電大-國開24秋《品牌管理》形考作業2形考任務二

試卷總分:100

1.“品牌形象”一詞最早可以追溯到（ ）。

A.20世紀20年代

B.20世紀30年代

C.20世紀40年代

D.20世紀50年代

2.每個廣告都是對品牌形象長期投資的一部分。這是（ ）的代表性觀點。

A.奧格威

B.伯恩巴克

C.特勞特

D.里斯

3.品牌視覺形象不包括（ ）。

A.品牌名稱

B.品牌標識

C.IP形象

D.品牌感知

4.品牌形象的特點不包括（ ）。

A.復雜性

B.單一性

C.穩定性

D.發展性

5.“人頭馬一開，好事自然來”是通過（ ）塑造品牌形象的。

A.使用者形象

B.購買和用途形象

C.品牌個性

D.產品功能

6.品牌個性的“大五模型”由（ ）提出。

A.詹妮弗

B.凱勒

C.卡普非勒

D.莫尼茨

7.采用一系列風格相似或一致的營銷推廣活動，塑造調性統一、個性突出的品牌形象，這屬于（）。

A.時尚化推廣

B.風格化推廣

C.主題化推廣

D.持續化推廣

8.品牌使用者能否隨品牌變遷而追隨品牌，這是指（ ）。

A.品牌忠誠度

B.品牌感知度

C.品牌追隨度

D.品牌美譽度

9.“廣告是一個企業的呼吸”，這句話揭示了（ ）的重要性。

A.風格化推廣

B.品牌塑造

C.持續化推廣

D.時尚化推廣

10.品牌態度、品牌信譽、品牌感受屬于品牌形象的（ ）。

A.視覺形象元素

B.有形形象元素

C.無形形象元素

D.可見形象元素

11.品牌設計包括品牌概念設計、品牌名稱設計與（ ）。

A.品牌文化設計

B.品牌文案設計

C.品牌廣告設計

D.品牌標志設計

12.品牌概念是指從具體品牌元素中加以提煉的，能夠反應（ ）的思想觀念與話語體系。

A.品牌本質特性

B.目標消費群特性

C.品牌產品特性

D.行業市場特征

13.品牌概念的（ ）以期通過敘事主題提煉、故事情節講述、核心人物塑造將品牌與消費者連接起來，進而引發消費者的互動、參與、認同、共鳴。

A.故事化

B.文本化

C.視覺化

D.符號化

14.（ ）是品牌的首要元素。

A.品牌符號

B.品牌名稱

C.品牌標語

D.品牌色彩

15.我國對商標的認定堅持（ ）原則。

A.使用在先

B.注冊在先

C.注冊優先輔以使用優先

D.使用優先輔以注冊優先

16.海爾電器中的“海爾”二字是（ ）。

A.品牌符號

B.品牌名稱

C.品牌標語

D.都不是

17.品牌中不可以用語言稱呼、表達的部分是（ ）。

A.品牌名稱

B.品牌標語

C.品牌色彩

D.都不是

18.下列品牌要素中，穩定性最強的是（ ）。

A.品牌口號

B.品牌代言人

C.品牌標志

D.品牌名稱

19.（ ）是品牌標準字體設計的首要考慮因素。

A.藝術性

B.審美性

C.易讀性

D.文化性

20.花西子品牌采用了（ ）心理模式進行品牌命名。

A.慕名暈輪

B.國際品位

C.特定需求滿足

D.傳統文化

21.4Ps理論包含產品、價格、促銷、（ ）四個要素。

A.廣告

B.品牌

C.渠道

D.人員

22.以消費者為核心的4Cs理論包含消費者、成本、便利、（ ）四個要素。

A.傳播

B.引導

C.勸服

D.溝通

23.狹義的媒介指用于信息傳播的特定載體，一般指（ ）。

A.大眾傳媒

B.電視媒介

C.互聯網媒介

D.社交媒介

24.印刷媒介不包括（ ）。

A.報紙

B.雜志

C.書籍

D.LED屏幕

25.被稱為“伴隨性”媒介的是（ ）。

A.電視

B.廣播

C.報紙

D.雜志

26.KOL指（ ）。

A.意見領袖

B.關鍵意見領袖

C.關鍵消費者

D.傳播主體

27.數字時代品牌傳播的思維創新需從價值思維、（ ）、內容思維三個方面展開。

A.單一思維

B.整合思維

C.組合思維

D.線性思維

28.品牌組合模式包含單品牌模式、多品牌模式、（ ）。

A.背書品牌模式

B.差異化品牌模式

C.一體化品牌模式

D.多元化品牌模式

29.品牌優質內容的特性不包括（ ）。

A.有價值

B.真實性

C.獨特性

D.藝術性

30.廣告具有“內容”特性，且呈現方式與媒介原本的信息表現形式相吻合的廣告傳播類型被稱為（ ）。

A.軟文廣告

B.植入式廣告

C.原生廣告

D.數字廣告

31.品牌形象的塑造原則包括（ ）。

A.求異原則

B.整體性原則

C.分散性原則

D.長期性原則

