就在今年4月,滬上阿姨品牌煥新大升級(jí),不僅logo大變樣,由原來的丸子頭阿姨變成了的波波頭的摩登少女,整個(gè)品牌的包裝和裝修風(fēng)格也都更具辨識(shí)度。品牌形象店以愛馬仕橙為主色調(diào),少女和豹子的元素顯得年輕、時(shí)尚、野性,吸引不少年輕人來店內(nèi)打卡。

那么如此大膽的改變消費(fèi)者買賬么?作為一家全國(guó)知名的新式茶飲品牌,滬上阿姨品牌如此大的動(dòng)作自然引人關(guān)注,也引發(fā)了一些爭(zhēng)議,網(wǎng)友們的評(píng)價(jià)各不相同。

有人非常喜歡這樣的改變:“海嬸子突然變這么洋氣啦 ?! ”“越來越年輕了。” “貝雷帽、波波頭 過分時(shí)髦啊!” “變成了我高攀不起的樣子。”

還爆出了不少梗:“上海嬸子爆改豹子女士。”“豹子和少女,讓我想到了急支糖漿。”

那么,這場(chǎng)滬上阿姨的的品牌升級(jí)算是成功的嗎?

logo設(shè)計(jì)有四項(xiàng)基本原則,簡(jiǎn)潔化、個(gè)性化、美學(xué)化、傳承歷史。這次logo的改變完全符合這四項(xiàng)基本原則。與原來的logo相比,現(xiàn)在的logo線條更加得簡(jiǎn)化,以橙色作為底色,人物顯得更加年輕化,眨眼的表情和淚痣沒有變化,這是滬上阿姨獨(dú)有的logo表情,具有品牌傳承性。

包括這次品牌升級(jí),這已經(jīng)是滬上阿姨第五次的升級(jí)。Logo也從慈祥婆婆,變成俏皮阿姨,再變成現(xiàn)在的摩登千金,一次比一次年輕時(shí)尚。

品牌logo的升級(jí)背后是滬上阿姨不斷在調(diào)整自己的定位和品牌文化,整體形象的轉(zhuǎn)化符合品牌的年輕化發(fā)展方向。至于這次的爆改效果如何,還需要長(zhǎng)期觀察。

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