標(biāo)志設(shè)計(jì)可能很費(fèi)神。從進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)性研究到選擇顏色、字體和形狀，需要做出很多決定。為了幫助您完成這一過(guò)程，并為您的企業(yè)創(chuàng)建杰出的標(biāo)識(shí)，我們向15位品牌專家請(qǐng)教了他們最好的標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧。

1、鮮明、永恒。

“一個(gè)品牌不是一個(gè)標(biāo)志。它是你的組織在你的觀眾心中所擁有的情感和集體空間。標(biāo)志只是一個(gè)更大的輪子上的發(fā)言，是一個(gè)跳板，通往更大的品牌故事和更豐富的品牌體驗(yàn)。

一個(gè)偉大的標(biāo)志有四個(gè)關(guān)鍵品質(zhì)：

簡(jiǎn)單：偉大的標(biāo)志是標(biāo)志性的、永恒的，是構(gòu)建其他品牌元素的中心。

相關(guān)：并不是標(biāo)志做了所有的立法工作，而是圖像、想法、顏色、類(lèi)型和標(biāo)志的表達(dá)，并與標(biāo)志一起成為觀眾心中的聯(lián)想。

難忘：所有偉大的標(biāo)志都能立即識(shí)別和難忘。

可擴(kuò)展性：最好的徽標(biāo)很容易擴(kuò)展，這意味著它們無(wú)論大小都很好看。”

–Sunny Bonnell，格言創(chuàng)始人兼首席視覺(jué)官，《珍稀品種》的作者

2、讓它發(fā)揮作用。

“對(duì)我來(lái)說(shuō)，一個(gè)標(biāo)志在起作用時(shí)是“偉大的”：我們?cè)O(shè)計(jì)師不是藝術(shù)家，我們不需要?jiǎng)?chuàng)造美麗的東西，但我們必須設(shè)計(jì)起作用的標(biāo)志。這些都是值得紀(jì)念的、可識(shí)別的、對(duì)項(xiàng)目具有功能性的：對(duì)我來(lái)說(shuō)，這些都是使標(biāo)志變得偉大的特征。”

–Pierpaolo Chiaravalloti，Desircle品牌主管

3、關(guān)注你的目標(biāo)受眾。

“最好的品牌與可能的最具體的目標(biāo)市場(chǎng)相聯(lián)系——不是每個(gè)人。針對(duì)該目標(biāo)的高度聚焦的視覺(jué)將把品牌與觀眾聯(lián)系起來(lái)。

信息、渠道和語(yǔ)氣都應(yīng)該基于該業(yè)務(wù)最佳目標(biāo)人群的特征。關(guān)注你吸引的是誰(shuí)，而不是你自己的個(gè)人風(fēng)格或品味。讓自己脫離設(shè)計(jì)。”

–凱爾·戈?duì)柖。隊(duì)柖〖瘓F(tuán)首席執(zhí)行官兼首席戰(zhàn)略理想主義者

4、講一個(gè)故事，傳達(dá)一種感覺(jué)。

“最好的標(biāo)志講述一個(gè)故事并傳達(dá)一種感覺(jué)。每當(dāng)我們開(kāi)發(fā)一個(gè)標(biāo)識(shí)時(shí)，我們都從深度發(fā)現(xiàn)和品牌定位開(kāi)始，我們的標(biāo)識(shí)工作植根于這項(xiàng)戰(zhàn)略工作。我們還確保開(kāi)發(fā)標(biāo)志時(shí)考慮到背景：它將在哪里生存？

它需要應(yīng)用于哪些產(chǎn)品？客戶將如何使用它？這意味著成品對(duì)客戶來(lái)說(shuō)從來(lái)都不是驚喜，感覺(jué)就像是他們品牌故事的生動(dòng)視覺(jué)版本。”

–Amanda Lee Smith，周一創(chuàng)意公司合伙人

5.引發(fā)對(duì)話。

“一個(gè)好的標(biāo)志必須有一些東西給那些看到和看到的人。

換句話說(shuō)：它必須響應(yīng)最基本的需求，如可識(shí)別性，以及對(duì)產(chǎn)品或其所代表的風(fēng)險(xiǎn)的簡(jiǎn)單想法的解釋。但對(duì)于那些真正看待事物的人來(lái)說(shuō)，還有另一個(gè)層面。必須有視覺(jué)詩(shī)——它必須激發(fā)對(duì)話和故事。”

–Mucho設(shè)計(jì)總監(jiān)Pablo Juncadella

6、創(chuàng)造積極的認(rèn)知。

“一個(gè)好的標(biāo)志需要給你的公司留下深刻的印象，它需要迅速向你的目標(biāo)受眾創(chuàng)造對(duì)公司宗旨的積極認(rèn)知。

一個(gè)好的標(biāo)志也應(yīng)該是可擴(kuò)展的，它需要輕松地應(yīng)用于您的品牌、內(nèi)容、網(wǎng)站、社交、電子郵件、包裝等的任何和所有接觸點(diǎn)。”

–Dain Walker，Victory Front創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官

7、避免使用通用字體。

“如果我必須在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)提供一個(gè)最重要的提示，那就是避免使用普通字體。

雖然這對(duì)大多數(shù)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)可能是顯而易見(jiàn)的，但對(duì)許多公司和組織來(lái)說(shuō)并不明顯。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的獨(dú)特排版是一種看起來(lái)非常專業(yè)的簡(jiǎn)單方式。”

