輔助圖形的提取與設計——直接運用品牌標志外形

作者：147小編　更新時間：2024-11-08　點擊數：

一個Vi是一個系統，VIS是企業視覺識別系統的簡稱。系統里面有很多不同的內容，從核心的標志、標準字到吉祥物、色彩、輔助圖形、標準制圖、使用時的關系和距離都包含在內，這里面尤其輔助圖形是非常重要的。輔助圖形它的作用有些時候會高于標志，輔助圖形用的好會給企業整體的形象加分。

01.

什么是輔助圖形

輔助圖形在中國文化中也有很多應用，比如“龍”就是中華民族的圖騰、象征，而龍最特別的含義就是象征著權利和地位，是帝王的象征。在公元前二世紀漢代以后，龍的形象與皇權聯系起來，成為皇家的徽記。皇帝自稱“真龍天子”，他的后代稱為龍子龍孫，他的服飾被稱為龍袍，如果把龍比作logo，龍袍上的各種龍章圖案是他的輔助圖形，而上面的褚黃色就是品牌色。皇家的一切用品都會刻畫上龍的形象。

包括在以后一千多年的封建時代里，龍的神秘性和權威被絕對化并滲透到國家意識形態中。這與世界上其他民族都有所不同。

除了龍這種中國文化代表性的輔助圖形，我們還可以聯想到國旗，它是一個國家的象征，是一個國家的名片，中華人民共和國國旗圖案的確立時間為1949年7月，新政協籌備會收到國旗應征稿達1920件，圖案2992幅。9月23日，一名曾聯松的設計感被人交到周總理手中，他在人們常說的“盼星星盼月亮”中得到靈感，聯想到紅軍長征時頭頂的五角星，設計出“紅地五星旗”，旗面為紅色，象征著革命。最終，國旗于9月27日敲定，將“紅地五星旗”改名為五星紅旗，成為新中國的象征。以一顆大星引導在前，象征中國共產黨的領導，以四顆小星象征四個階級寓意中國共產黨是全中國人民的領導核心，象征中國人民大團結。

飄揚的五星紅旗，從材質和顏色出發，可以想到用紅色的飄帶去代表我們的紅色政權，70周年國慶期間，天安門廣場東西兩側就屹立了飄帶似的建筑。

談完輔助圖形的文化發展，我們來了解下輔助圖形的功能：? 強化企業視覺識別系統的訴求力訴求力可以表示說它的功能性增強，比如一個人在說話的時候很有訴求力，他語言比較清晰，說話時比較注意用詞，他的目的地更強。那么一套VI、一個標志的作用就在于，它不僅能抓住受眾的視線，引起人們的興趣，而且更明確的傳遞企業特征，一般光一個標志不夠，輔助圖形可以強化它，讓我們的視覺識別系統更加有訴求力。? 增加設計要素的適應性設計要素指的是我們的標志，標志當中的圖形標、文字標、英文標準字，廣告語和標準色。這些要素可能在不同的應用場景中并不能很好的體現，比如在一個很長的牌匾中，我們發現字太短了，十米長的牌匾很高很小很窄，留了很大的空白怎么辦，這時候就要用輔助圖案去填充，增加其他要素在應用中的柔軟度與適應性。比如我們要印個抱枕，抱枕一般花花綠綠的才好看，可我們的logo很簡單怎么辦，印一些我們企業的輔助圖案，這些輔助圖案又有企業的顏色，又有企業的特征，用它來增加適應性最合適不過。? 提高視覺美感輔助圖形與品牌色彩系統的組合、變化，產生次序節奏、增加韻律，強化了視覺沖擊力和美感，從而產生視覺上的誘導效果和親切感，增強審美趣味，它會讓我們整個設計看起來更美。

02.

輔助圖形的類型

首先不是所有場景都要加輔助圖案，我們不能教條；而且不是每一個logo都適用于所有類型的輔助圖案，你要找到適合它的。這個系列的文章我們就來看看輔助圖形的類型有哪些，而哪些logo又適用于哪些類型。? 直接運用品牌標志外形輔助圖形的類型有很多，今天我們先來看直接運用完整的品牌標志外形。此類方式適用整個logo外形比較飽滿，沒有太多瑣碎細節的標志。輔助圖形要與LOGO有關聯，最直接的方法便是將LOGO直接提取出來運用。利用品牌LOGO來設計輔助圖形是最常見、最簡單有效的方法。因為一個優秀的LOGO本來就是精心設計的、與品牌相關的、獨特的、好看的、大家最為熟悉的，所以在此基礎上設計輔助圖形，可以有效繼承LOGO的一些特質。我們經常可以看到的就是將LOGO直接作為畫面中的一個元素，雖說與LOGO有些造型和色彩上的關聯性，但這種方式顯得太過簡單粗暴甚至于呆板。如何在這一步上進一步提升輔助圖形的深度與設計感呢，這時就可以將LOGO視為一個載體，在載體里面設計各種圖案與畫面，當然這里面的畫面元素要與品牌有較強關聯性，比如與LOGO相似的造型手法，或與品牌經營理念相關的元素（使用不同的輔助圖形去區分產品，如果一個集團LOGO下面分不同的行業，就要設計不同的輔助圖形代表不同的行業）。接下來我們通過幾個案例去了解一下此類輔助圖形的應用延展。案例一首先給大家看一個耳熟能詳的案例—天貓。在雙十一活動中，使用天貓中“貓”的外形作為輔助圖形，根據不同商品和場景組合成“貓”的主畫面。用標識強調品牌形象的同時，在標題設計上完美的結合了產品應用的場景，給人一種非常強烈的購物情景代入感。

案例二LOGO外形是一個圓形，圓形是一個比較飽滿的形狀，符合前面描述的條件，至于瑣碎細節，它只是把圓形切割為上下兩個部分，相對來說還是比較整體，那如果這個LOGO再切割幾下，就顯得太過瑣碎不適合此類輔助圖形了。案例中根據品牌調性與項目屬性，加入了地球、人物、熱氣球等各種圖案，通過聯想LOGO輪廓“圓”的這種形狀，用蒙版、鏤空的方式處理，進一步強化了LOGO的視覺識別。