取悅年輕人還是造噱頭？這些品牌在LOGO上打起了“如意算盤”！
作者：147小編 更新時間：2024-11-02 點(diǎn)擊數(shù)：
銥星導(dǎo)讀
對于品牌來說，一個好的LOGO（標(biāo)志）就像是品牌的招牌，它牽連著品牌的方方面面，不僅代表著品牌的戰(zhàn)略和定位，也與品牌的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流等息息相關(guān)。近年來，不少品牌為了重塑品牌形象，對品牌LOGO進(jìn)行了調(diào)整，這看似顛覆習(xí)慣性認(rèn)知的操作，卻往往能達(dá)到識別品牌、促進(jìn)銷售的目的，給人留下視覺沖擊力的同時，也引發(fā)話題流量。
來源 | 銥星云商新媒體中心01施華洛世奇變粉，漢堡王夢回1999
近日，施華洛世奇雖然未官宣自己換了LOGO，但有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，其官方微博、微信頭像均換成粉色天鵝。其實(shí)，早在2月22日施華洛世奇官方微博發(fā)布的文案中，就用新LOGO在暗示“開啟全新奇幻旅程”。
該條微博留言下對新LOGO褒貶不一，有不少網(wǎng)友表示，“小天鵝瘦身成功了”、“精神抖擻”、“新頭像好看”。也有網(wǎng)友吐槽到，“新logo真的是丑哭了，俗氣至極，一點(diǎn)都不高雅，這是品牌定位變了嗎” 、“個人感覺以前的logo更有辨識度”。
據(jù)標(biāo)志情報局消息，施華洛世奇此次品牌形象重塑表達(dá)了全球創(chuàng)意總監(jiān)Giovanna Engelbert對現(xiàn)代“水晶”生活方式的愿景。她將原來序排列的圓點(diǎn)翅膀變成了展翅的造型，脖子部分變細(xì)變長，展開的翅膀以表示該品牌“準(zhǔn)備起飛”全新的方向；天鵝的外包還增加了八角形邊框，優(yōu)化設(shè)計的襯線體字母更加纖細(xì)，增強(qiáng)了圖形的凝聚力?？偠灾?，修改后的天鵝賦予了流線型的造型，注入新活力。
據(jù)悉，施華洛世奇的包裝盒也將繼承新LOGO的八邊形造型，里襯則是新的字標(biāo)。此外，施華洛世奇還推出名為“Instant Wonder”的門店，其裝潢依然以八角形為靈感，全新形象旨在進(jìn)一步增強(qiáng)顧客體驗。不過，近日記者在深圳福田星河COCO Park探店時發(fā)現(xiàn)，目前該門店還是沿用舊LOGO。記者致電華潤萬象城、益田假日廣場、海岸城等深圳代表性購物中心時均表示，門店暫未進(jìn)行LOGO升級，未收到使用新LOGO的消息。
無獨(dú)有偶。今年1月初，美國跨國快餐連鎖店漢堡王也宣布品牌重塑，將丟失了22年的漢堡圖標(biāo)重新“撿”了回來。漢堡王方面表示，最新的LOGO取代舊時代流行的樣貌，能更完整呈現(xiàn)漢堡的形狀，無疑是最有影響力的新標(biāo)志，也切合時代的演變、設(shè)計出的極簡樣貌。
從最新的LOGO可以看出，此次設(shè)計致敬了漢堡王1969年至1999年期間的舊Logo，同樣用兩個面包中間夾著BURGER KING一詞。色彩方面，采用了豐富且大膽的紅色和橙色；字體設(shè)計上，所有的筆畫保持了渾厚圓潤的特點(diǎn)，與漢堡王硬朗筆直的舊字體形成鮮明對比，整體上更加簡約大氣。
