來源： 古田路9號

01金融控股集團(tuán)Markel啟用新LOGO

（左舊右新）

馬克爾集團(tuán)（Markel Group）成立于1930年，是一家位于美國的金融控股公司。Markel不僅是一家控股公司和基金會，更是一家專業(yè)的保險公司，擁有近5000名員工，并保障著從貨船到風(fēng)力發(fā)電場再到體育場館的各類資產(chǎn)。

在全球增長迅猛的品牌中，Markel近幾個月表現(xiàn)尤為突出。這家以保險業(yè)務(wù)聞名的企業(yè)和投資集團(tuán)如今名列《財富》500強(qiáng)。隨著發(fā)展的延伸，該品牌最近啟動了其形象的重新塑造工作。為了了解Markel的品牌如何更好地支持保險業(yè)務(wù)和其主要受眾的需求，Saffron進(jìn)行了廣泛的研究，包括與全球70家經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行品牌知名度評估，近100名Markel員工的深度訪談，以及公司范圍內(nèi)的定量調(diào)查。

通過研究，Saffron 清楚地認(rèn)識到 Markel 以價值導(dǎo)向的企業(yè)文化和以服務(wù)為導(dǎo)向的精神（即其所稱的「Markel風(fēng)格」）是其真正的差異化特點(diǎn)。在競爭激烈的保險行業(yè)中，Markel 通過把員工、經(jīng)紀(jì)人和客戶放在首位，成為長期忠誠的合作伙伴，在最需要的時候始終如一地支持他們，從而脫穎而出，凸顯了其不同于其他公司的特點(diǎn)。

為了以更清晰、更引人注目的方式傳達(dá)這種「以人為本」的理念，Saffron 與他們的團(tuán)隊(duì)密切合作，將 Markel 風(fēng)格置于新品牌定位的核心位置。Saffron創(chuàng)造了一種充滿活力、富有表現(xiàn)力的視覺語言，采用令人振奮的色彩設(shè)計來傳遞新品牌定位的個性。溫暖的視覺識別以自然光和周圍環(huán)境進(jìn)行互動或表現(xiàn)出一種特定的姿態(tài)，象征著以優(yōu)雅和樂觀的方式建立人際關(guān)系的力量。

考慮到保險部門在控股公司的基礎(chǔ)和發(fā)展中的重要性，Markel保留了幾十年的標(biāo)志并進(jìn)行了一些修改。通過優(yōu)化品牌標(biāo)志的標(biāo)志性三條線條，并將字標(biāo)與圖標(biāo)分開，使其適應(yīng)數(shù)字環(huán)境，并預(yù)示著Markel對未來的適應(yīng)性和抱負(fù)。

Markel的字標(biāo)同樣進(jìn)行了重新審視，以帶來更清晰、更富個性的表現(xiàn)，同時保持與公司過去的聯(lián)系。Saffron 利用現(xiàn)有的企業(yè)字體，構(gòu)建了一種定制的、開放和人本主義的字體，表現(xiàn)出Markel的新聲音，并暗示著其傳統(tǒng)遺產(chǎn)。 

02英國豪頓集團(tuán)啟用新LOGO

（左舊右新） 豪頓集團(tuán)（Howden）成立于 1994 年，是一家領(lǐng)先的獨(dú)立國際保險經(jīng)紀(jì)集團(tuán)，為世界各地的客戶提供服務(wù)。10月初，豪頓集團(tuán)（Howden）宣布推出新品牌形象，將其全球經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)整合到一個統(tǒng)一的品牌名稱和標(biāo)志下。新的品牌是豪頓內(nèi)部品牌和營銷團(tuán)隊(duì)與 North 合作設(shè)計的，其靈感來自豪頓的品牌核心「集體力量」。

新標(biāo)志以大寫的形式將每個字母緊湊地連接在一起，體現(xiàn)了一個由個人專家組成的全球網(wǎng)絡(luò)，團(tuán)結(jié)一致的集體力量。

