在這個品牌為王的時代，商標作為企業的無形資產和市場競爭的利器，其重要性不言而喻。然而，很多企業在快速發展的道路上，往往忽視了商標規范使用的重要性，導致品牌權益受損，甚至面臨法律糾紛。

今天，匯標網就帶大家了解一下企業必備知產知識中的關鍵一環——?規范使用商標的三個核心要點

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一、什么是商標性使用

商標的使用對象——商品和服務，都必須是用于交換的勞動產品。只有以交易為目的或在商業環境中使用商標，才可能構成商標性使用。非商業性的使用，如社會公益性使用或純屬個人愛好使用，并不構成商標性使用。

商標的使用必須是以識別商品或服務來源為目的。即使符號在商業活動中被使用，但如果沒有起到商標的作用，而只是作為普通符號或裝飾使用，那么這種使用并不構成商標性使用。

商標性使用是商標法保護的核心。只有符合商標性使用的要求，商標才能發揮其應有的功能，也才能受到法律的保護。

二、商標使用的主體

商標的使用人與商標注冊、備案事項必須相同，商標注冊人變更名稱、地址等商標注冊事項時，或轉讓注冊商標的，應當向知識產權局提交對應的商標申請。

《商標法》明確規定：在商標注冊人變更其名義、地址等信息的都需要進行及時變更。如果將注冊地址變更后沒有及時變更商標地址，企業商標隨時就無法準確獲悉官方文件，有可能面臨商標被撤銷的風險。

三、商標標識使用

商標標識應當與商標注冊證上的標識保持一致。

《商標法》規定，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。注冊商標專用權以核準注冊的商標為限，即使用的商標標識應與核準注冊的商標標識一致，只能按比例放大縮小，不得自行改變商標的文字、圖形和顏色。

由于商標涉及的字體不同，各種字體外觀有時會相差很遠，商標中的圖形也是如此，如果文字或圖形與注冊時的圖樣改動較大，使之形成了不同的外觀形象，就可能構成自行改變注冊商標甚至是冒充注冊商標。如果改變后的外觀形象與他人注冊商標近似的，還可能構成商標侵權。

同時，如果使用的商標與核準注冊的商標不同，也可能給商標的保護帶來不利的影響，因為保護注冊商標專用權是以核準注冊的商標為準，而不以實際使用的商標為準。

四、商標的使用范圍

商標的使用必須限定在核定使用的商品或服務范圍內。即，商標只能在商標局核準注冊的商品或服務類別上使用，不能任意更改注冊商標，也不能將核準注冊的商標用于未經核準的商品或服務上。超出這一范圍，商標權人不享有專用權。

實際使用的商品或服務超出了核定使用的商品或服務范圍，或者跨類別使用，屬于冒充注冊商標行為。如果與他人在類似商品或服務上已注冊的商標相同或者近似，還要承擔商標侵權的法律責任。

五、商標不規范使用的后果

1、喪失商標專用權

如果商標注冊人自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項，且未在規定期限內改正，商標局有權撤銷其注冊商標，導致商標專用權的喪失。

商標注冊人在使用注冊商標的過程中，如果連續三年不使用，且沒有正當理由，任何人均可向商標局申請撤銷該注冊商標。

2、侵權風險

如果不規范使用商標的行為構成侵權，商標注冊人不僅要承擔行政責任，還要承擔民事責任，賠償被侵權人的損失。情節嚴重的，還可能構成刑事犯罪，被追究刑事責任。

3、行政責任

不規范使用商標的行為可能受到行政執法部門的行政處罰，如罰款等。

隨意拆分商標、不規范地使用注冊商標的行為，不被視為是對已授權的注冊商標的使用。如果該使用行為導致了相關公眾的混淆誤認，損害了他人依法享有的注冊商標專用權，則為商標侵權行為，就要承擔相應的侵權責任。

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