簡述Web3

NFT、元宇宙概念大火之后，大眾視野中又出現了「Web3」、「DAO」等新名詞。他們是什么？關系是什么？我們的生活會有何不同？

我嘗試把這些名詞串起來，用通俗的方式把概念和邏輯描述出來：

首先，從發展的進程上來看：

Web1是靜態HTML頁面時代，載體為電腦，渠道為門戶網站；Web2是我們現在所處的互聯網時代，渠道為智能手機，媒介為APP、小程序等；Web3是下一個時代的互聯網，載體為VR/AR設備，渠道為智能合約

Web3的結構是什么呢？

在區塊鏈（公有鏈，一級平臺）的基礎上，可以通過以太坊（私有鏈，可以理解為發行代幣的二級平臺）的智能合約（自動運行、不可改變的計算機協議），使用coin（通證/通行貨幣：可代入理解為RMB）/token（代幣：可代入理解為游戲幣）去交易NFT/Land（元宇宙地產）等各種服務，還可以通過持有指定的治理token（governance token）自動加入DAO（Decentralized Autonomous Organization/去中心化自治組織），在commuinty（社區）中進行去中心化的表決、經營、管理

token持有量越多，決策權利越大，這一切完全依賴于附于鏈上的智能合約運行，不受外界因素影響，實現真正意義上的自治、共創、共享，從而獲得token升值。整套流程還可以將數據在絕對真實的情況下進行加密，這個生態系統稱之為web3。拋開現代技術和古代思想局限性來說，Web3與古希臘民主政治頗為相似——全民統治、集體決策、相對平等、法律至上，而Web3是智能合約至上

很多人弄不清楚Web3和元宇宙的區別是什么。

在我的理解中，元宇宙是《夜鶯與玫瑰》中巨人的花園：“怡人的大花園里，遍地生長著綠草。綠草地上，到處生長著美麗的花朵，猶如天上的星兒一樣璀璨。十二棵英姿颯爽的桃樹，春天開著紅白的小花，秋天結滿豐盛的果子...”，而Web3目前的概念范圍，是神秘花園中生長出一切美好事物的土壤。但現在的土壤缺乏養分和動力，當有很多“頑皮的孩子”（這里指創業者、探索家）鉆進來玩耍時，花園就會盛放

計算機的擴容、技術的迭代、應用的開發、產品的呈現、用戶分析、規則的制定，很多人已經在探索的路上。Defi（Decentralised Finance/去中心化金融）是“Web3+金融”，簡化貸款環節、改變交易所運營模式等等...而Land是“Web3+地產”，所以你會聽說有人在元宇宙里買地，還有疫情期間直接在元宇宙中舉辦演唱會的歌手們，比如Ariana Grande、Justin Bieber、BTS等，這是Web3+文娛...「Web3+」的更多可能性還在來的路上，不妨大膽想象：Web3+廣告、Web3+藝術、Web3+環保、Web3+教育、Web3+建筑、Web3+人權、Web3+時間...

當探索家們從四面八方同時爬到了半山腰時，突然有一天你會發現：花全開了，元宇宙到來了

元宇宙是新文明

元宇宙的結構非常綜合：VR/AR+社區+文化+商業+游戲+生產+交易+...，可以是中心化的，也可以是去中心化的，宏觀上可以理解為一種虛擬文明，與華夏文明、愛琴文明類似，甚至是文明的合集

人們在這里通過不同的DAO組織、commuity形成“城市”，通過智能合約、持有token建立“文化意識上的認同”，通過各種游戲機制、NFT、token、coin的升值實現“物質生產與交換”。簡單來說，元宇宙是我們心理意義上的平行世界，這個平行世界在全世界階級固化、貧富差距大的背景下，給了人們在新世界、新起點下翻身的希望，這也是為什么許多人沉迷網絡游戲的原因

新文明誕生這樣千年不遇的時機下，資本不可避免的爭相入局成為規則制定者

之前的文章曾提到過，目前部分地區的品牌元宇宙營銷還是套一下概念的殼子。品牌發行的NFT數字藏品，沒有區塊鏈技術，不談智能合約，并不是真正的NFT，也不具備收藏價值；品牌元宇宙的打造也不過是3D建模人物+場景，budget足夠的可以做成視頻、直播、互動的形式等玩法

