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車(chē)標(biāo)是一家企業(yè)的形象代表，也是最具辨識(shí)度的特征，一個(gè)好看的車(chē)標(biāo)往往能夠給消費(fèi)者留下一個(gè)良好的印象，反之一些消費(fèi)者會(huì)嫌棄車(chē)標(biāo)太過(guò)于丑陋而不認(rèn)可該品牌，或者不購(gòu)買(mǎi)該車(chē)型。

據(jù)媒體報(bào)道，標(biāo)致汽車(chē)將于2月25日發(fā)布全新品牌標(biāo)識(shí)，同時(shí)發(fā)布的還有全新一代標(biāo)致308，該車(chē)將率先搭載全新品牌標(biāo)識(shí)，成為首款使用全新徽標(biāo)的車(chē)型。在此前曝光的全新標(biāo)致308路試諜照中，可以看到該方向盤(pán)上采用標(biāo)致全新品牌標(biāo)識(shí)。

從曝光的品牌標(biāo)識(shí)來(lái)看，標(biāo)致全新車(chē)標(biāo)的變化還是比較大的。標(biāo)致汽車(chē)全新品牌標(biāo)識(shí)為“盾型獅子標(biāo)”，“雄獅”和“PEUGEOT”置于立體盾型邊框中，盾型采用黑色底色，而“雄獅”和“PEUGEOT”采用金色涂裝。

縱觀標(biāo)致汽車(chē)品牌標(biāo)識(shí)的歷史，其始終離不開(kāi)“雄獅”。據(jù)了解，標(biāo)識(shí)品牌LOGO更迭版本就有16次之多，目前在售車(chē)型采用的車(chē)標(biāo)為2010年推出。1976年，標(biāo)致收購(gòu)雪鐵龍成立了PSA集團(tuán)，標(biāo)致將其車(chē)標(biāo)進(jìn)行改革，采用的直立獅子形象較為抽象，設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)潔，是現(xiàn)用標(biāo)致品牌的雛形。1998年，標(biāo)致對(duì)車(chē)標(biāo)進(jìn)行改革，在多個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整，獅子的形象更加生動(dòng)。2010年，標(biāo)致在成立200周年之際進(jìn)行換標(biāo)，新標(biāo)采用立體金屬質(zhì)感，但是相比于此前版本相對(duì)簡(jiǎn)潔，該車(chē)標(biāo)也沿用至今。

雖然說(shuō)標(biāo)致對(duì)其品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行了調(diào)整，但實(shí)際上早在1960年標(biāo)致就推出了盾型獅子標(biāo)，同樣將“獅子”和“PEUGEOT”置于盾型邊框中，與曝光的全新車(chē)標(biāo)對(duì)比，其基本結(jié)構(gòu)與1960年的車(chē)標(biāo)并沒(méi)有較大的改變。值得一提的是，在多家車(chē)企回歸簡(jiǎn)約的背景下，標(biāo)致卻“背道而馳”，推出了立體車(chē)標(biāo)。

當(dāng)然，如果對(duì)標(biāo)致汽車(chē)的歷史不了解的話(huà)，可能會(huì)造成一定的誤解。當(dāng)前，使用獅子形象作為車(chē)標(biāo)的車(chē)企包括寶騰、恒大、霍頓等，而標(biāo)致汽車(chē)最新的標(biāo)識(shí)與恒大汽車(chē)、寶騰存在一定的相似度。

當(dāng)前，標(biāo)致品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展并不給力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年標(biāo)致品牌銷(xiāo)量為28597輛，同比下滑51.58%。年內(nèi)東風(fēng)標(biāo)致將推出全新一代標(biāo)致3008和標(biāo)致4008，兩款車(chē)型將于3月份上市，均采用全新的設(shè)計(jì)手法。

無(wú)論標(biāo)致品牌換標(biāo)的原因是什么，近幾年來(lái)標(biāo)致銷(xiāo)量的下滑絕對(duì)與其產(chǎn)品力和品牌力有關(guān)，外觀和內(nèi)飾設(shè)計(jì)跟不上市場(chǎng)潮流，動(dòng)力方面也是遲遲沒(méi)有實(shí)際改進(jìn)。

近年來(lái)，包括大眾、現(xiàn)代、日產(chǎn)等車(chē)企均宣布對(duì)品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行更新，這可以看作是車(chē)企重新出發(fā)的一個(gè)起點(diǎn)。不過(guò)，對(duì)于某些汽車(chē)品牌而言，換標(biāo)并不是最主要的，設(shè)計(jì)手法以及動(dòng)力總成的跟進(jìn)才是根本，想要通過(guò)換標(biāo)來(lái)提高銷(xiāo)量，顯然是一件治標(biāo)不治本的事情，全新標(biāo)識(shí)應(yīng)該只是一個(gè)附加值，而不應(yīng)該是提高市場(chǎng)存在感的關(guān)鍵因素。

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