2月6日，在清空Instagram官方賬號(hào)后，英國(guó)奢侈品品牌Burberry發(fā)布了品牌全新藍(lán)色LOGO，以及新創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee主導(dǎo)拍攝的全新創(chuàng)意大片。與此同時(shí)，Burberry的微博賬號(hào)也已更換了新LOGO，微博內(nèi)容僅可顯示Daniel Lee主導(dǎo)拍攝的創(chuàng)意宣傳片，此前的博文均已無(wú)法查看。

圖片來(lái)源 | Burberry官微

Burberry CEO Jonathan Akeroyd此前在接受媒體采訪時(shí)曾透露，Daniel Lee已經(jīng)有了一些非常令人興奮的想法，有望提振品牌形象和影響力。

早在2018年，Burberry發(fā)布當(dāng)時(shí)全新LOGO引起了設(shè)計(jì)圈一片嘩然，因?yàn)锽urberry將傳統(tǒng)的騎馬LOGO改成了幾乎沒(méi)有任何辨識(shí)度的非襯線體。隨后還推出了以創(chuàng)始人Thomas Burberry名字的首字母TB組合的標(biāo)志，配色是對(duì)比強(qiáng)烈的蜂蜜色、米色和白色。

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而今年Burberry的新字母標(biāo)識(shí)采用了纖細(xì)、優(yōu)雅的字體，與此前Gobbetti和Tisci推出的塊狀無(wú)襯線的字母標(biāo)識(shí)形成了鮮明對(duì)比。

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同時(shí)發(fā)布的還有重新啟用帶有“Prorsum（拉丁語(yǔ)：前進(jìn)）”字樣旗幟的騎士圖像標(biāo)識(shí)（Equestrian Knight Design），并用皇室藍(lán)取代此前的黑色。這一圖標(biāo)的歷史可以追溯到1901年，是Burberry的經(jīng)典LOGO，之前于2018年被Riccardo Tisci停用、更換為代表品牌創(chuàng)始人Thomas Burberry的“TB”字母組合標(biāo)識(shí)。

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有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Daniel Lee擅長(zhǎng)顏色營(yíng)銷，他或許會(huì)把皇室藍(lán)打造成Burberry的標(biāo)志性顏色，就像鸚鵡綠在他的麾下逐漸成為Bottega Veneta的品牌資產(chǎn)一樣。在Bottega Veneta，Daniel Lee也是從最初的小范圍實(shí)驗(yàn)性采用鸚鵡綠開(kāi)始，隨后逐漸轉(zhuǎn)至大面積平鋪，最終把品牌包裝袋也更換為鸚鵡綠。

圖片來(lái)源 | Bottega Veneta官網(wǎng)

Daniel Lee啟用皇室藍(lán)作為Burberry新LOGO的顏色并非空穴來(lái)風(fēng)。皇室藍(lán)指的是天青石的藍(lán)色，被廣泛的使用于歐洲王室的徽紋或服裝上，而創(chuàng)立于1856年的Burberry是英國(guó)皇室御用品牌之一。去年7月Burberry作為伊麗莎白二世登基70周年慶典的官方合作伙伴推出了一系列特別慶祝活動(dòng)，包括漂浮草地、紀(jì)念絲巾以及藝術(shù)墻等。

圖片來(lái)源 | Burberry官微

Daniel Lee在去年12月接受采訪時(shí)曾直言，Burberry是代表整個(gè)英國(guó)文化的品牌，“比起讓消費(fèi)者感到驚艷，我更希望大眾能通過(guò)我的詮釋，以新的視野重新認(rèn)識(shí)Burberry。”他負(fù)責(zé)的首個(gè)Burberry系列將于2月20日發(fā)布。

而隨著全球零售大環(huán)境的持續(xù)升溫，Burberry對(duì)未來(lái)持積極樂(lè)觀態(tài)度，新階段的發(fā)展關(guān)鍵詞為品牌力提升、產(chǎn)品創(chuàng)新和強(qiáng)化零售網(wǎng)絡(luò)，中期和長(zhǎng)期目標(biāo)為以高個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)速度讓年收入達(dá)到40億英鎊，最終邁進(jìn)50億英鎊俱樂(lè)部。

圖片來(lái)源 | Burberry官網(wǎng)

值得注意的是，Burberry這次在配色上有了新的突破。一改以往的黑白，增加了一款亮眼的寶藍(lán)色。

這次換回騎士Logo，可謂是Burberry的一項(xiàng)重大風(fēng)向變化，代表著該品牌將再次回歸傳統(tǒng)英倫風(fēng)的決心。畢竟上一次騎士Logo大流行，還需要追溯到2000年左右。

而如今的Burberry不斷掉檔，折扣越來(lái)越大，此時(shí)請(qǐng)來(lái)擅長(zhǎng)傳統(tǒng)與創(chuàng)新的Daniel，不知道會(huì)產(chǎn)生什么化學(xué)反應(yīng)。倫敦時(shí)間 2 月 20 日晚上 8 點(diǎn)，也正是2023 秋冬倫敦時(shí)裝周期間，Burberry將正式發(fā)布這位創(chuàng)意總監(jiān)的新設(shè)計(jì)。

這么多年只有英倫風(fēng)格深入人心的Burberry，潮流街頭路線沒(méi)走通，不知道接下來(lái)想怎樣吸引年輕的金主們。

BURBERRY 2018年的品牌升級(jí)徹底掀起了奢飾品行業(yè)的LOGO換新，幾乎我們所熟悉的大牌LOGO都向非襯線體轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在BURBERRY標(biāo)志換新其它品牌是否還會(huì)跟隨？