雖然但是，一方面，說明大家對元宇宙世界充滿期待，熱情很高；另一方面品牌們也在積極探索元宇宙商業化的形式

不僅體現在爭相發行各種藝術家聯名NFT上。大約一周前，Gucci開始接受BAYC的加密貨幣—Apecoin作為一種有效的支付方式；NIKE也早于2021年11月宣布與元宇宙平臺Roblox達成合作，推出虛擬世界Nikeland，并且收購RTFKT為元宇宙發布Dunk Genesisi CryptoKick虛擬運動鞋；LV發布了元宇宙游戲《Louis the game》慶祝品牌誕生200周年，玩家可以給自己的虛擬人物穿上LV不同圖案和顏色的衣服

如果從以上品牌們、數字科技公司的試水上，我們看到的是元宇宙世界里的一個個「點」正在連成「線」，那么元宇宙的「面」是什么樣的呢？最直觀的想象就是斯皮爾伯格導演的《頭號玩家》了，當然，你愿意的話也可以想象成VR版的《摩爾莊園》

玩家只要帶上VR設備，就可以進入虛擬世界。這里有各種各樣不同的“游戲模塊”,每一個模塊都有獨特、顛覆的場景設計，玩家通過做不同的任務獲得金幣獎勵，升級裝備，在虛擬的世界中獲得另一種更有趣的形象、更志同道合的朋友、更安全的冒險、更受崇拜的地位

「點、線、面」已初具模型，那3D視野下的元宇宙是什么樣的？

品牌就是商業宗教

首先，在精神建設領域，領先于各大品牌的是各個NFT項目。他們為自己的NFT植入了或喪、或荒誕、或烏托邦、或諷刺病態社會的世界觀，吸引有相似價值取向的人們成為藏家/DAO組織成員，同時他們也在現實世界舉辦線下的展覽、pop-up、藏家見面會，發布周邊產品。可以看到，各個NFT項目也成為了新概念、新玩法下的“內容+金融”品牌新勢力，很多團隊也正在打造自己的元宇宙借此輸出自己的價值觀，比如Yuga labs的otherside

而我們現實世界中的頭部奢侈品、快消品牌一次次砸預算做campaign，各種stratety、big idea、slogan，除了帶動銷售，更重要的目的就是傳遞品牌世界觀。以往的形式是social media launch、TVC、exhibition、PR event、private dinner等，在元宇宙里，品牌們最終不得不做的，就是打造自己的Brand City/Land/World

確實，初心是傳遞品牌價值觀，增強消費者互動，建立粘性轉化銷量，但元宇宙的可能性比這多更多，品牌獲得收益的方式也不止是銷售產品

畢竟，你可以建設一座城，成為統治者。就像歷史上很多富豪、家族——錢賺夠了，開始追求聲望；聲望響了，開始追求政治權利。在元宇宙這“創世紀”的時機上，資本、政府都在競爭探索著建立虛擬世界的規則框架，試圖掌握虛擬世界里更多的權利

先從最簡單的、品牌層面的“價值觀傳遞”說起好了。品牌投入大量的資金把商品和價值觀投放到我們目之所及之處，但無論如何包裝，無非是爭相把自己變成一種商業宗教信仰，吸引到世界范圍內更多的人成為教義下的忠實信徒，把靈魂和錢包一一奉上，獲得精神上的愉悅和滿足。現實世界中，與宗教信仰者最為相似的，我們稱之為“網癮患者”，這是品牌需要在元宇宙中打造自己游戲世界的底層動因

接下來是關于如何才能上癮的討論，

除去元宇宙帶來的全方位的沉浸感，需要品牌做的，就是游戲內容的豐富性、趣味性、創意性，視覺的顛覆性，升級機制的上癮性

游戲內容如何設置本文就不去談論了，光是把網頁游戲VR化，就已經夠用很久了。視覺的顛覆性，正如科幻電影里那樣，人們希望看到反重力、反邏輯、反自然規律的與現實世界完全不同的設計，哪怕這座Brand Land的天空中都貼滿品牌的廣告，我很愿意飛到云朵上躺1分鐘看廣告贏獎勵~

于是我們重點想象下“游戲”機制的設計：

01.Web3衍生出的最直接、有效的機制就是“代幣獎勵”。人們來到這座Brand Land可以賺取僅在這座城市中發行流通的代幣（token），用于裝備升級、NFT兌換、品牌皮膚購買、現實世界產品置換、代幣折現等；甚至可以尋找在Brand Land外也能流通的稀有代幣，收藏或交易

02.如果現實世界的奢侈品服飾賣的太貴，那么就來我們的Brand City里購買品牌皮膚吧。一級皮膚、二級皮膚···頂級限時限量皮膚、跨Land稀有合作皮膚；線上同款2045SS COLLECTION，款式多樣，價格從親民到貴貴貴。開發成本低，消費者人群全覆蓋，ROI飆升

