湊熱鬧還是真升級？品牌logo背后的營銷玄學(xué)！
作者：147小編 更新時間：2024-11-02 點(diǎn)擊數(shù)：
? 作者 廣告君 | 4A廣告頭版（ID：aaaaggtb）
每一個品牌都有專屬于自己的logo，每一個logo都在品牌傳播中扮演著重要的角色。品牌logo是一種視覺語言，通過定制的圖案、顏色向大眾傳遞信息，是大眾識別品牌的信號燈，能夠讓用戶快速聯(lián)想到品牌。
而隨著時代的不斷發(fā)展，品牌對于自我形象的塑造也在不斷進(jìn)步，品牌logo也在不斷更新?lián)Q代，以求向用戶展示全新的精神面貌。近半年來，小米、京東、余額寶、莆田鞋等眾多品牌紛紛更新了自己的logo，引發(fā)了不小的爭議。
品牌們紛紛換logo網(wǎng)友的評論亮了在商業(yè)世界中，當(dāng)品牌發(fā)展到特定階段，對品牌logo進(jìn)行升級，幾乎成為了服務(wù)品牌戰(zhàn)略的常見手段。可謂是外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，網(wǎng)友們對待品牌們logo升級的行為，也是開啟了瘋狂吐槽模式，神評論層出不窮。1、小米花200萬升級logo，改了個寂寞！今年年初，小米啟用的全新logo引來了設(shè)計界的關(guān)注，據(jù)說是花了200萬請來的日本設(shè)計大師原研哉設(shè)計。新logo融入了東方審美，形狀由正方形變成了圓形，看上去更加“圓潤”了。同時還在小米基礎(chǔ)的橘色上，選用了黑與銀兩個輔助色，作為日后科技產(chǎn)品的用色。
這微妙的改動和高昂的設(shè)計費(fèi)一時間引起了不小的話題爭議，網(wǎng)友直呼：變化不大且簡單，改了個寂寞，為雷軍花的這200萬喊冤；還有人說，這波是小米被生活磨平了棱角；甚至有網(wǎng)友表示：“我上我也行，收費(fèi)還不貴，200就搞定”。
2、京東升級logo，越來越膨脹了...今年618期間，京東也悄悄的更換了logo，相較之前，新joy的眼睛變大了，五官四肢更立體，甚至都學(xué)會用兩只腳走路了。對于這種從距離，到姿勢，再到Joy形象變3D立體的煥新，網(wǎng)友有太多話說了。
總體來說，京東這次換logo還是比較成功的，絕大多數(shù)網(wǎng)友都表示好感度倍增，大大提升了品牌在大眾印象中所具有人格的立體形象，不僅個性豐富，還變得鮮活可愛了起來。3、莆田鞋發(fā)布品牌logo，這是轉(zhuǎn)正了？曾經(jīng)的莆田，是全國聞名的“假鞋之都”，莆田的鞋子可以高仿到虎撲也難辨真假。近期，莆田鞋也發(fā)布了屬于自己的品牌logo。logo以鞋帶元素為創(chuàng)意，勾勒出“莆田”的首字母“P”和“T”，并搭配“紅+灰”的高級配色，既彰顯了莆田鞋的高級感，也傳達(dá)了莆田鞋轉(zhuǎn)型升級、不斷向好的寓意。
如今，以“A貨”出圈的莆田鞋終于形成地域性品牌了，不少網(wǎng)友表示：“支持“莆田鞋”做自己的品牌，畢竟其產(chǎn)品品質(zhì)，大家還是有目共睹的”。同時，莆田鞋是福建省首個以市級行政區(qū)劃地名命名的鞋業(yè)集體商標(biāo)，并已向商標(biāo)局申報注冊，受到政府的鼓勵和支持，“莆田鞋”往后的發(fā)展，真是非常讓人期待了。總的來說，品牌logo是品牌的超級符號，承載著品牌想要傳遞的品牌理念和價值觀，也讓消費(fèi)者通過這個特殊符號，對品牌建立起消費(fèi)信心。所以，每一次的品牌logo升級，都是品牌深思熟慮之后的決策，在吐槽式的泛娛樂狂歡之后，我們也要掌握logo升級背后的核心邏輯。
品牌們?yōu)槭裁礋嶂杂谏塴ogo?