32.1986年，帕克等將品牌的價值區分為（ ）。

A.功能的

B.符號的

C.體驗的

D.個性的

33.品牌形象與使用者形象的結合通常通過哪兩種情況實現？（ ）

A.消費者真實自我形象

B.消費者理想自我形象

C.競爭對手的形象

D.企業形象

34.新媒體時代，在多種因素的綜合作用下，品牌危機表現出（ ）等特點。

A.低發性

B.高發性

C.集中性

D.連帶性

35.按照參考群體對消費者的吸引力程度，可以分為（ ）。

A.期望回避的群體

B.渴望接近的群體

C.成員群體

D.非成員群體

36.品牌設計是指品牌主體在明確品牌定位的基礎上，對品牌核心價值進行的（ ）。

A.系統化符號表達

B.個性化審美創造

C.創意化廣告表達

D.整合性傳播策劃

37.品牌概念設計的主要類型有（ ）。

A.激發愉悅

B.建立聯系

C.激勵探索

D.影響社會

38.品牌標志設計的要素有（ ）。

A.圖形符號

B.字形字體

C.色彩

D.品牌標語

39.品牌標志的作用有（ ）。

A.強化品牌識別

B.強化品牌記憶

C.塑造品牌形象

D.引發品牌聯想

40.品牌名稱設計的原則有（ ）。

A.簡明響亮

B.新穎獨特

C.依法注冊

D.藝術升華

41.品牌傳播的核心要素包含（ ）。

A.品牌傳播主體

B.品牌傳播內容

C.品牌傳播手段與媒介

D.品牌傳播受眾

42.印刷媒介的傳播特性有（ ）。

A.易于保存

B.成本低廉

C.互動性強

D.信息主動選擇性較強

43.數字媒介具有（ ）的特點。

A.互動性強

B.主體多元

C.傳播迅速

D.范圍廣泛

44.媒介量化評估的指標體系主要包含（ ）。

A.覆蓋價值

B.內容價值

C.受眾價值

D.成本價值

45.數字時代品牌傳播基本觀念有（ ）。

A.品牌傳播的普遍性

B.品牌傳播的辯證性

C.品牌傳播的創新性

D.品牌傳播的人本性

46.品牌名稱要簡明樸實并易于讀寫。（ ）

47.品牌標識能夠給人帶來最直接的視覺沖擊力，是品牌形象的重要組成部分。（ ）

48.品牌形象是消費者對品牌聯想的集合，因此它是完全主觀的。 （ ）

49.品牌形象一旦形成就會一成不變。 （ ）

50.使用者形象對品牌形象的作用是通過人們對使用者群體的刻板印象實現的。（ ）

51.在使用者形象的傳達方面，善用代言人是一個非常有效的方式。（ ）

52.品牌來源國的民族文化特質不會影響到品牌形象的形成。（ ）

53.品牌形象的塑造只需考慮到微觀的企業、廣告公司、媒介、競爭對手、政府、消費者、企業合作者、其他社會公眾即可。 （ ）

54.品牌危機只是小概率事件，因此不必太在意。 （ ）

55.品牌形象更新就是適時、適當地對品牌進行更新，以保持品牌活力，提升品牌在社會公眾心中的地位。（ ）

56.品牌設計是一項天馬行空的工作，無須遵循任何原則。（ ）

57.品牌設計包括品牌概念設計、品牌名稱設計與品牌標志設計。（ ）

58.品牌名稱不須注冊即可受到法律保護。（ ）

59.青島啤酒品牌的命名體現了特定需求滿足心理模式。 （ ）

60.品牌概念是反應品牌核心理念的一組視覺識別符號。（ ）

61.品牌名稱是以文本形式對品牌外顯要素與內核要素進行的精準提煉與簡潔表達。 （ ）

62.品牌標志一經設計將不再進行任何改動。 （ ）

63.品牌定位是品牌設計的基礎與前提。 （ ）

64.品牌就是商品，商標就是品牌。 （ ）

65.品牌要想獲得成功，不僅需要生產優質產品、提供優質服務，而且還須進行系統的品牌設計。 （ ）

66.從世界范圍來看，品牌傳播起始于20世紀80年代。（ ）

67.“口碑傳播”在我國傳統品牌的發展綿延中起到十分重要的作用。（ ）

68.我國真正具有現代意義的品牌大發展是在改革開放以后。（ ）

69.人類傳播活動具有人內傳播、人際傳播、組織傳播、群體傳播、大眾傳播五種主要類型。 （ ）

70.品牌符號的“所指”，指品牌的外在表現形式。（ ）

71.印刷媒介，是指以“印刷”作為核心技術，以“紙張”作為物質材料，以文字與圖像符號為信息表現手段的媒介類型。 （ ）

72.印刷媒介具有較強的現場感，生動形象，屬于“情感”偏向媒介。（ ）

73.媒介質化評估指標主要包括受眾對媒介的關注程度、媒介自身的定位風格、廣告品質、廣告環境以及與其他媒介的適配度等。 （ ）

74.在媒介預算一定的情況下，覆蓋范圍與刊播次數成正比。（ ）

75.數字時代的信息傳播模式由傳統大眾媒介時代的“單向——線下”轉變為“雙向——融合”。 （ ）