?這些Logo構形手法！讓標志提升一個檔次

作者：147小編　更新時間：2024-11-02　點擊數：

一個形態與另一個形態互相借用形態相似的部分，同時又保持各自形態的相對完整，這種兩形共存的構形方法就叫共生。共生是一種“相互統一，相互排斥”的矛盾顯現，屬于“一語雙關”的圖形，“你中有我，我中有你”。

共生在構形上依賴于設計師的知覺經驗，通過邏輯思維和想象獲取形象。創意的關鍵應該放在共用輪廓線和形與形的相互借用上。組成元素的選擇要巧妙、簡潔，既各自成形又保證圖形是一個集合體的整體展現。抓住了“共生”的這個本質，其他問題也就迎刃而解了。共生圖形的形態有兩種：一種是由于色彩上的差別造成的圖底共生的正負形：另一種是形與形相互借用。

所謂同構，即構造相同，其前提是物與物之間必須有一定的相通之處。它將兩種或兩種以上的形象相結合，從而綜合成一個新的形象。它能使物象的各個元素完整保留，并創造出一種有完整信息內容的新的形象。在標志設計中，同構的方式主要有兩種：文字與圖形同構；圖形與圖形同構。

正形和負形相互借用、相互依存，作為正形的圖和作為負形的底可以相互反轉。正負形將畫面的圖與底進行巧妙的置換，因此也叫作圖底轉換，既可形成一個完整圖形，又能形成一形多義的效果。

現代標志設計如聯邦快遞的標志，其實就是純文字，但仔細觀察你可以發現在橘色的E與X中間有一個箭頭，實際上這個箭頭代表公司交貨的快速和準確。

漸變是一種不顯著的、非根本的變化，是事物在數量上的增減或形態上的變化。前者是重復的變化，體現最單純的節奏，后者是邏輯的變化。由于這種造型上的漸變，在視覺上易產生出高低錯落的節奏，因而漸變有著和諧優美的視覺形態。更為重要的是，漸變還能使圖形產生空間感和運動感，這使得這一技法在標志設計中多有運用。漸變的方法有大小、方向、輕重、色彩、疏密、重心諸種漸變形式。

標志設計也可以根據具體設計定位的需要，將一基本形進行有序的群化組合，形成一個統一完整的新的標志造型?；拘渭瓤梢赃M行平行及旋轉對稱排列，也可以采取不對稱的自由排列。在排列組合時，在方向、位置等方面可以靈活多變，且充分運用接觸、透疊等多種組合關系，產生新的形態。

①重復。即同一造型元素按照一定的規律反復出現，形成有序的變化。重復能產生音樂般的節奏和韻律美、高度統一的秩序美和整齊美，顯得雄壯有力，在視覺上能加強印象、增強記憶。但缺點是如果過分統一，會使人感到乏味，使圖形顯得單調。

②重疊（透疊）。即同一造型元素以合并、交叉、錯位、減缺、差疊等形式組合。重疊結構緊湊簡潔，能使標志圖形產生三度空間感；通過透疊處理產生實形和虛形，增加了標志的內涵和意念；圖形巧妙組合與表現，使單調形象豐富，具有透明、純潔、清晰的視覺效果。

③聚集。即同一或多種的造型元素反復出現，以無規律的方式緊密組合在一起，構成新穎的圖形形式。構成元素多用來反映整合形象的性質特點，以強化圖形本身的意義。

④發射。即同一種或多種造型元素以一點或多點為中心，呈向周邊發射、擴散等視覺效果，具有較強的動感及節奏感。在一定程度上，源于中心對象散發的點似乎有一種觸手般的含義，達到了某種意義上的連接和服務的意思。

即同一或相似的造型元素以軸或中心為基點重復出現。如云南白藥標志圖，采用吉祥花卉“寶相花”作為元素，雍容華貴，吉祥祛病。葫蘆及上部的點的造型，比喻靈丹妙藥。標志整體成軸對稱形式，傳統中不失現代感。

減缺就是盡可能剔除造型元素中重合或次要的部分，保留必不可少的部分，以突出最具個性的特點。通過減缺，形象特征非常突出，圖形簡潔醒目，這正是標志造型所追求的效果。減缺的方法主要依賴人們的視覺慣性和視覺經驗。盡管所要描繪的物像已被概括或縮減，但保留了其中一些基本特征。

即在完整形或筆畫的局部作變化，如斷裂、變形、縮放、顏色或肌理變化、局部裝飾等，這種方法可以突破常規，增加圖形的趣味性、新穎感，特異的部分形成了視覺焦點以引人注目。局部特異是一種突變，就如同突發事件，能帶給人一種意外的驚喜或震撼，從而造成觀者視覺上、情感上、心理上及精神上最大的緊張感。

在一定條件的限制下，特異部分的數量不應超過兩個部分。一般來說，特異部分占的比重越小，特異的效果也就越強烈。設計時應注意變化的部分應對表達主題起到烘托作用，圖形組合力求自然協調。

矛盾空間就是現實生活中不可能發生的一種特殊空間形態。矛盾空間的設計往往是將圖形位置上下、左右、正反顛倒、錯位后而構成的，這種空間形態會給人以絕對新穎的感受。由于這種空間是違反正?？臻g概念而形成的一種組合形態，于是便可產生似是而非的矛盾空間印象，新的形態與觀念也隨之產生了，這也就是利用視覺差異創造新空間的目的，它是創造具有強烈視覺效果和空間感標志圖形的有效方法之一。