新京報(bào)訊（記者王思煬）2024中國(guó)水產(chǎn)品大會(huì)期間，中國(guó)水產(chǎn)流通與加工協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王雪光在分享我國(guó)水產(chǎn)品牌建設(shè)與提升經(jīng)驗(yàn)時(shí)提及，我國(guó)水產(chǎn)品行業(yè)正在進(jìn)入品牌時(shí)代，品牌建設(shè)是一個(gè)持續(xù)的過程，優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)尤為重要。

王雪光指出，過去，中國(guó)水產(chǎn)品行業(yè)以出口導(dǎo)向型為主，現(xiàn)在，行業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，純出口企業(yè)逐漸少見，很多企業(yè)開始注重內(nèi)貿(mào)發(fā)展。這一過程中，水產(chǎn)行業(yè)正加速?gòu)漠a(chǎn)品時(shí)代進(jìn)入品牌時(shí)代。

雖然越來(lái)越多的從業(yè)者意識(shí)到水產(chǎn)品牌建設(shè)的重要性，但在實(shí)際操作中，部分品牌發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)仍存在問題，部分從業(yè)者仍然是用慣有的產(chǎn)業(yè)思路在做，而不是從品牌角度切入。產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)也存在不足。農(nóng)業(yè)、市場(chǎng)監(jiān)管、文化旅游、供銷、商業(yè)信息化等部門和許多生產(chǎn)主體單位，在品牌建設(shè)中協(xié)作不夠緊密。一些產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)存在模仿或者生搬硬套的跡象，還沒有實(shí)現(xiàn)真正的產(chǎn)業(yè)鏈融合。此外，水產(chǎn)品牌的建設(shè)還要面對(duì)分散經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)集中度低、標(biāo)準(zhǔn)化程度低、龍頭企業(yè)數(shù)量少、難以形成規(guī)模效應(yīng)、資源優(yōu)勢(shì)未充分轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)等困境。

王雪光認(rèn)為，品牌建設(shè)是一個(gè)持續(xù)的過程，而品質(zhì)是底線。想要提升我國(guó)水產(chǎn)品牌建設(shè)，需要在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上，優(yōu)化品牌建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)、加強(qiáng)品牌質(zhì)量安全監(jiān)管、提高品牌宣傳力度、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與品牌保護(hù)。同時(shí)，品牌打造包括文化、歷史、心理學(xué)等多樣內(nèi)容的落地，建設(shè)過程中需要注重品牌的專業(yè)性，請(qǐng)專業(yè)人士參與指導(dǎo)，擁抱新媒體、新技術(shù)，圍繞消費(fèi)者需求去設(shè)計(jì)。

編輯 唐崢

校對(duì) 趙琳

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