對于調(diào)色板，North 認(rèn)為該品牌需要舒適地介于消費(fèi)者和企業(yè)空間之間。因此，避免任何陰暗的顏色和傳統(tǒng)保險行業(yè)常見的色調(diào)至關(guān)重要。溫暖和人性化的調(diào)色板采用了互補(bǔ)、相鄰和隨機(jī)匹配，讓品牌在色彩更具多樣化的同時有幫助豪頓從競爭對手中脫穎而出。

豪頓首席執(zhí)行官 David Howden 強(qiáng)調(diào)稱，在公司成立30周年之際，我們推出了新的品牌形象，開啟新的篇章。Howden 品牌將由來自 50 個國家的 15,000 名員工代表，不僅體現(xiàn)了公司為數(shù)百萬客戶運(yùn)營的規(guī)模，而且還通過新鮮而動態(tài)的視覺方式表達(dá)了他們的集體差異。

03付費(fèi)創(chuàng)作社區(qū) Patreon 啟用可變的「P」字新LOGO

（左舊右新）

Patreon是一個內(nèi)容創(chuàng)建者眾籌平臺，由音樂家Jack Conte和開發(fā)者Sam Yam于2013年在舊金山創(chuàng)立。最初的目標(biāo)是解決音樂人在創(chuàng)作和收益轉(zhuǎn)化方面的挑戰(zhàn)，但后來逐漸擴(kuò)展到支持各種藝術(shù)創(chuàng)作，包括攝影、音樂、寫作、插畫、動畫、播客、游戲等多種形式的創(chuàng)作。通過Patreon，粉絲和支持者可以向他們喜愛的創(chuàng)作者提供財務(wù)支持，以幫助他們持續(xù)創(chuàng)作內(nèi)容，并在回報中獲得獨(dú)家或特別的獎勵。 

（新）

新的圖形符號是個比之前更加抽象的P字，但這個P就像是有了生命，可以呼吸和變形。Patreon解釋了這一創(chuàng)作背景，如今指導(dǎo)品牌建設(shè)的許多原則仍然植根于 20 世紀(jì)零售業(yè)的理念：擁有一個具有精確形狀的靜態(tài)圖標(biāo)、一種或兩種關(guān)鍵品牌顏色，并確保它在商店貨架上或在商店中脫穎而出。

但 Patreon 并不是誕生在商店貨架和平面廣告上的。Patreon 誕生于互聯(lián)網(wǎng)，一個豐富、不斷發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)，充滿生機(jī)、激情和無盡的人類創(chuàng)造力。Patreon 希望自己的品牌能夠挑戰(zhàn)這些舊媒體慣例，并慶祝當(dāng)今充滿活力、顛覆性的創(chuàng)意現(xiàn)實(shí)。

我們的目標(biāo)不是由形狀或顏色來定義，而是由視覺語言來定義：一種與它所代表的創(chuàng)作者一樣多樣化和富有表現(xiàn)力的語言。通過設(shè)計一個原生于數(shù)字屏幕的流暢品牌，我們創(chuàng)造了印刷無法實(shí)現(xiàn)的新機(jī)會：動畫、交互性、上下文適應(yīng)和色彩轉(zhuǎn)換。我們的新標(biāo)志沒有確切的規(guī)范形式，也沒有明確的規(guī)定。它是一個不斷運(yùn)動的動態(tài)物體，代表著創(chuàng)造力的能量以及文化和藝術(shù)不斷發(fā)展的本質(zhì)。它是由其運(yùn)動語言、抽象的3D「P」形狀、流暢、不規(guī)則的紋理和顏色以及根據(jù)環(huán)境的自適應(yīng)提示變形的能力來定義的。即使在強(qiáng)制靜態(tài)放置的空間中，我們的標(biāo)志仍然會生動起來。我們會經(jīng)常更換新的標(biāo)志以用作我們的應(yīng)用程序圖標(biāo)，以及不同批次的商品。當(dāng)我們的標(biāo)志確實(shí)出現(xiàn)在印刷品中時，我們總是會使用稍微不同的形式，在其運(yùn)動的不同時刻「捕捉」它。簡而言之，每次您看到標(biāo)志時，它都會略有不同……但總是能立即認(rèn)出是 Patreon。