另外，漢堡王員工的制服也經(jīng)過重新設(shè)計，將以深棕色為底色，繡上新的徽標(biāo)，并加上紅色、橙色、白色裝飾，還邀請到西班牙插圖家組合Cachete Jack重新布置趣味插圖。 目前，漢堡王新Logo僅出現(xiàn)在美國地區(qū)的官方網(wǎng)站以及產(chǎn)品宣傳圖上，其他國家的網(wǎng)站上暫時尚未更新。據(jù)悉，漢堡王中國門店將于今年第二季度逐步更新標(biāo)識和視覺元素。記者在走訪漢堡王門店時發(fā)現(xiàn)，還是在沿用之前的LOGO。對于新LOGO的態(tài)度，有相關(guān)人員表示，這是品牌升級的重要策略之一，希望全新的形象可以提升消費(fèi)者好感度，給人帶來滿滿的食欲。
02LOGO升級或是品牌重塑的重要契機(jī)
借助施華洛世奇、漢堡王引發(fā)的“品牌換LOGO”這一契機(jī)，記者不完全統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，自2020年起，螞蟻集團(tuán)、支付寶、寶馬、脈動、起亞、中國聯(lián)通、巴拉巴拉、比亞迪、淘寶等紛紛升級LOGO。為什么多數(shù)品牌不約而同選擇升級LOGO？或許從外部環(huán)境、品牌、消費(fèi)者三個層面可以窺見一二。? 緊跟時代和潮流發(fā)展隨著社會的進(jìn)步和時代的發(fā)展，LOGO的作用越來越凸顯，也得到了品牌越來越多的重視。與此同時，一些新鮮元素、顏色和字體的出現(xiàn)，為品牌升級LOGO帶來了新思路，讓其在LOGO設(shè)計上發(fā)揮更多的想象空間。
例如，吉利控股集團(tuán)的新版品牌LOGO，從視覺上看，新LOGO讓人感覺更加輕盈、更具有科技感；圖形上的簡約設(shè)計也呈現(xiàn)出更強(qiáng)的高級感。更值得一提的是，吉利將LOGO的藍(lán)色換成了灰色，稱之為“吉利星空灰”，具有包容、謙遜、中立的態(tài)度，這也是企業(yè)長久發(fā)展的品質(zhì)?？梢?，“星空灰”這一色調(diào)的采用，正是吉利緊跟時尚潮流，用新版LOGO凸顯品牌的高級、簡約、富有科技感。
LOGO承載著品牌傳遞的品牌理念和價值觀，但隨著品牌的成長和進(jìn)化，舊LOGO已不能完全滿足品牌想要傳遞出的理念，這就需要品牌對LOGO進(jìn)行升級，重塑品牌的形象。
火山小視頻和抖音宣布品牌整合升級后，火山小視頻就更名為“抖音火山版”，并啟用新版LOGO。在設(shè)計上，它繼承了“抖音”的品牌資產(chǎn)，并將抖音的音符頂部的弧線增加了陰影，提示整體的空間感；同時，也取消了原有的故障風(fēng)格，將“火山小視頻”使用的火焰圖標(biāo)融入到音符的底部。據(jù)了解，升級后，抖音火山版仍保持獨(dú)立運(yùn)營，內(nèi)容將與抖音逐步實(shí)現(xiàn)互通。
正如華與華《超級符號就是超級創(chuàng)意》一書中所談到，LOGO作為品牌的超級符合，其本質(zhì)就是降低品牌識別、記憶和傳播的成本，可見降低品牌的成本是LOGO升級的主要目的。然而，品牌LOGO的改變可謂是牽一發(fā)而動全身，不僅會打破消費(fèi)者認(rèn)知的固定性，引起消費(fèi)者較大的反映，可能還會損害品牌形象的穩(wěn)定性。
此前，美國服裝品牌Gap就曾用全新的LOGO來替代使用了超過20年的藍(lán)底白字LOGO。這一決策引發(fā)廣大網(wǎng)友的瘋狂吐槽，新LOGO僅存在11天就被Gap撤回，繼續(xù)沿用之前的經(jīng)典Logo直至今日。這一場公關(guān)災(zāi)難，對GAP品牌形象帶來一定程度上的負(fù)面影響。反觀成功的品牌LOGO升級戰(zhàn)略，則可以傳遞出品牌新的理念和價值觀，提升品牌的形象，建立品牌的消費(fèi)信心，搶占消費(fèi)者心智。
品牌LOGO升級的新趨勢
