#杭州Z-ONE#丨什么品牌讓設(shè)計(jì)出鴿子的Jeff Staple也束手無(wú)策？

作者：147小編　更新時(shí)間：2024-10-31　點(diǎn)擊數(shù)：

Airwalk

設(shè)計(jì)出鴿子標(biāo)志，并登上紐約郵報(bào)的Staple Design主理人Jeff Staple可以說是圈內(nèi)最知名的設(shè)計(jì)師之一。如果一個(gè)品牌有機(jī)會(huì)跟他合作，相信多多少少都能在潮流圈收獲一定的人氣。

（2009 Jeff Staple X Airwalk Payless）

不過凡事也有例外，就像2009年、2016年分別邀請(qǐng)Jeff Staple設(shè)計(jì)鞋款和擔(dān)任戰(zhàn)略顧問的Airwalk，雙方多次的合作仍未能讓品牌真正進(jìn)入現(xiàn)今的潮流圈。作為成立35年的OG滑板鞋品牌，這樣的結(jié)果讓許多業(yè)內(nèi)人士感到意外，畢竟Airwalk曾經(jīng)可是躋身世界前三的鞋業(yè)巨頭。

#01 Airwalk-1970年代

與DC Shoes、Lakai Limited Footwear等滑板鞋品牌不同，成立Airwalk的George Yohn和Bill Mann本身并不是滑手，也不了解滑板，甚至進(jìn)軍滑板鞋領(lǐng)域的建議還是Bill Mann的妻子提出的，而Airwalk最早的市場(chǎng)調(diào)研竟然是來(lái)自Bill Mann11歲的兒子和他的朋友們。

不過在成立Airwalk之前，聯(lián)合創(chuàng)始人George Yohn其實(shí)已進(jìn)入制鞋行業(yè)超過30年，并成立有一家名為“BlairCo”的公司（為百貨公司和鞋類連鎖店生產(chǎn)無(wú)品牌的經(jīng)典鞋款），Bill Mann則是畢業(yè)于藝術(shù)專業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的鞋類買手。1970年代中期，由于鞋類代工廠大規(guī)模轉(zhuǎn)移至亞洲，George Yohn便關(guān)閉了主營(yíng)美國(guó)工廠的BlairCo，成立了專注亞洲業(yè)務(wù)的Items International。Bill Mann也在這段時(shí)期正式加入公司成為George Yohn的商業(yè)合作伙伴。

#02 Airwalk-1980年代

1980年代，伴隨新型運(yùn)動(dòng)鞋風(fēng)潮的興起，看到機(jī)遇的George Yohn和Bill Mann決心進(jìn)軍健美操領(lǐng)域，研發(fā)相關(guān)鞋款?？上麄?cè)趯ふ液献鞴S的環(huán)節(jié)上浪費(fèi)了太多時(shí)間（16個(gè)月），導(dǎo)致系列推出時(shí)，市場(chǎng)已被其他品牌瓜分完畢。不過開拓新市場(chǎng)的失敗并沒有讓Bill Mann失去信心，他在一次與兒子的交流和《Footwear News》的報(bào)道中了解到“孩子們對(duì)千篇一律的白色皮革銳步鞋感到厭倦，希望得到一雙特別的專用滑板鞋”，這讓他意識(shí)到新型滑板鞋市場(chǎng)的空缺，隨后Bill Mann便找到George Yohn，以傳奇滑手托尼·霍克的招牌動(dòng)作“空中漫步”為靈感，創(chuàng)立了Airwalk（1986）。

（1987年4月第一個(gè)Airwalk廣告）

（1987年高幫帆布系列）

1980年代后期Airwalk憑借喧鬧的色彩、獨(dú)特的外觀以及出眾的功能，迅速占領(lǐng)滑板鞋市場(chǎng)，短短幾年時(shí)間就賣出了幾百萬(wàn)雙，公司辦公場(chǎng)所也從最早的3000平方英尺擴(kuò)張到48000平方英尺。到了1990年Airwalk的銷售額更是突破2000萬(wàn)美元。

（1989年9月）

#03 Airwalk-1990至今

1990年開始，美國(guó)國(guó)內(nèi)滑板公園激增導(dǎo)致滑板運(yùn)動(dòng)被大規(guī)模抵制，Airwalk的核心滑板市場(chǎng)也隨之崩潰，1991年品牌銷售額驟降至800萬(wàn)美元。為增加營(yíng)收，商業(yè)嗅覺靈敏的Bill Mann（1994年離開）在離開Airwalk前將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移至了新興的滑雪和山地自行車領(lǐng)域，憑借豐富的開拓經(jīng)驗(yàn)和研發(fā)實(shí)力，Airwalk再次站穩(wěn)腳跟，在滑雪和山地自行車領(lǐng)域大步前進(jìn)。1994年公司銷售額回升至6000萬(wàn)美元，成為兩個(gè)行業(yè)中當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)軍品牌。

隨著近年來(lái)街頭文化的蓬勃發(fā)展，為追求利潤(rùn)而放棄滑板領(lǐng)域的Airwalk，在新世紀(jì)不斷嘗試重新回歸。但可惜的是現(xiàn)今市場(chǎng)早已被各大運(yùn)動(dòng)品牌和OG滑板鞋品牌占據(jù)，數(shù)年的努力仍無(wú)法讓Airwalk再在潮流圈占據(jù)一席之地。

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