記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

上電商平臺買奢侈品已不再是一件新鮮事，這間接促成了奢侈品電商平臺在過去兩年間的繁榮發(fā)展。

在中國市場中，F(xiàn)arfetch發(fā)發(fā)奇和歷峰集團旗下YOOX NET-A-PORTER（以下簡稱“YNAP”）無疑是最受矚目的兩個外資奢侈品電商平臺，因其相繼獲得京東、阿里巴巴、騰訊等中國頭部科技企業(yè)伸出的橄欖枝，在中國飛速發(fā)展。

發(fā)發(fā)奇和YNAP不止有已在中國市場落地的奢侈品牌，他們的優(yōu)勢在于能提供像TOTEME、BY FAR這樣曾經(jīng)只能依靠海淘的小眾奢侈品牌的購買渠道。而未來，這兩個平臺或?qū)⒂泻象w的可能。

近日，歷峰集團在發(fā)布2022財年上半年財報時宣布，正在與發(fā)發(fā)奇“進一步商討”合作關(guān)系的未來發(fā)展。正在商討的內(nèi)容包括，發(fā)發(fā)奇或以少數(shù)股權(quán)股東身份直接投資YNAP。同時，歷峰集團也將邀請其他投資者加入，致力于將YNAP打造成一個沒有控股股東的“中立平臺”。

與發(fā)發(fā)奇作為純第三方平臺的運營方式不同，YNAP旗下平臺NET-A-PORTER以及MR PORTER是以批發(fā)形式進貨來實現(xiàn)自營，而這比之前者多了對于庫存管理的考驗。

因而，上述商討的合作內(nèi)容還包括，發(fā)發(fā)奇或?qū)⑻峁┢脚_解決方案來幫助YNAP向“自營及第三方”混合商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，并利用發(fā)發(fā)奇的技術(shù)加速歷峰集團的奢侈品新零售的發(fā)展。歷峰集團旗下品牌也或?qū)⒓尤氚l(fā)發(fā)奇的平臺。

實際上，YNAP的持續(xù)虧損一直是歷峰集團財報中的痛點。

截至2021年9月30日的六個月內(nèi)，歷峰集團2022財年上半年錄得營收89.1億歐元，恒定匯率下同比增長65%。

期內(nèi)，包含YNAP和二手奢侈手表交易平臺Watchfinder在內(nèi)的線上分銷商部門營收同比增長37%，且較疫前一年仍增長8%。然而，其經(jīng)營虧損進一步擴大至1.4億歐元。歷峰集團在財報會議上解釋到，這是由于英國脫歐導(dǎo)致通訊等方面的成本增加。

但從近兩年的財報來看，YNAP自加入歷峰以來一直沒有傳出太好的消息。據(jù)《女裝日報》援引分析師的說法，由于YNAP給歷峰集團持續(xù)帶來虧損，一些投資者希望看到它被剝離、售出或者與其他公司合并。因而，在業(yè)內(nèi)人士看來，YNAP并入發(fā)發(fā)奇或是一件喜聞樂見的事情。

此外，由于腕表高珠等品牌在數(shù)字化方面的建設(shè)本身就弱于服飾美妝品牌，因而以硬奢為主的歷峰集團無疑要花更大力氣才能跟上電商化的趨勢，這也間接解釋了YNAP遲遲不見起色的原因。因而，通過吸納更多了解數(shù)字領(lǐng)域的玩家進入YNAP也將有助于歷峰集團加速彌補其在數(shù)字領(lǐng)域的短板。

而在中國市場，YNAP的存在感無疑在歷峰集團與阿里巴巴聯(lián)手投資發(fā)發(fā)奇后被削弱。歷峰集團和阿里巴巴還共同成立了名為“Farfetch China”的合資公司，意在深入開拓中國市場。

至此，發(fā)發(fā)奇背后站滿了京東、阿里、騰訊這三大中國頭部科技企業(yè)，而YNAP只有于2019年與阿里巴巴集團成立了名為“風(fēng)茂貿(mào)易（上海）有限公司”的合資公司。在天貓奢品頻道中，發(fā)發(fā)奇和NET-A-PORTER入口并列。

但這并不意味YNAP在中國市場并沒有優(yōu)勢。至少在物流這一點上，YNAP目前已可將發(fā)貨時間可控制在48小時內(nèi)，江浙滬等地的消費者更是有可能在下單1-2天后即收到貨物。

這是因為YNAP在蘇州建設(shè)了針對中國市場的倉儲物流中心，使得NET-A-PORTER成為第一個在中國實踐完全本土化的國際奢侈品電商。

而發(fā)發(fā)奇作為“中轉(zhuǎn)站”連接起全球數(shù)千家供貨商的角色，即使其供應(yīng)鏈管理能力再強，礙于清關(guān)等環(huán)節(jié)的流程，也快不過本地倉儲的物流運輸速度和退貨服務(wù)速度。

另一方面，“識季”、“洋碼頭”等本土奢侈品電商正在獲得資本關(guān)注。還有微信、小紅書、Bilibili、抖音等社交平臺也正在奢侈品牌新的合作伙伴。這都意味著，要說發(fā)發(fā)奇一家獨大的局面還為時尚早，眾多新入局的玩家亦有著無限可能。

對于奢侈品牌而言，聚集更多目標(biāo)客群、提供與品牌調(diào)性更為匹配的服務(wù)的電商平臺才是最佳的合作伙伴。

實際上，YNAP和發(fā)發(fā)奇都有著深耕中國市場的愿景，也有著本土化運營的行動。二者的強強聯(lián)手或?qū)橹袊莩奁废M市場打開新的局面。