這些大品牌換LOGO，設計師嚴重涉嫌摸魚

作者：147小編　更新時間：2024-11-05　點擊數：

有爭議就有流量。

出品 | 首席廣告觀察作者 | 蘇文一直以來，LOGO便是品牌構建市場辨識度的關鍵環節，形象的LOGO設計能夠讓消費者一眼就產生豐富聯想，實現品牌辨識度的強化。如被咬了一口的蘋果、耐克的對鉤、笑容燦爛的肯德基爺爺、金拱門標志性的M、騰訊的企鵝、微軟的四色方格等等，無不堪稱經典。而借助LOGO的視覺沖擊力以達成與用戶共鳴，甚至還能借此對品牌進行宣傳，也能讓用戶在在不知不覺對品牌建立起了聯想。而今天我們就一起來看看，品牌LOGO煥新的背后，到底有哪些小心思和槽點。喜茶，禿了2022國慶前夕，喜茶更新了新LOGO，不僅頭發沒有，就連握杯子的手指也不見了。

并在一些細節的地方也進行了處理，讓其整體看起來更加的扁平。

而這一夜之間的變禿也在全網引起了很大的討論，從喜茶多個社交平臺的頭像可見，品牌悄悄改變了LOGO的圖案。面對突然換掉的LOGO頭像，網友表示感覺很“禿”然。

甚至在這個時候喜茶還開放了LOGO全身圖的創作權，在古靈精怪的網友DIY創意和官方實力撐腰下，掀起了一場爆笑十足的social營銷浪潮。

網友的各種腦洞大開操作，更是在全網掀起了一波浪潮。

一杯不夠我要打包帶走

喝一杯，拿一杯，再帶幾杯別問，問就是專業外賣服務

人前奶茶人后舉鐵像我這么自律的奶茶仔不多見了

把靈感之茶喝上太空

這是張有聲音的圖

趕路也不要忘記喝茶

阿拉丁也忍不住喜茶的誘惑

好喝就要一起分享

交杯茶系列

情侶頭像系列

總結：通過環環相扣的營銷構建起品牌在用戶心中的差異化認知，喜茶不僅在LOGO更新上制造話題，更利用LOGO去與用戶深度互動了一波，這場沉浸式的交互玩法，一個跳脫活潑又真實的奶茶品牌形象躍然紙上。阿里巴巴，變胖了去年阿里就開始逐步更換全新的logo，并在最近正式在全網實現了統一更新，而這也是阿里成立23年以來第一次換新logo。

不僅顏色上從之前純正的橙色變成橘紅色，視角表現力上也更加的強烈。

同時logo中人臉發生了改變，不僅去掉了黑色線條輪廓，還重新調整了造型角度，以及右邊的小尾巴也變短了。

甚至還有網友說，Logo和馬爸爸的臉有幾分神似（忽然不覺明厲）。

同時阿里官網上還有不同logo的組合形式：

更有網友調侃“阿里也開始謙虛低調了”。

總結：從犀利到圓潤可愛，阿里巴巴這次的logo升級也從另一個角度看出，品牌也在朝著更迎合年輕人的方向升級，誰都逃不掉可愛定律。比亞迪，仰望在去年年底的時候，比亞迪就官宣了旗下高端汽車品牌，并命名為【仰望】，并發布了仰望的LOGO，靈感來源于甲骨文中的電。

而與之搭配的字體，也是工工整整的形式設計。

甚至還有網友腦洞大開，覺得這就是：牙線？

還有人聯想到了閃電的形狀。

也有人說看起來更像是藤蔓。

甚至關于LOGO的美感，也引來很大的爭議。

總結：品牌直接采用抽象的甲骨文來體現“電”字，其實也是一次很大膽的操作，能夠展示古代漢字之美時，也能引發用戶的共鳴。

別克，三把指甲鉗在去年別克品牌日上，別克正式發布了全新品牌標識，

采用扁平化設計，并在之前的舊款設計上，取消了包裹盾牌的圓形環，同時也將內部的三個盾牌互相獨立且整齊地排在一起。

而這也讓很多網友覺得心LOGO像極了指甲鉗。

總結 : 和很多品牌一樣，別克也以更為扁平化的設計進行創新。豐田皇冠，少了貴族氣息汽車大廠豐田也宣布回歸并發布新車，甚至還換上了皇冠LOGO。

相比舊LOGO以皇冠造型為主的金屬質感設計，這次則是扁平風設計，并且在保留皇冠輪廓的基礎上，改成了更為簡潔的粗線條繪制。

并且這樣的設計確實也幫助品牌在宣傳物料上面更加的靈活。

不過也還是逃不過網友的吐槽：像垃圾桶，檔次低了……

總結：隨著消費者的需求變化，汽車品牌也紛紛跟隨大眾，不斷進行調整，而豐田皇冠其實換LOGOde歷程也可以看出，品牌正在不斷大眾化。第一代的豪氣，再到第二代的立體金屬感為主。

接著從1967到至今，風格也逐漸大眾化，也更加的平庸。

雪碧，不清涼了雪碧去掉了舊LOGO的尖銳爆炸形狀，并將標志字體置于水平基線上，讓其更加簡潔。

而這樣的設計網友更是直接調侃道：突然覺得雪碧不再清涼了，一下子熱了不少。除此之外，這一LOGO的煥新也用在了各個周邊上，也讓整體更加有設計感和時尚感，這樣看來其實確實應用更加的廣泛。

不過，雪碧新LOGO也依舊被瘋狂吐槽：

總結：對于雪碧來說，雖然爆炸標志讓品牌失去了特色，但是簡潔的國際化設計對于打造全球形象是必然的選擇。抖音，少年到中年都說品牌煥新是為了實現更為年輕化的升級，而抖音的煥新卻直接被網友稱之為從少年到中年的進階。而可以看到，logo配色上面主要還是延用了字節跳動本身的logo風格，只是在視覺呈現上進行了大改。

但是相比之前的字母d，即“抖”

字的首字母logo，顯然此次的升級很多網友都覺得沒有之前的有辨識度。

甚至這種類型的logo有很多類似的，比如飛書：

所以上新后，也引起了網友的熱議：

也有一些網友給出了正向的評價。

總結：

無論是變年輕還是年老，其實LOGO煥新的背后，更是品牌的升級。

海瀾之家，中年發福？

海瀾之家也在經歷了20多個年頭后，換上了新的LOGO，并且官方還介紹了設計靈感來源于中國古代“天圓地方”的哲學思想，也代表著品牌創新、真誠、多樣性、責任感的四大理念。

可以看到，整體變動不大，只是由原本方正的矩形外框，變成了方圓的形式，給人一種膨脹了的既視感。

而對比海瀾之家的LOGO進階史，也可以看到品牌一直都在跟隨這時代的潮流而不斷改變，不斷邁向更為年輕的品牌形象。

總結：無論是LOGO更為的簡潔大氣，還是被調侃發福，對于海瀾之家而言，品牌一直都在不斷突破品牌原本老派的品牌形象，從而更好迎合年輕市場。