–Erik Pitzer，平面設(shè)計(jì)師，Illumine8 Marketing&PR

8、偉大的標(biāo)志

“偉大的標(biāo)志設(shè)計(jì)都是簡(jiǎn)單的。它需要令人難忘，同時(shí)也要美觀。它需要用一張圖片告訴觀眾你的公司、業(yè)務(wù)或服務(wù)是什么。”

–Menta Picante的所有者加比·薩拉查（Gaby Salazar）和亞歷克斯·羅曼（Alex Roman）

9、將簡(jiǎn)單性放在首位。

“這位著名的推特小鳥(niǎo)圖標(biāo)背后的設(shè)計(jì)師曾告訴我，他的標(biāo)志設(shè)計(jì)核心規(guī)則是：“只做一個(gè)小把戲。”我喜歡這種專注的方法，因?yàn)樗仁鼓銉?yōu)先考慮簡(jiǎn)單性，而不是設(shè)計(jì)。

如今，一些最聰明的企業(yè)是那些解決問(wèn)題的最簡(jiǎn)單解決方案的企業(yè)，這種理念貫穿于品牌。”

–首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Leif Abrahaml

10、使你的標(biāo)志具有可擴(kuò)展性。

“你的標(biāo)志應(yīng)該通過(guò)其風(fēng)格、概念和顏色選擇來(lái)傳達(dá)你的品牌的個(gè)性、價(jià)值觀和基調(diào)。有鑒于此，經(jīng)常被忽視的是它的規(guī)模。

確保您的徽標(biāo)是一個(gè)具有最高分辨率質(zhì)量的矢量，并且能夠擴(kuò)展，易于識(shí)別和記憶。”

——CL設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人Christine Liu

11、真實(shí)可信。

“你的標(biāo)志應(yīng)該能夠反映你的公司、產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值。你是品牌，你是真實(shí)性的來(lái)源，標(biāo)志的作用是向公眾傳遞這些品質(zhì)。

標(biāo)志不是公司的構(gòu)成要素；在許多方面，該公司制作了標(biāo)志。除非與Nike公司的質(zhì)量、故事和營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)，否則Nike徽標(biāo)只不過(guò)是一個(gè)復(fù)選標(biāo)記。”

–David Langton，有限公司Langton創(chuàng)意集團(tuán)總裁。

12、色彩突出。

“首先，了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)很重要。這樣你就可以判斷目前使用的顏色和字體。

顏色是視覺(jué)標(biāo)識(shí)中最容易識(shí)別的組成部分之一，因此，如果沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用與您的品牌相關(guān)的特定顏色，那么作為一家企業(yè)，您可以擁有這種顏色，它可以讓您立即在人群中脫穎而出。

了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的徽標(biāo)也可以確保您選擇市場(chǎng)上沒(méi)有使用的字體。只需確保所選字體與您的業(yè)務(wù)和品牌有正確的關(guān)聯(lián)——不要為了與眾不同而與眾不同。”

–Ian Paget，徽標(biāo)極客創(chuàng)始人

13、分析你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

“當(dāng)我批評(píng)標(biāo)志時(shí)，我問(wèn)自己最大的問(wèn)題是‘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么？’很多細(xì)節(jié)、研究和努力都投入到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，你的每一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（至少是那些擁有知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）都已經(jīng)經(jīng)歷了這一過(guò)程。

有常見(jiàn)的字體或顏色嗎？每個(gè)人都在試圖給人留下相似的印象嗎？如果是，那是什么？

企業(yè)將在一個(gè)設(shè)計(jì)上投入數(shù)萬(wàn)美元，但最終還是會(huì)出現(xiàn)一個(gè)無(wú)法很好地代表自己或行業(yè)的標(biāo)志。

利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的決策作為一套制衡機(jī)制，幫助你做出更好的決策（并可能在過(guò)程中節(jié)省開(kāi)支）。”

–Kenneth Burke，營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，文本請(qǐng)求

14、讓它令人難忘。

“隨著你的公司開(kāi)始成長(zhǎng)，你的品牌將成為你業(yè)務(wù)中最有價(jià)值的元素之一。你必須從一開(kāi)始就創(chuàng)造一個(gè)故事，你可以擴(kuò)大規(guī)模，你的前幾個(gè)客戶將仍然記得。

當(dāng)然，標(biāo)志還有更多的組成部分，但讓它令人難忘是目前為止最重要的事情。這是將你識(shí)別為企業(yè)并使你保持相關(guān)性的因素。”

–Andres Tovar，Noetic Marketer首席商務(wù)官

15、把你的標(biāo)志作為你的旗幟。

“如果‘設(shè)計(jì)是你品牌的無(wú)聲大使’，正如無(wú)與倫比的保羅·蘭德所說(shuō)，那么你的標(biāo)志就是他們揮舞的旗幟。

一個(gè)偉大的標(biāo)志能夠傳達(dá)你獨(dú)特的品牌信念，將你從競(jìng)爭(zhēng)中分離出來(lái)，并團(tuán)結(jié)你的部落。”

–Damin Sterling，BLVR高級(jí)設(shè)計(jì)師

開(kāi)始設(shè)計(jì)你的標(biāo)志吧！

我們希望這些標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧在你的品牌推廣過(guò)程中對(duì)你有所幫助。查看我們關(guān)于如何設(shè)計(jì)徽標(biāo)的完整指南，這樣你就可以創(chuàng)建一個(gè)令你自豪的徽標(biāo)。轉(zhuǎn)自“l(fā)ogo設(shè)計(jì)大王”公號(hào)