自適應(yīng)字標(biāo)和變革性排版是此次形象升級的另一個創(chuàng)新點(diǎn)。通過利用可變的數(shù)字字體，字標(biāo)可以從更中等密度的形式變形為更薄、更輕的形式，以突出平臺不同創(chuàng)作者、支持者的個性。在排版上，使用具有經(jīng)典幾何形狀的核心現(xiàn)代字體，具有全面的可變范圍，旨在應(yīng)用時不引起太多注意。另外，其擴(kuò)展排版系統(tǒng)可以解鎖多用途的次要字體，使之能夠補(bǔ)充任何給定創(chuàng)作者的美學(xué)。

Patreon對未來的愿景是讓創(chuàng)作者對其工作、業(yè)務(wù)以及他們?nèi)绾谓佑|社區(qū)擁有所有權(quán)。新的、充滿活力的品牌的一個關(guān)鍵原因是體現(xiàn)這一承諾，并讓各種創(chuàng)作者輕松地打造自己的品牌。Patreon正在開發(fā)一款標(biāo)志創(chuàng)建工具，使任何創(chuàng)作者都可以制作自己的定制版本的 Patreon 標(biāo)志，其中融合了自己作品中的顏色、紋理和動作。創(chuàng)作者還可以利用 Patreon 上的色彩語言來個性化他們的數(shù)字空間，以更好地適應(yīng)他們的審美和身份。

04一團(tuán)亂七八糟的涂鴉Cybertruck 是特斯拉公司制造的一款全尺寸電動皮卡。該車摒棄了傳統(tǒng)皮卡外形，采用極為簡潔前衛(wèi)的未來風(fēng)格。其剛硬的線條和獨(dú)特的三角形設(shè)計讓人印象深刻，過目不忘，在眾多傳統(tǒng)車型中脫穎而出。Cybertruck的外觀不僅有著獨(dú)特的設(shè)計語言，就連LOGO設(shè)計也特立獨(dú)行。該標(biāo)志以涂鴉文字風(fēng)格設(shè)計，其最大的特點(diǎn)是難以辨認(rèn)。即便知道它寫的是「Cybertruck」，但相信大多數(shù)人還是很難準(zhǔn)確識別出這些字母（比如有人讀成CYbERRTUCK 或 CYbERTRIUCK），順便來一句，這是哪來的死亡金屬樂隊(duì)？ 

（新）

這個標(biāo)志顯然受到了涂鴉設(shè)計的啟發(fā)。然而，涂鴉通常以藝術(shù)表達(dá)為主，其可讀性通常有限。盡管在卡車行業(yè)中出現(xiàn)涂鴉風(fēng)格的標(biāo)志并不罕見，但至少它們總體上是清晰可識別的。

在上世紀(jì)90年代，幾乎每個汽車制造商都至少有一個采用涂鴉風(fēng)格的標(biāo)志或貼花，用于裝飾SUV或卡車型號。這些標(biāo)志僅僅是在造型上模仿了涂鴉的風(fēng)格，而標(biāo)志中的文字仍然能夠清晰辨認(rèn)。

為何特斯拉選擇這種設(shè)計美學(xué)來搭配Cybertruck呢？在我看來，這個設(shè)計不僅與Cybertruck的外觀風(fēng)格迥異，還缺乏標(biāo)志通常所需的可讀性。Cybertruck的車身由直線和銳角構(gòu)成，而標(biāo)志卻采用了街頭涂鴉的風(fēng)格，這兩者放在一起不是特別的協(xié)調(diào)。

也許馬斯克受到了電子游戲《賽博朋克 20771》的影響。這款游戲及其標(biāo)志早在 Cybertruck 發(fā)布之前就已上市，馬斯克肯定知道這款游戲，因?yàn)樗饲把菔具^如何在特斯拉汽車上玩這款游戲。

05《海賊王》25 周年紀(jì)念新標(biāo)志

本周二，東映動畫株式會社公布了風(fēng)靡全球的動漫《海賊王》開播25周年紀(jì)念的「ONE PIECE 25th」和「OP25th」新標(biāo)志，并配文稱「2024 年將是動漫系列海賊王 25 周年！這是為周年紀(jì)念制作的特別標(biāo)志！請繼續(xù)關(guān)注明年會發(fā)生什么！」

