的購買場景和選購時機。站在消費者的角度，理解他們的購買心理和行為模式，合理規(guī)劃產品信息，深?規(guī)劃設計構圖，精心選擇設計元素。這要求設計師不僅要關注包裝的外觀，還要考慮到包裝的陳列場景，是線上為主，還是線下為主，是傳統(tǒng)渠道還是現(xiàn)代渠道；主要購買的時間，是?天購買還是夜間購買；是沖動購買，還是理性購買？產品傳達的清晰度以及與競品的差異 化。好的包裝設計應該能夠在眾多商品中脫穎而出，吸引消費者的注意力，引發(fā)好奇心，促使他們進?步了解產品，最終完成購買行為。
某?品企業(yè)調味品包裝設計·提案稿例如，我們在幫客戶做?款校園休閑面包產品包裝設計的案例中，客戶對設計的要求是要體現(xiàn)高級感，當我們實地走訪終端后發(fā)現(xiàn)，福建的TL面包，包裝可謂高端大氣上檔次，在價格?致的前提下，還不如當?shù)氐?個甚?可以用包裝「簡陋」形容的地?小品牌。我們又安排策略團隊進?第?次用戶研究后，發(fā)現(xiàn)作為休閑面包，主要的購買場景是校園小賣鋪（各類商品的隨意堆放，陳列沒有次序），而購買時機是匆匆忙忙趕去上課的早餐時間，主要的購買動機是充饑，價格敏感度高（和食堂的早餐比），得到了?個相對集中，但讓?家都沒想的答案“TL ?包，看上去就很貴！”。
某?品品牌校園休閑?包品牌·包裝設計因此我們在后來的設計中，就主動放棄了客戶要求的「?級感」「上檔次」等這樣想象中的要求，用比較樸實的設計風格，來傳遞產品的「實惠」「量足」等核心信息。
某?品公司電商新品包裝設計·提案稿另外，包裝設計的工作中， 還常常會犯的?個錯誤，就是「內部視角」，產品經(jīng)理的個人偏好，往往影響了包裝設計的選擇方向。比如?個中年的產品經(jīng)理，對于?款面向年輕消費者的飲料產品時，設計師可能會選擇大膽鮮明的色彩和活潑有趣的圖形，以吸引年輕人的目光。但往往受到產品經(jīng)理或者公司文化的的約束。綜上所述，包裝設計的創(chuàng)作過程是?個涉及品牌策略、生產實踐和市場營銷的綜合性工作。設計師需要從品牌的高度看設計，確保設計能夠準確傳達品牌的價值觀；從生產的角度做設計，確保設計的實用性和成本效益；從市場賣貨的角度選設計，確保設計能夠匹配消費者的購買場景并促進銷售。這三個核心理念構成了包裝設計的靈魂，它們相互交織，共同推動著設計的創(chuàng)新與發(fā)展。同時設計師在實踐中，不僅要追求美學的極致，更要注重設計的實用性和市場適應性，通過不斷創(chuàng)新和實踐，創(chuàng)造出既富有藝術美感又具有商業(yè)價值的包裝設計作品。
作者簡介：謝佳科：
謝佳科謝佳科，挖藕咨詢總經(jīng)理，曾服務于白象食品副總裁、市場本部總監(jiān)；鄭州大學文化創(chuàng)意有限公司資深顧問，河南省食品公司連鎖商業(yè)事業(yè)部經(jīng)理等職。他曾帶領團隊成功開發(fā)出多支年銷售額突破10億元的產品，具有 20 余年企業(yè)營銷工作經(jīng)歷，多?產品整合營銷策劃經(jīng)驗。他專長于企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，特別是資源配置優(yōu)化，有效提升營銷效率與經(jīng)營質量，是中國快消品行業(yè)理論和實踐結合的佼佼者。
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