快鹿出行
河南快鹿出行服務(wù)有限公司（以下簡稱“快鹿出行”）是隸屬宇通集團(tuán)旗下子品牌，2019年3月在宇通集團(tuán)的支持下掛牌成立，注冊資金3000萬，是一家專業(yè)的政商出行方案提供商，致力于打造中國高端公商務(wù)出行標(biāo)桿品牌。
公司擁有豐富的車輛資源，宇通T7高端商務(wù)車、大型、中型宇通系列客車、宇通房車系列數(shù)百臺，可滿足全方位用車需求。以及專業(yè)的駕駛團(tuán)隊(duì)、可靠的安全系統(tǒng)、專業(yè)的調(diào)度系統(tǒng)、星級服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等，符合特大型會議活動的接待標(biāo)準(zhǔn)，具備保障高規(guī)格政府會議的接待能力。自成立以來，先后保障大型會議三十余次，服務(wù)區(qū)域遍布全國30多個地市，接送人員超30萬余人，服務(wù)經(jīng)驗(yàn)豐富，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)領(lǐng)先。
公司始終秉承宇通集團(tuán)“崇德、鼎新、協(xié)同”的核心價值觀和企業(yè)經(jīng)營理念，積極創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品，積極承擔(dān)行業(yè)責(zé)任，為企事業(yè)單位及個人提供安全美好出行。
品牌形象設(shè)計(jì)思考
快鹿出行品牌形象設(shè)計(jì)由于其品牌指向性和行業(yè)屬性都比較明顯，所以在創(chuàng)作過程中我們以鹿的顯性形象特征為作為首要的創(chuàng)作原點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)思考，但考慮到商標(biāo)的可注冊性，也給設(shè)計(jì)帶來了一定的難度，畢竟動物形象類的商標(biāo)太多，各種形式的能注冊的基本都已經(jīng)被注冊差不多了，因此我們在設(shè)計(jì)過程中還得進(jìn)行更深度的思考和設(shè)計(jì)表達(dá)。
設(shè)計(jì)表達(dá)困惑
在第一輪的創(chuàng)意討論和設(shè)計(jì)表達(dá)中，我們盡可能的橫向思考，唯恐漏掉每一個創(chuàng)作的可能性，但最終都難逃脫被設(shè)計(jì)過的影子。對于這種指向性非常明顯的品牌，可注冊性給我們的設(shè)計(jì)工作增加了很大的難度，在形象特定的情況下設(shè)計(jì)做少了就會出現(xiàn)近似的情況，設(shè)計(jì)過了就會出現(xiàn)怎么看又都不是她的情況，似和不似之間這個度很難把握。
回歸原點(diǎn)，深度設(shè)計(jì)
經(jīng)過兩輪的設(shè)計(jì)創(chuàng)作和表達(dá)后，我們設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)曾一度陷入困惑，但工作還要繼續(xù)，于是項(xiàng)目組設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)重新梳理創(chuàng)作思路，但經(jīng)過兩輪的創(chuàng)作，基本上把能想到的都想到了，現(xiàn)在要做的就是深入，最終我們又回到原點(diǎn)，差異化深度表達(dá)，畢竟本質(zhì)的就是本質(zhì)的。雖然我們前期做了大量的工作，但并不是白費(fèi)，因?yàn)槲覀円采钪獢?shù)量不是解決問題的關(guān)鍵，關(guān)鍵是它能使我們的目標(biāo)更加清晰。
設(shè)計(jì)呈現(xiàn)
在確定回歸原點(diǎn)、深度表達(dá)的策略后，我們的目標(biāo)更加清晰了，把工作聚焦在鎖定的方向和設(shè)計(jì)上，經(jīng)過項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)不懈的努力，最終呈現(xiàn)出不一樣的結(jié)果。我們將鹿的正面形象特別是鹿首的形象結(jié)合道路標(biāo)線特征深化設(shè)計(jì)表達(dá)，將道路標(biāo)線和箭頭方向元素融合到圖形設(shè)計(jì)中，使快鹿的品牌特征和行業(yè)屬性融為一體，達(dá)到“鹿”和“路”完美結(jié)合，構(gòu)成一個符號化的快鹿出行形象，簡約、大方，精準(zhǔn)的表達(dá)了“快鹿出行”的品牌概念和調(diào)性。箭頭表達(dá)方向、前進(jìn)、速度和快速反應(yīng)的品牌理念和服務(wù)特征，寓意積極進(jìn)取，奮發(fā)向上。品牌標(biāo)準(zhǔn)色活力橙（C:0 M: 62 Y: 87 K:0）亦是從鹿的顏色中提煉而來，既增強(qiáng)品牌的識別性，又給人們傳遞一種親切、溫暖、舒適、鮮明的品牌印象。
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