“全新白象，幸福有樣”2020年11月19日，白象食品在社交平臺上重磅發布新白象趣味短視頻，官宣品牌正式更換logo。

Logo內含著品牌定位、品牌理念、品牌精神，是企業與消費者溝通的重要載體。作為橫跨方便面、掛面、面粉等食品領域的高品質面食和現代食品制造商，白象此次煥新視覺形象背后，其實是一場籌備已久、由內到外的品牌全面升級。白象食品已經翻開新篇章、開啟新征程。

官宣新logo

白象構建品牌視覺錘

近些年，伴隨物質生活水平逐步提高，消費者購物需求發生微妙變化，人們對食品行業提出更高要求。尤其是以90后00后為代表的新一代消費者，更是愈發追求食品的高品質。

白象的定位是：可信賴的高品質面食和現代食品制造商。為更緊密地擁抱消費者，向大眾提供高品質面食產品，2019年白象食品進入戰略轉型與高速發展期。其主動創新業務模式，豐富產品品類，竭盡全力滿足新時代下大眾的消費需求。

內部戰略已經調整，外在形象必然要進行改變。白象食品深知，使用已久的經典版logo在現階段稍顯陳舊，與新一代消費者連接不足，它需要用全新標識去和年輕受眾重新認識一次。于是“新白象”來了。

我們先來看組新舊logo對比圖。

（白象食品舊logo）

（白象食品新logo）

透過圖片不難看出，白象食品新logo與舊logo間既有相同點又有不同處。

相同點：保留了卡通小象主體，logo純真至誠、鮮活生動、呆萌可愛風格得到延續。“小象”自始至終都是消費者信賴喜愛的伙伴。

不同處：從小象動作到小象神情，從字體設計到造型結構，白象食品都進行了或細微或明顯的調整。

比如新logo的廚師帽更加飽滿簡潔，展現出白象食品在面食領域的專業性；比如小象面部表情更加活躍生動，突顯出白象品牌活力；比如小象眼神愈發閃閃發光，都說眼睛是心靈的窗戶，小象亮晶晶眼睛讓白象品牌純真、可信賴特質得到視覺化體現……

實際上，相同與不同背后均暗藏著白象食品種種巧思。留下原logo中部分經典元素是為保證品牌在消費者心中的認知度不受影響，融入一些新元素是為讓企業形象與年輕消費者審美更好地融合到一起。

傳承與創新，在“新白象”身上體現得淋漓盡致。

新白象是助力白象食品實現由內而外全面升級關鍵道具之一。它高辨識度形象，符合時下傳播趨勢，能有效拉近品牌與年輕人距離。

數據顯示：抖音上，“新白象”攬獲2271萬播放量，點贊人數達12萬，多個生活類、美食類、親子類KOL以消費者視角，傳遞品牌內涵；微博上，包括三聯生活周刊、小野妹子愛吐槽、半島晨報在內的50＋博主共同造勢，實現2700萬曝光量；微信上，美食、行業、品牌營銷等領域KOL參與互動，累計閱讀量超60萬 ……

綜合各項數據來看，白象食品這波煥新logo操作無疑是成功且對品牌長遠發展具有積極推動作用的。

吹響升級號角

“新白象”開啟新征程

品牌升級離不開一個詞：變化。煥新logo是白象食品全面升級外在具象化表現之一，而在追求視覺升級同時白象也同步進行著內在戰略結構的升級與調整。

如果要用三個關鍵詞展望白象的“新想象”與“新征程”，品牌君覺得是：年輕、堅守、可能性。

關鍵詞1：年輕

相比舊logo，白象對新視覺標識進行了不少年輕化處理：比如小象神情的變化，比如logo配色的變化。

新logo中小象神情更加生動鮮活，符合年輕消費者審美。配色上，新logo也展現出活潑一面，小象面部與褲子顏色由白色變為了灰色與藍色。鮮明色彩，令小象標識煥然一新。

白象食品精準洞察年輕用戶，投其所好地刷新視覺系統，促使品牌形象實現年輕化。以換logo為起點，白象將為年輕朋友的面食選擇創造出更多可能性。

關鍵詞2：堅守

如前文所說：“新白象”在許多細節上進行了調整，同時也將原先經典標識中不少有意義元素保留下來。

這代表著白象食品一方面不斷與時俱進創新產品，一方面始終堅守著“一份誠心，一碗好面”的信念與初心。

自創立之日起，白象食品便一直以“至誠”態度潛心做面，堅持傳承中華傳統面食文化，想為消費者帶去真材實料、美味營養的面食產品。在很多消費者心中，白象食品就是“高品質面食產品”代名詞。

未來其也會專注于制作高品質面食，用美味食物與消費者建立起更深粘性，實現長久陪伴。

關鍵詞3：可能性

要說白象新logo與舊logo間最大區別之一，必定就是小象手中的面碗被去除。舊logo中小象手里端著碗冒熱氣的面條，而在新logo中，面碗徹底消失。小象動作從拿面碗變為張開臂膀的歡迎動作。

白象透過新logo向消費者傳遞出一個信息：白象將與時俱進擴大業務范圍，研發更多高品質面食，向市場輸送真材實料美味。“可信賴的高品質面食和現代食品制造商”是白象食品定位，也是其前進方向。

于白象食品而言，煥新品牌logo僅是其開啟新征程第一步，在現代化食品工藝技術與符合市場趨勢經營理念共同推動下，敢于突破、勇于創新、無懼改變的它未來還有很多可能性。

總結

從1997年到2020年，白象食品陪伴消費者走過二十余個春秋，如今其已進入戰略轉型與高速發展期。

煥新logo是個信號，意味著白象食品正式打開新篇章，開啟新征程。一起期待下，專注高品質食品制造的白象，還會給我們帶來怎樣的驚喜吧。

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