最近一些大型品牌更換logo之后引起了社會上的廣泛討論。可見，logo對于一個企業和品牌的重要性，另一個側面也反映出年輕消費者對于設計的敏感性。

鯨躍視覺發現不管行業內外，在現如今社交媒體上普通大眾消費者對于品牌營銷的討論話題中，大家討論最多的就是這個logo是好看還是不好看。

其實logo的“美與丑”不是衡量一個好logo的標準。那什么才是一個好的logo呢？

鯨躍視覺結合十多年的品牌設計經驗給大家詳細講述一個好的品牌logo三個層面。

首先，一個好的logo一定要好識別

在當今信息大爆炸的時代，我們每天線上線下會接觸到各種各樣的商業信息，這些商業信息最具代表性的識別就是其品牌logo，所以一個logo的好壞首先就是能在茫茫的信息大海之中被識別出來。

技術和設計發展至今日，各種各樣的logo樣式層出不窮，消費者已經有些應接不暇。設計公司在設計logo項目的時候第一使命就是讓其設計的logo能鶴立雞群，要讓目標受眾好去識別。

如何讓logo做到好識別，設計師起碼需要考慮三個層面，首先，品牌的目標受眾是誰？品牌在與目標受眾溝通的時候扮演什么樣的角色？品牌視覺應該呈現什么樣的氣質？

其次，品牌或者企業自身有什么樣的核心價值和獨特之處，優勢不用表現太多，把一個“點”展示的好就已經很完美了。

最后，競爭對手的logo也是考慮的重要維度，如果你所設計的品牌是后進入品類的“挑戰者”，那更應該考慮整體品類中的其他競品logo樣式，盡量在視覺表現上和競品呈現出不同的的造型和顏色等維度。再次強調：在一個信息爆炸的時代，logo的獨特性是信息識別的重要基礎。

佐藤可士和的書中此前有專門介紹

其次，一個好的logo一定是容易被消費者記憶的

一個好的logo除了好識別之外，另一個重要維度就是好記憶，這也是考驗一個logo好壞的重要標準。

Logo利于目標受眾記憶之后消費者后期進行使用和購買的意愿更強烈，可以很直接的為企業創造直接的價值。如果一個品牌logo在大量的經費和精力設計之后不能讓消費者記憶和回想起，那將給企業帶來很大的損失。

一個好記的logo在設計時也是有套路的，在本土設計營銷公司華與華出版的《超級符號》一書中對于好logo的設計做了很經典的闡述，logo設計要有原始力，越原始的東西越能打動人，什么是原始力？

首先，自然符號，我們接觸到的自然界中的動物植物。其次，公共規則符號，我們過馬路看見綠燈行紅燈停已經成為了下意識的神經反射。

最后，文化符號，人類千百年來創造的共同認知的符號。

鯨躍視覺結合十多年品牌設計經驗和華與華理論，總結出設計一個好記的logo其實就是三個維度，第一具象可描述，第二，大眾普遍認知的事物，第三，有獨特設計個性的表現。

一些成熟的商業品牌logo深諳其道

最后，一個好logo要有一定的寓意和美感

最后，最為加分的就是logo要有一個深刻的內含和一定的美感。品牌深層次的哲學內含可以反映至視覺語言上并讓目標受眾可以深刻感受到，那這樣的logo可以說是設計史上的經典之作，目前大多的logo設計作品都很難企及。

對于美感，可以說仁者見仁智者見智，每個人對于美感都有自己的定義，有美感的東西可以勾起人們的欲望，并產生價值。

現在越來越多的年輕消費者愿意為有美感和有設計感的東西去買單，其背后也是個人品味和主張的凸顯。隨著國家實力的強大，國內經濟的不斷繁榮，消費者越來越追求精神層面的享受，對于之前毫無內含毫無美感的東西嗤之以鼻，這也是設計工作者面臨的一項挑戰同時也是一次大機遇。

兩個政府組織的logo，其寓意無需示意說明

以上就是鯨躍視覺結合十多年品牌設計總結出關于好logo的三個重要維度：好識別、好記憶、有美感有寓意。

也歡迎有想法的設計人一起討論！