03.甚至在自己的Brand Land里建立DAO community，發行NFT、token等進行金融投資、借貸；或者在自己的Brand Land里賣地、賣街道/星體命名權、賣告白廣告位···一切在現實世界中與品牌無關的產業和盈利點，在自己的Brand Land都可以建立營收，還不用付出成本或面臨帳期、他人壟斷等風險

04.人們可以在Brand Land里社交、刷技能，還可以真正地應用到現實世界。不同于現實世界中人們形象的不可改變和空間地區的限制，在這里人們可以基于對品牌的認同找到不同的空間場景結交伙伴，比如可以限時交流咖啡豆外貿，尋找國際產業鏈的咖啡廳；可以學習奢表鑒賞知識獲得現實認可證書的有效課堂；歐洲人可以買票看到亞洲偶像的演出現場；可以使用token點播現實影院不再播放影片的電影院；可以認識朋友的運動俱樂部；可以宣揚主張的環保志愿者隊伍等等...

講到這里，其實到了Brand Land來到了第二個層面——以游戲為中心，打造與線下相融的生活社區，也就是在虛擬世界里copy我們目前所能看到的發達城市的職能，就不多加贅述了

做品牌的都會變成做游戲的

世界線收束！最后一個部分回到文章的標題，做品牌的都會變成做游戲的？或許你會疑惑，上述所說的案例都是應用于奢侈品、NTF這類以入侵人們意識形態，帶有一些金融價值的品牌，那快消品呢？這些水、食物、化妝品、衣服、個護...社交陣地的轉移或許會引起化妝品、服飾等市場的縮小，但總不能在虛擬世界里吃飽喝足吧？

這里可以分為三個階段：

第一階段，無論如何元宇宙作為一種大流量的廣告媒介，快消需要在這里做大量廣告；第二階段正如web2電商的爆發一樣，鏈接虛擬世界下單商品，即時配送至現實世界；第三階段則是平臺入侵市場，簽署霸王合約，品牌利潤遞減，正如餓了么、美團、盒馬等模式，元宇宙中的科技公司最終會借助其媒介能力和不可或缺性壓縮快消品牌的利潤直至品牌意識到需要打造自己的Brand Land——正如在web2中，品牌在厭倦了公域投放的高成本后，紛紛轉頭打造自己的私域流量

以上都是基于Web2現狀對Web3的想象，那Web3既然是Web2的升級，總要有些不同吧？主要的變化在于“高效率、信任度、真實性”，很多資格認證、數據歸納分析、合同協議等通過自動運行的智能合約就可以完成，正如世界上正在發生的AI算法取代人工財務，最終實現的是高效、真實、正確。而商業的基本邏輯和方式不會改變、政府監管也不會缺席，因為我們終究無法脫離現實生活，無法拋棄從以物易物時代到如今幾經演變的一般等價物交易模式，無法拋棄關乎世界無數人安身立命的各產業鏈

在效率得到極大提升的基礎上，每種產業鏈都能夠做到結構優化，這意味著資源更容易整合，供應鏈更容易管理。而我們知道快消與奢侈品不同，快消的生產成本、技術壁壘、品牌忠誠度都很低，都是用全域宣傳和價格戰爭奪市場，這意味著在元宇宙中，甚至很多快消品牌的母公司都是游戲/技術公司，這同樣卷的快消品牌進軍加速打造Brand Land，變成“做游戲的”，然后在自己的虛擬城市里獲得產品之外的盈利——金融、地產、文娛、教育······

Ending

現在的Web3和元宇宙，就像三十年前有人提到的電子商務，五十年前有人提到的智能手機，七十年前有人在提的互聯網。人們關于Web3的想象很美好，但畢竟還整體處于邏輯搭建階段，我們也要警惕一些潛在的風險

虛擬世界的監管秩序如何完善？部分DAO、token的騙局如何預防？NFT的真實價值如何評判？我們個人的信息足夠透明，隱私和財產安全如何保護？產業鏈結構優化，大量失業人口如何安排？未來的國際沖突是否更依賴于黑客軍隊進行數據戰、服務器戰？

地球是物質的，天才們通過觀察自然規律建立了龐大的基礎學科系統，其中數學為我們帶來了科技和商業。這樣的母子關系注定科技只能服務于生物文明的發展，商業活動不能影響生態系統的運轉

我們就帶著對于Web3和元宇宙的美好想象，好奇下一個時代的到來，期待巨人的花園萬花盛開(*^o^*)

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