先放個名片，沒關注的先關注下，看完覺得不錯的，點個在看：）

Hello, 今天跟大家回顧一個案例，就是五源12年前第一次做的一個餐飲 vi 設計案例。這個案例可以說也是五源餐飲 vi 設計的代表案例之一，是五源 2012 年的一個作品。

可能有朋友會問，沒做過餐飲 vi 設計怎么做？能做好嗎？我相信很多客人也會有這樣的疑問。

但是我在當年為什么做這樣一個案例呢？也是因為資源的一些巧合，跟這個客戶之前也做過一些前期的小項目合作，對五源還是有一個基礎的信任。

那如果沒做過餐飲VI 設計，第一步都要去做一個核心的調研工作，客戶原來的品牌是酷哥辣妹，已經開了5、6家連鎖店。

我當時第一步就是去做了調研，每一個店都親自去走訪，包括一些細節都去考慮過，包括相關的一些同行，我們都去體驗。

這次品牌VI升級，客戶計劃重新改名：千打，為什么要改名字？他原來的名字叫酷哥辣妹，為是因為客戶說可能廣東人看到這個名字會覺得是比較辣，但實際上他們是那種小小火鍋，就是一人一鍋的那種小火鍋。

然后產品也是比較有特色的，以潮汕牛肉丸作為一個主打產品。所以這個名字是他們自己重新想的，之前就注冊了商標。千打就千錘百打，手打牛肉丸的產品，品類就是以牛肉丸涮涮鍋為主，所以基于這樣的一個基礎，進行了一個整體的品牌形象升級。

這是他的產品 —— 牛肉丸，這也是2012 年的時候，我親自幫他們拍的一張產品照片，我還幫寫了一個品牌故事。

我理解的品牌故事，不一定要去編一些所謂的假的故事。我就把企業的一種精神、品牌的一種理念、一些人生的哲理性的東西寫出來，我覺得也是一種很好的品牌故事。

這是整體后面我們落地后的一個 VI 系統手冊。我這里可以再強調一下，我們在前期做調研的話，都差不多花了一個月，設計整個設計方案也花了蠻久的時間。

另外，在做這個 VI 設計前期，logo 設計其實也是一個蠻曲折的過程。就光 logo 設計方案，我們出了 20 個方案，最后定稿的還是最初的第一稿方案：

最終定稿的 logo，名字就是直接以千打牛肉丸涮涮鍋，因為它品類名比較長，而千打這個名字還是比較好記的，也比較直觀。所以我們就直接以簡潔易記的標志去作為它的一個 logo 識別。

在顏色應用上有幾種的形式，比如說這種是單色，比如說它的卡片上或者有一些特殊的材質可以做燙金，或者是燙金字這樣的一些效果。

輔助圖形是怎么來的呢？就是它產品手打牛肉丸的一個制作過程，通過這樣的步驟，然后再把它變成牛肉丸之后，再直接變成消費者的一個場景。

這個輔助圖形是一開始我們之前做的初稿logo方案之一。后面我們在定了這個方案之后，把這個圖形也作為一個輔助圖形來應用。

我們在做這一套 VI 設計的時候，也是做了蠻多的創新。比如說傳統的 VI 設計，可能它整個標準形態，可能所有的物料都是圍繞著這個設計，但是我們沒有這樣做。

我們比如說會根據一些場景，比如他的會員卡，就盡量把它做的精致簡約一些就可以了，就不一定是完全是黃色、黑色和橙色。

但是在其他應用上我們也可以加入一些輔助色，比如說灰色、包括金色（這種實際也可以做燙金的色彩）。

然后紙巾用的是黃色，門頭招牌就是根據客戶現有的店面形象（因為原來已經有幾家店），所以他的門頭招牌我們相當于是基礎不變，就是把中間這塊板包括這些字換掉。

這些都是根據實際店面的環境去設計定制的，下圖是其中一個升級店的實拍照：

下面這是在開始在廣州萬國廣場的首家升級店，我還親自去拍的現場照片，包括文化墻上的品牌故事都落地了。

最后，我還給客戶團隊做了一個品牌 VI 的導入培訓。

這個餐飲品牌VI設計項目，整體加起來差不多花了大半年的時間。當然，通過這樣一個餐飲品牌項目，我也學到了蠻多東西，也積累了一些實際的餐飲品牌 VI 設計的基礎。

從最初的調研，到 logo 的反復打磨，再到整個 VI 系統的全面落地，半年的時光，承載了無數心血與期待。

希望這個案例能給到你一些啟發，無論你是設計從業者，還是懷揣品牌夢想的創業者，都能從中汲取靈感，開啟屬于自己的品牌篇章。

作者：伍小泉/五源戰略VI設計創始人

869646552（私V ）下圖掃碼

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