另據(jù)透露，海賊王官方Y(jié)T頻道將于10月29日開始24小時直播《海賊王》全集內(nèi)容，并承諾一年 365 天、24/7 不間斷播放。

電視動畫《航海王》改編自尾田榮一郎創(chuàng)作的同名長篇少年漫畫，動畫由東映動畫制作。1999年10月20日（第1話）起在富士電視臺播出。

下圖為《ONE PIECE 海賊王》連載25周年紀(jì)念LOGO（2022）

06美國職業(yè)高爾夫球員協(xié)會（PGA）啟用新LOGO

美國職業(yè)高爾夫球員協(xié)會（PGA of America）是一個職業(yè)高爾夫球組織，于1916年成立，總部位于佛羅里達(dá)州棕櫚灘花園。該協(xié)會有超過28000人男女會員，現(xiàn)為萊德杯和PGA錦標(biāo)賽等高爾夫球賽事的舉辦單位。

（左舊右新）

9月底，在2023年萊德杯舉行之前，PGA 推出了新的標(biāo)志和口號「我們熱愛這項(xiàng)運(yùn)動」。新標(biāo)志該旨在將該協(xié)會與北美職業(yè)高爾夫巡回賽的非附屬組織美巡賽 (PGA Tour) 區(qū)分開來。

全新設(shè)計的標(biāo)志減掉了金色的圓形徽章和環(huán)繞的文字，將兩個交叉的高爾夫球桿和高爾夫球以及PGA等文字信息提取出來，以一種更加開放的形式排列。現(xiàn)代化的標(biāo)志強(qiáng)調(diào)了 PGA 于 1916年成立的歷史以及 PGA 正式名稱中的「of America」部分。 

PGA 首席商務(wù)官杰夫·普賴斯 (Jeff Price) 強(qiáng)調(diào)稱，新標(biāo)志是PGA自1920年以來的第14個標(biāo)志。它所取代的標(biāo)志是 2007 年設(shè)計的。「我們有機(jī)會對標(biāo)志進(jìn)行現(xiàn)代化更新，使其在今天依然像1920年我們第一個標(biāo)志創(chuàng)建時一樣具有相關(guān)性。」

07加拿大游戲開發(fā)工作室Beenox 首次推出全新標(biāo)志

Beenox 是一家于2000年在加拿大成立的游戲開發(fā)工作室，五年后被視頻游戲開發(fā)商動視公司（Activision, Inc.）收購，現(xiàn)為該公司的全資子公司，主要負(fù)責(zé)使命召喚系列游戲的開發(fā)制作，包括《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭2》《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭3》、《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》、《使命召喚：先鋒》、《使命召喚：黑色行動》等等。 

（左舊右新）

2023年10月16日，Beenox 宣布在其成立23周年之際重塑品牌，推出全新設(shè)計的官方網(wǎng)站和品牌LOGO。新LOGO拋棄了原有的齒輪圖標(biāo)，用方括號（bracket）和全新的字體設(shè)計了一款可自由縮放的字標(biāo)。該字標(biāo)可以在[BX] 和 [BEENOX]之間無縫切換，以適應(yīng)各種屏幕和尺寸。另外，字母「B」和「X」的筆畫中增加了象征數(shù)字的矩形塊，表示每個像素、每行代碼和細(xì)節(jié)都經(jīng)過精心執(zhí)行，為世界各地的玩家提供迷人的游戲體驗(yàn)。

08Apple溫州萬象城店新LOGO

蘋果中國官網(wǎng)最新消息顯示，Apple Store 溫州萬象城將于11月4日上午10點(diǎn)正式開業(yè)。作為溫州首家 Apple Store，該店也獲得了一個專屬的開店LOGO創(chuàng)意圖案設(shè)計。該圖案整體輪廓為蘋果的商標(biāo)，內(nèi)部的圖案描繪了兩個手持iPhone的人以及環(huán)繞在四周的MacBook、Apple Watch等設(shè)備。同時還配有一段宣傳文案：期待和各位實(shí)干家在這里碰面，看創(chuàng)新青出于藍(lán)勝于藍(lán)。

