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領(lǐng)袖印象職業(yè)裝高級(jí)定制品牌
領(lǐng)袖印象是河南領(lǐng)袖印象實(shí)業(yè)有限公司旗下職業(yè)裝高級(jí)定制品牌，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)局注冊(cè)商標(biāo)，公司成立于2015年，注冊(cè)資本6600萬(wàn)元人民幣，依托浙江奉化榮昌祥服飾手工服裝技藝，立足于高品質(zhì)職業(yè)服裝，秉持優(yōu)良的設(shè)計(jì)，優(yōu)質(zhì)的原料，以及精致的剪裁、縫制技術(shù)，定位于一家專門為企事業(yè)單位高級(jí)管理者量身定制職業(yè)服裝和形象管理的機(jī)構(gòu)。
關(guān)于品牌，有太多的認(rèn)知與說(shuō)法，有“烙印說(shuō)”，有“形象說(shuō)”，有“營(yíng)銷說(shuō)”等等，莫衷一是。“烙印說(shuō)”說(shuō)品牌最初的含義是指“在牛屁股上烙個(gè)印”,來(lái)區(qū)別是TOM還是JERRY家的牛。“形象說(shuō)”說(shuō)品牌是一套識(shí)別系統(tǒng)，即VIS或CIS。“營(yíng)銷說(shuō)”說(shuō)品牌是銷售者向購(gòu)買者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。
朝夕友人認(rèn)為這些定義都是表象，其實(shí)，品牌是魂，產(chǎn)品之魂，企業(yè)之魂。具體而言品牌就是無(wú)形之產(chǎn)品，如果說(shuō)產(chǎn)品是體，品牌就是魂，產(chǎn)品和品牌之間本自一體、互為陰陽(yáng)，就好比太極的兩翼，一陽(yáng)一陰，一虛一實(shí)，互為其根，共同滿足人們的物質(zhì)和精神需求。
服裝品牌選擇的觀念是消費(fèi)者根據(jù)自己的需要、價(jià)值觀以及生活方式來(lái)選擇與之相適應(yīng)的品牌，此時(shí)品牌會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生一種印象：品牌代表了我!——即品牌形象與自我形象一致。
自我觀念與品牌選擇消費(fèi)心理學(xué)研究認(rèn)為，人們可能從消費(fèi)者所使用的品牌、他們對(duì)不同品牌的態(tài)度以及品牌對(duì)他們的意義等方面來(lái)判斷他們的個(gè)性。消費(fèi)者對(duì)自己具有明確的認(rèn)知，在選擇品牌時(shí)會(huì)考慮這個(gè)品牌是否適合自己的“自我形象”。
研究認(rèn)為：消費(fèi)者在選購(gòu)服裝品牌時(shí)不像以前那樣偏重理性的考慮，而更注重體現(xiàn)不同的個(gè)性與情感。所以從消費(fèi)心理的角度來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者購(gòu)買一個(gè)品牌的服裝時(shí)，他不只是關(guān)心商品的面料、做工和款式，也并非只是為了取得商品的所有權(quán)，而是更希望體驗(yàn)品牌的個(gè)性，通過(guò)購(gòu)買商品，從中獲得一系列心理的滿足和愉悅感，能夠體現(xiàn)自我這個(gè)概念及能滿足“自我”這種感受。在判斷性價(jià)比的時(shí)候，他們也會(huì)更多地關(guān)注代表某種價(jià)值觀或精神主張的品牌價(jià)值。
企事業(yè)領(lǐng)袖及高級(jí)管理者
依據(jù)調(diào)研和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，職業(yè)裝高級(jí)定制者男性占比約80%，年齡段主要集中在30-50歲之間，占比高達(dá)74%，學(xué)歷上本科占比約45%，碩士以上學(xué)歷占比50%左右。六成年收入50萬(wàn)元以上，超過(guò)半數(shù)以上從事金融、投資、法律、互聯(lián)網(wǎng)、電商行業(yè)及制造業(yè)，78%左右擔(dān)任企業(yè)主或企業(yè)中高層。
為品牌注入意義
依據(jù)十二品牌原型理論分析，領(lǐng)袖印象屬于統(tǒng)治者原型。統(tǒng)治者原型多為領(lǐng)袖、貴族、父母親、政治人物、老板、管理者、角色典范等。有高度統(tǒng)治者原型傾向的人，他們關(guān)心的議題是形象、地位和名聲，因?yàn)樗麄兞私膺@些外在的表現(xiàn)可以增加權(quán)力。他們的行為表現(xiàn)有著與生俱來(lái)的權(quán)威感，讓其他人自然而然就會(huì)跟隨。
領(lǐng)袖，原本是指衣服上的領(lǐng)口和袖口，因?yàn)檫@兩個(gè)部分與皮膚直接接觸摩擦，容易起毛破損，所以古人在制作衣服時(shí)，領(lǐng)口和袖口都是單獨(dú)用料的，并鑲以金邊，因此在人們眼中，這兩處是既高貴又醒目。而且，古人穿衣服很講究衣領(lǐng)與袖口的式樣，講究的領(lǐng)口和袖口穿戴后給人一種堂堂正正的印象。在古人的眼中，領(lǐng)和袖既突出醒目，又莊重嚴(yán)謹(jǐn)，具有表率的作用，所以便產(chǎn)生了“領(lǐng)袖”一詞。
在現(xiàn)代人的語(yǔ)境中，領(lǐng)袖已不僅僅是衣服的代名詞，更是指同類人或行業(yè)中的佼佼者，也特指國(guó)家、政治團(tuán)體、群眾組織的最高領(lǐng)導(dǎo)人，代表著尊貴與地位。
自信且從容
著裝影響著一個(gè)人的氣質(zhì)和精神面貌，得體的著裝增加自信，使得更加從容。自信且從容的品牌訴求不僅彰顯了領(lǐng)袖外在形象，更彰顯了領(lǐng)袖氣質(zhì)、精神、內(nèi)涵，由外而內(nèi)，又由內(nèi)而外，表里如一。
項(xiàng)目組通過(guò)消費(fèi)者畫像分析和對(duì)應(yīng)的十二品牌原型理論分析，我們給品牌賦予了獅子的形象及內(nèi)涵，獅子在百獸中有著至高無(wú)上的地位，是智慧和力量的化身，與領(lǐng)袖形象和氣質(zhì)比較契合，象征著權(quán)威、地位和尊嚴(yán)。
在視覺(jué)形象表達(dá)上我們以產(chǎn)品要素為形，以獅子形象及內(nèi)涵為魂來(lái)塑造領(lǐng)袖印象的品牌形象，既能突出品牌概念，又彰顯了品牌氣質(zhì)。而且與品牌主張形成呼應(yīng)，相得益彰，超級(jí)語(yǔ)言加超級(jí)符號(hào)，形成有力的語(yǔ)言釘和視覺(jué)錘。
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