如何去定義一個成功的logo？是不僅要能夠增加品牌的識別度，便于對品牌理解和記憶；而且還要體現(xiàn)品牌的文化精神價值，增加親和力，以吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。因此，品牌logo并不是一個一成不變的符號，需要品牌們在不斷的更新?lián)Q代中助力品牌實(shí)現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展。像我們熟悉的可口可樂、漢堡王、支付寶、蘋果手機(jī)等等，每個品牌都能出一部logo變遷史了。
小小的logo，究竟有何魅力，能讓品牌們換的不亦樂乎？1、跟隨時代審美變化時代在變，社會在進(jìn)步，而傳播媒介也日益屏幕化、數(shù)字化，年輕人的視覺審美也變了，對品牌的視覺傳播符號提出新的要求。過去那套“幾十年不變的logo就像是這些品牌的產(chǎn)品一樣，不僅奢華，而且可以傳世”的理論已經(jīng)不起作用了！因此，品牌們開始跟隨時代審美變化，對品牌logo做出相應(yīng)的改變，就像越來越“圓潤”的小米，逐漸“立體化”的京東，既符合了當(dāng)下的時尚潮流和審美認(rèn)知，也迎合了品牌的傳播趨勢，最大化減少用戶認(rèn)知成本，加強(qiáng)品牌的傳播力度。
2、迎合消費(fèi)者的喜好隨著消費(fèi)時代的不斷更迭，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為也在無形中發(fā)生變化，品牌為了主動迎合消費(fèi)者的喜好，也要不斷做出改變和調(diào)整，而外在的logo升級就成為了最便捷的途徑。正如支付寶旗下的余額寶，其品牌logo由之前圓滾滾的“小錢袋”升級為一條“小錦鯉”，不僅看起來更加地生動可愛，而且也迎合了當(dāng)下年輕人喜歡具有好運(yùn)的“錦鯉”的需求，寓意非常好。
3、承接品牌價值內(nèi)涵和戰(zhàn)略升級很多時候，品牌logo的改變并不僅僅是視覺上一次改變，背后也代表著品牌對于戰(zhàn)略方向的調(diào)整。正如大多數(shù)人都覺得小米的新logo只是換了個外框，但它不只是一個簡單的、形態(tài)的變化，而是一種內(nèi)在的，精神氣質(zhì)的升級。新logo的設(shè)計師原研哉也提出了“Alive”的設(shè)計概念來回應(yīng)小米的企業(yè)理念——賦予“科技”以“生命感”。還有我們熟悉的星巴克，其logo也將原來的coffee去掉，其目的是不再將品牌局限在咖啡業(yè)務(wù)，還開拓了甜點(diǎn)、面包類的等新品類，以此來更好的滿足消費(fèi)者簡餐的需求，這正是此次升級背后的品牌戰(zhàn)略調(diào)整。
未來品牌logo的煥新之路又有哪些新趨勢？品牌logo的重要性不言而喻，每一次的迭代煥新也是差之毫厘謬以千里。從近兩年品牌logo升級的成功案例中，我們可以窺探到一些共性，這也是未來品牌logo升級的新趨勢。1、化繁為簡的設(shè)計風(fēng)格在用戶注意力稀缺的互聯(lián)網(wǎng)時代，以前繁復(fù)精致的設(shè)計風(fēng)格無疑是在增加用戶的認(rèn)知成本，不利于品牌的高效傳播。因此，從各大品牌的logo升級大戰(zhàn)中，我們可以從視覺上直觀的感受到具有設(shè)計感的元素越來越少，看上去更加的簡潔扁平化，但也絲毫不影響用戶對品牌的視覺認(rèn)知，反而多了幾分現(xiàn)代化的美感和國際化的大氣。2、鮮明活潑的顏色搭配縱觀各大品牌的logo色彩搭配，整體上呈現(xiàn)飽和度和明度更高的趨勢。正如將淺藍(lán)色調(diào)整為亮藍(lán)色彩的支付寶，以及“黃+橙紅”配色的余額寶，讓其在在同類產(chǎn)品中更具有視覺傾略性，爭奪用戶時間，從而在市場競爭里收獲更多用戶的關(guān)注。
3、高效傳播的品牌標(biāo)語一個品牌logo包含了眾多符號元素，尤其是朗朗上口的品牌標(biāo)語，可以輔助品牌更好地向用戶傳播品牌理念和戰(zhàn)略定位。logo升級后的支付寶，其slogan也從“支付就用支付寶”升級為“生活好，支付寶”，使品牌的服務(wù)定位更加的清晰明確。讓品牌從最初的數(shù)字支付服務(wù)平臺，進(jìn)化成為“數(shù)字生活服務(wù)平臺”，助力用戶“生活更美好”。4、延續(xù)IP的品牌元素隨著品牌在消費(fèi)市場上的沉淀，消費(fèi)者對其logo也產(chǎn)生了固有認(rèn)知，如果品牌logo升級的跨度太大，讓消費(fèi)者不能夠一眼認(rèn)出原有品牌，那么這樣的logo升級是非常失敗的。正確的做法是在品牌具有代表性和獨(dú)特性的IP元素上進(jìn)行再加工，讓品牌在原有認(rèn)知的基礎(chǔ)上更加多元化，既能夠順利繼承品牌資產(chǎn)，又能平滑衍進(jìn)的輸出更多品牌價值。京東的logo演變史就是一個很成功的案例，始終圍繞著吉祥物joy的形象創(chuàng)新。 fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E)
說到底，logo不僅僅是一個小圖標(biāo)，它好比一張獨(dú)一無二的身份證，對于品牌更是一種無形資產(chǎn)，它背后對應(yīng)的是品牌的消費(fèi)者信任和品牌價值。但是只用一個logo就想達(dá)到豐收的效果是萬萬不行的，除了logo，品牌還要在產(chǎn)品上發(fā)力，畢竟logo可以為品牌帶來注意力，但是想要轉(zhuǎn)化銷量還是要靠產(chǎn)品的優(yōu)勢。
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