據(jù)了解，溫州Apple Store的開店新LOGO，靈感源自溫州傳統(tǒng)的藍(lán)夾纈技藝。這是溫州地方傳統(tǒng)印染技藝，起于秦漢，盛于唐宋，唐明皇曾將其作為國禮饋贈給各國遣唐使。至元、明，夾纈向單藍(lán)色轉(zhuǎn)化，最后僅在浙南地區(qū)保存下來，以溫州為中心，向臺州、麗水等部分接壤地區(qū)輻射。2011年5月23日，藍(lán)夾纈技藝經(jīng)中華人民共和國國務(wù)院批準(zhǔn)列入第三批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，項(xiàng)目編號Ⅷ-192。 

09微信把所有LOGO字體全部換了一遍！

昨天，我們收到了一條線報，指出微信對其LOGO進(jìn)行了更新。事實(shí)上，微信從今年8月初開始逐步更新了其主品牌和子品牌的字體，同時也對圖標(biāo)和文字的比例進(jìn)行了調(diào)整。

（左舊右新）

具體而言，首先是新的字體顏色從原來的深灰色變?yōu)榧兒谏４送猓煮w的筆畫經(jīng)過大量的圓角處理，使其與傳統(tǒng)字體有所不同，看起來更加溫暖。其次是調(diào)整了圖標(biāo)和文字的比例，使圖標(biāo)變小，以達(dá)到文字和圖標(biāo)具有相等權(quán)重的視覺平衡。自2016年《微信視覺形象指引》第一版發(fā)布以來，微信的主品牌標(biāo)志已經(jīng)有過三次變化。2020年，微信更新圖標(biāo)，將大氣泡的顏色從草綠色（#9cda62）變?yōu)楦谢盍Φ那嗑G色（#07C160），灰色的小氣泡弱化了之前的灰白漸變色，以略帶漸變的淺灰色（#f2f2f2 – #e3e3e3）呈現(xiàn)。

此次更新涵蓋了微信的所有子品牌，包括微信支付、公眾號、小程序、視頻號、看一看、小游戲、微信游戲、微信卡包、掃一掃、零錢通、微信支付分、微信分付、視頻號小店、微信紅包封面等，并且為部分品牌LOGO設(shè)計了動態(tài)效果。更多細(xì)節(jié)可查閱最新版的微信品牌設(shè)計指引。

10「小米澎湃OS」的新LOGO

上周二，雷軍宣布小米的全新操作系統(tǒng)——小米澎湃OS（Xiaomi HyperOS），首次將于小米14上亮相。接下來，小米澎湃OS將會逐漸替代MIUI，意味著MIUI將成歷史，不會再有版本更新了。

雷軍表示，小米澎湃OS是在深度優(yōu)化Android基礎(chǔ)上，結(jié)合了自家研發(fā)的Vela系統(tǒng)而非100%全新自研的系統(tǒng)。他的坦率贏得了用戶的好評。 值得注意的是，雷軍還公布了小米澎湃OS的新LOGO，和華為的HarmonyOS類似，小米澎湃OS的LOGO也以文字形式表現(xiàn)，文字的字體貌似是基于2021年12月推出的MiSans字體修改的。

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蘋果LOGO變幽靈，怕怕呀！

昨天，蘋果宣布將在10月31日舉行一次特殊的新聞發(fā)布會（Apple Event），這次活動被命名為“Scary Fast”，中文翻譯成“來勢迅猛”。

與此發(fā)布會對應(yīng)的，是蘋果LOGO演變成幽靈面孔的一個“hashmojis”動態(tài)圖標(biāo)，面孔是最早的蘋果開機(jī)界面符號——這個幽靈面孔可能也是即將到來的萬圣節(jié)的一個玩笑。

據(jù)業(yè)界分析，蘋果將在下周的新聞發(fā)布會上推出搭載M3芯片的新款Mac。當(dāng)然，還有一種你不會相信的可能——蘋果要升級LOGO！！！

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（本期編輯：丹姐）