從品牌LOGO本身而言，它是一種視覺語言，主要是通過圖案、字體、顏色等組合而成。因此，品牌LOGO的調(diào)整，也主要圍繞這幾大方面進(jìn)行，這或?qū)⒁彩俏磥砥放芁OGO升級的新趨勢。? 圖案更扁平：扁平化是當(dāng)前各大品牌進(jìn)行LOGO升級的方式之一，它可以降低人的識別成本，減少視覺負(fù)擔(dān)。例如，微信公眾號全新的LOGO不再使用微信經(jīng)典的對話氣泡，而是改用三個綠色月牙狀環(huán)繞組成的扁平化圖標(biāo)，識別性更強(qiáng)。? 字體更簡潔：在信息爆炸的時代，簡潔的文字更便于理解和記憶，因此不少品牌在LOGO升級過程中，減少了原有的具有設(shè)計感的文字，讓LOGO的字體更加簡潔。如脈動的新LOGO就減去了使用多年的“魚眼”元素，將“脈動”二字鋪展為更簡潔的平面字體，形象更直接。
? 色彩更飽和：縱觀不少品牌在LOGO色彩上升級，采用飽和度和明度更高的色彩，使得LOGO更具有視覺沖擊力，刺激消費(fèi)者感官，從而可以更多用戶的關(guān)注。以支付寶為例，新LOGO采用更加鮮艷的亮藍(lán)色來替換淺藍(lán)色，看起來比之前更“藍(lán)”了。? 藝術(shù)性更強(qiáng)：從藝術(shù)的角度分析，品牌LOGO是一種具有藝術(shù)特征的視覺符號。好的品牌LOGO，不只傳遞出品牌的魅力，也給人一種美的體驗。施華洛世奇的新版LOGO，在Instant Wonder 門店中大膽運(yùn)用，與緊密排列的金黃色結(jié)構(gòu)相融合，構(gòu)建出產(chǎn)品展示空間，彰顯出文化藝術(shù)內(nèi)涵。
? 傳播性更好：對于不少品牌而言，常常將品牌口號囊括在品牌LOGO之中，可以讓品牌的戰(zhàn)略和定位更加突出。因此，在品牌戰(zhàn)略和定位調(diào)整之下，LOGO需要升級，隨之而來也要帶來全新的口號?？焓衷趩⒂萌碌腖OGO時，就將“看見每一種生活”的口號更新為“擁抱抱每一種生活”，以求更好地支撐快手社區(qū)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展。從傳播角度上講，升級完的LOGO也可以借助線上社交媒體的廣泛傳播，使得LOGO更換及背后產(chǎn)品升級的訴求更容易被受眾獲取。而對于線下實(shí)體門店而言，LOGO升級讓品牌的忠實(shí)消費(fèi)者是否需要更長的時間去消化和接受？更多是會影響消費(fèi)者認(rèn)知和復(fù)購？還是說能讓消費(fèi)者更眼前一亮？或者說是不是線下品牌同質(zhì)化背景下，更換LOGO也會有優(yōu)勢……這都值得品牌進(jìn)一步探究。與此同時，不少品牌為了打造門店差異化，提升消費(fèi)者的新鮮感，衍生出越來越多與LOGO元素相結(jié)合的主題店，它們不僅注重對產(chǎn)品內(nèi)容的設(shè)計，也兼具創(chuàng)意十足的門店體驗場景，吸引顧客到店體驗消費(fèi)。在品牌跨界聯(lián)動中，兩大品牌LOGO聯(lián)合形成的新形象，也可以引起更多的關(guān)注，發(fā)揮更大的品牌效應(yīng)。
顯然，品牌煥新LOGO既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。未來，契合品牌定位的新LOGO還將大量出現(xiàn)，因此品牌應(yīng)該更具前瞻性地從多維度進(jìn)行深刻洞察把握，重新塑造品牌新身份公信力的同時，讓品牌的新LOGO不僅能迎合消費(fèi)者的心理和愛好，還能引導(dǎo)消費(fèi)，起到激發(fā)消費(fèi)者購買力的作用，為品牌的經(jīng)營賦能。
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