品牌全案策劃是一項(xiàng)綜合性的品牌建設(shè)與打造方案，旨在幫助品牌實(shí)現(xiàn)從0到1或從1到N的特定目標(biāo)。它涵蓋了多個(gè)方面，包括市場(chǎng)方案、品牌方案、產(chǎn)品方案和傳播方案，以確保品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中占據(jù)有利位置，并與消費(fèi)者建立深厚的情感連接。

1. 全案是廣告公司日常作業(yè)的部分

廣告公司最重要的工作，就是幫服務(wù)的客戶(hù)做全案。因?yàn)槿戈P(guān)乎企業(yè)客戶(hù)對(duì)市場(chǎng)整體布局與規(guī)劃，對(duì)品牌的頂層設(shè)計(jì)與架構(gòu)，關(guān)乎企業(yè)全年要做什么的具體舉措與安排。

不是每個(gè)廣告公司都有能力做全案，一般能做全案的廣告公司被稱(chēng)為綜合性品牌代理公司，這是業(yè)界通行的叫法，另外也有稱(chēng)作整合營(yíng)銷(xiāo)傳播公司、整合營(yíng)銷(xiāo)策劃公司的。

下文再提及負(fù)責(zé)全案策劃的公司，我就通稱(chēng)品牌代理公司，或代理公司了。

2. 全案是品牌代理公司的主要獲客來(lái)源

廣告業(yè)的主流獲客方式，就是參與比稿。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)發(fā)起比稿主要是比全案，找?guī)准覐V告公司分別做全案，誰(shuí)做得好就把預(yù)算給誰(shuí)。

除了比全案以外，企業(yè)比稿也有直接比價(jià)的、比campaign的，不過(guò)還是比全案的占據(jù)主流，因?yàn)槿缸钅芸闯鲆患掖砉镜木C合實(shí)力和業(yè)務(wù)水平。

除了品牌代理以外，企業(yè)也會(huì)比媒介代理，那是媒體代理公司的事。但是今天的媒介代理比稿，也不是比資源和價(jià)格就完事了，媒介策略必然涉及品牌策略，涉及到品牌全案中的內(nèi)容。

3. 全案是廣告人能力評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)

在廣告公司能不能升總監(jiān)，標(biāo)準(zhǔn)就是看你能不能獨(dú)立帶隊(duì)，搞定一個(gè)全案。如果做不了全案，那是沒(méi)有資格帶項(xiàng)目、管一個(gè)Team的。

因?yàn)橐粋€(gè)全案包含的內(nèi)容，覆蓋了廣告公司作業(yè)項(xiàng)目的方方面面。能不能做全案，是一個(gè)廣告人，尤其是策劃，包括甲方負(fù)責(zé)市場(chǎng)、品牌的同學(xué)，最的能力。

做全案，是對(duì)策劃綜合能力的全面考察，包括對(duì)企業(yè)所處市場(chǎng)的理解力，對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的判斷和消費(fèi)人群的洞察力，邏輯思考和解決問(wèn)題的能力，戰(zhàn)略思維，大局觀，創(chuàng)造力和執(zhí)行力。

品牌全案策劃的主要內(nèi)容

?市場(chǎng)方案?：

深度調(diào)研市場(chǎng)，厘清市場(chǎng)現(xiàn)狀，洞察突破性市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

包括問(wèn)題設(shè)計(jì)、企業(yè)內(nèi)部訪(fǎng)談、用戶(hù)訪(fǎng)談、競(jìng)品考察、經(jīng)銷(xiāo)商走訪(fǎng)、終端走訪(fǎng)以及研究分析與報(bào)告。

?品牌方案?：

基于品牌自身優(yōu)勢(shì)稟賦（本能），為品牌制定綜合性的戰(zhàn)略規(guī)劃。

涉及本能挖掘、價(jià)值定位、發(fā)展目標(biāo)制定等關(guān)鍵步驟。

?產(chǎn)品方案?：

基于業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，確立各產(chǎn)品戰(zhàn)略角色和交付價(jià)值。

落實(shí)到具體產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)上，確保產(chǎn)品能夠支撐品牌戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。

?傳播方案?：

基于品牌本能和傳播策略，創(chuàng)造性地開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)爆破行動(dòng)。

利用輿論引爆、體驗(yàn)引流和廣告造勢(shì)等綜合手段，提升品牌知名度和影響力。

品牌全案策劃的特點(diǎn)

?整體性?：從品牌戰(zhàn)略的制定到具體策略的落地執(zhí)行，全案策劃提供了一整套的解決方案。

?系統(tǒng)性?：各個(gè)方案之間相互協(xié)同，從品牌的頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)貫穿至品牌的日常運(yùn)營(yíng)。

?創(chuàng)造性?：在策劃過(guò)程中，注重挖掘品牌自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)造性的手段實(shí)現(xiàn)品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)。

品牌全案策劃的價(jià)值

?提升品牌運(yùn)作效率?：通過(guò)明確的戰(zhàn)略指導(dǎo)和有序的策略執(zhí)行，提高品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

?實(shí)現(xiàn)用戶(hù)與資本市場(chǎng)的雙重價(jià)值?：對(duì)內(nèi)為品牌提供清晰的運(yùn)作邏輯，對(duì)外塑造統(tǒng)一的品牌形象，最終實(shí)現(xiàn)用戶(hù)價(jià)值和資本市場(chǎng)價(jià)值的雙重提升。返回搜狐，查看更多

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