品牌名稱、logo設計、品牌定位，作為打造行業標桿品牌的三要素，也是塑造品牌的基因，很多品牌的老板在這個基因工程上都舍不得花錢請一流的專家來創意設計，品牌基因有缺陷，當然無法創建強勢品牌。

企業發展以“人”為最終目標

從本質來看，企業要想走得長遠，必須有一定的消費者基礎，想要在數以千計的同行企業中脫穎而出，就要想辦法在消費者心中留下足夠深刻的印象。知己知彼，百戰不殆，想要吸引、留住消費者，企業就要足夠了解消費者在決定購物前的心里路程：

只有真正了解消費者的這些心理活動及心理活動過程，才能為公司前期的產品定位、后期宣傳、戰略調整等找到方向。說到底，市場經濟以人為本，一切以留住“人”為最終目的。

留人第一步，首先要把消費者的注意力吸引過來。美國認知心理學家喬治·A·米勒1957年發表于《心理學評論》的一篇重要論文中寫道，顧客心智存量是有限的，且呈階梯式分布，同一類別不超過7個，經常復購的不超過2個。

企業如何在消費者心中留下“烙印”？

一：品牌名稱要起好

一個好的品牌名稱對于顧客記憶非常重要，拗口且含有生僻字遠不如簡單易懂的名字留給人的印象深刻。

例如餐飲行業中，A店的名字淺顯易懂好記，當消費者向周邊朋友同事推薦時，隨口便能道來，企業口碑便在不經意間被傳遞；

B店的名字拗口難記，消費者需要特意記憶才能記住，處于當今的快餐社會，除非B店在味道或是服務等方面比A店足夠出色，消費者才會費心思去記憶，而這無形中增加了品牌傳播的成本。

二、logo設計不能馬虎

起好名字，下一步就需要設計一款高品質的企業logo。作為企業形象的“門面”，對客戶日后的接觸、吸引性起了決定性作用的logo設計不可馬虎。

logo是樹立品牌的基礎，尤其是現在商業的快速發展，顧客有了更多的選擇，企業的競爭也越發激烈。在眾多碳酸飲料中脫穎而出的可口可樂和百事可樂是如何脫穎而出，在市場上占據支配地位的呢？源于他們品牌的強大吸引力，品牌卻是以logo為基礎建立起來的。

三、品牌定位必不可少

品牌定位主要是根據綜合考察所處行業的市場份額，行業整體品牌成熟度，企業本身實力和規劃來確定的。

上面說過市場經濟以“人”為主，而人們是以品類作為消費動機，以品牌作為動機表達，因此品牌需要聚焦，需要定位。品牌定位，通俗來講就是想一想，品牌要以怎樣的面貌去面對消費者，以怎樣的形式去“配合”消費者的喜好。定位不是要創造出新的、不同的東西，而是要利用人們頭腦里早已存在的東西、把那些早已存在在消費者心智中的點和品牌關聯起來。

費勁心思開起來的公司，肯定想要其發展長久安穩，品牌名稱、logo設計、品牌定位，塑造品牌的這三要素就要重視起來。

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