編者按：這系列文章集合了世界最頂尖的LOGO設計師們的建議，他們是真正意義上“專注LOGO設計30年”的前輩和開拓者，這些建議涵蓋了從創意設計到客戶溝通，包括了設計思路和設計技巧，在LOGO設計這個分支領域上，這些建議和經驗的價值，無可估量。

LOGO設計是一項看似簡單，實則涉及多種技藝和復雜設計技巧的學科，它融合了創意理論和巧妙的應用。任何設計師都能勝任LOGO設計的工作，但是要設計出好的LOGO，設計師其實是需要相當的時間來學習的。

當然，LOGO設計通常被認為是品牌設計之下的一個組成部分，雖然品牌設計所涉及到的內容和項目非常之多，從色彩到辦公室的室內裝修都在品牌設計所涉及的范疇以內，但是LOGO設計依然被認為是品牌設計的核心所在。

作為Computer Arts 的編輯以及Brand Impact Awards 的大獎評委，我同太多從事LOGO設計的專業設計師有過深入的交流，對于LOGO設計這個看似簡單實則復雜的工作，有足夠的了解。接下來要分享的這些LOGO設計的經驗，就是來自這些戰斗在品牌設計一線的高手。根據LOGO設計的階段，我將這些建議分為5個不同的部分，而今天的文章是其中的第一個部分，LOGO設計的研究和策略——在開始著手設計之前，你需要做什么。

在真正上手設計LOGO之前，針對這個品牌的研究是無法回避的流程，針對實際情況來制定設計策略也絕對是磨刀不誤砍柴工。我們將LOGO設計的研究與策略歸結為第一個階段，這個階段，專家們給我們提出了下面幾條建議：

80年代的蘋果公司，像熱刀切黃油一樣殺入傳統的計算機領域，并且迅速成為世界上最有影響力、最有價值的品牌，設計師對于這個案例應該都有所了解。

蘋果的成功如果簡單歸結為鬼才喬布斯和他的小伙伴似乎并沒有足夠的說服力。在創業之初，蘋果的團隊就對當時的整個市場和用戶的需求有過比較深入的研究與分析，他們的競爭對手則是最實際、最有用的研究案例，而這些是幫助蘋果起步的關鍵之一。

而LOGO的設計也可以從競爭對手的頭上得窺一二，所以你需要對整個行業與市場進行研究。你的客戶也可以為你提供一些競爭對手相關的信息，幫你理清設計思路。

對比一下同行的LOGO設計，你會在研究過程中摸索出這個行業中企業和品牌的固有特征，這些信息能夠讓你在視覺設計的時候思路更加明朗。

不過與此同時請記住，世界上許多優秀的LOGO是因為其不同凡響的設計而從同類中脫穎而出，它們并不跟隨潮流，劍走偏鋒，獨樹一幟。

跟隨還是不跟隨，設計師應該靈活處理。

Wolff Olins 在為 Macmillan Cancer Support 設計文案的時候，措辭講究。當用戶問及產品相關問題的時候，語句開頭通常使用的是“我們（we）”。這是一個很小的細節。

系統化的策略在品牌設計當中所占據的比重越來越大。雖然在實踐過程，策略通常會取決于品牌定位和規模，但是如何制定策略通常是從問對問題開始的。

Michael Johnson 在他的新書《Branding：In Five and a Half Steps》中將他為Johnson銀行進行品牌設計的全過程都展示了出來，其中涵蓋策略的制定、應對挑戰的技巧。

在這本書中，Michael Johnson 主張在從下面六個問題出發來提問：我們為何在這里？我們要做什么，以及如何做？我們認為最有價值的東西說什么？最后，還要時刻反思，我們的個性是什么？

一旦你制定了策略，在設計過程中，千萬不要死板地“堅持”，靈活地應對設計過程中的問題與變化，是設計師必須謹記的一點。在《Branding：In Five and a Half Steps》這本書當中，Johnson 所設定的第2.5號規則就講的這個問題。

根據Johnson 的說法，策略和設計之間是有灰色地帶的，是堅持策略，還是兼顧設計，這是兩個選擇。許多制定好的策略可能在實踐的時候存在問題，相反，新奇的設計可能在下一個階段當中完善你的策略。

在過去的2016年當中，復古品牌設計的潮流影響了很大一批品牌LOGO的設計，被受稱贊的CO-OP就是其中的一員。全新的LOGO設計為這個創建于60年代的品牌注入了活力，并且贏得了備受關注的品牌影響力大獎。

NatWest 和 Kodak 在LOGO重設計這件事上緊隨其后，但是我想說的并不是復古設計本身的好壞與否。當你在為一個品牌重新設計LOGO的時候，原始的品牌設計當中哪些是糟粕，哪些是精髓，需要你深入思考，仔細篩選，千萬不要舍棄那些優秀的傳統。

“將你的自負放在一邊，前人的設計也許至關重要，不要忽略?！盢orth 的聯合創始人 Stephen Gilmore 在第259期 Computer Arts 中這么說道。

品牌影響力大獎的評委 Bruce Duckworth 和 Mark Bonner 在下面的視頻當中探討了現代LOGO設計在整個品牌設計中的位置:

What is modern branding

正如同 Bonner 所說，LOGO只是整個品牌設計中的一個小的組成部分，人們卻常常本末倒置。人們同品牌進行接觸的環節非常之多，但是LOGO并不一定是最頻繁的那一個部分。

在做LOGO設計的過程中，請務必保持靈活性和通用性，并將LOGO 和整個品牌體驗之間的互動納入到思考當中。